盡快開設本島居民進境消費品免稅店，開展離島免稅寄遞業務，不斷探索對接和服務旅游消費的新路徑，加快推進海南國際旅游消費中心建設……2021年開年以來，海南消費市場好消息頻傳。

事實上，海南購物消費熱度之高在供需兩端已有明顯體現。2020年12月30日，隨著3家海南離島免稅店正式營業，海南離島免稅店由原來的4家增加至7家，2021年內數量將達到10家;購物數據更是一路飛漲，元旦期間，該省7家離島免稅店總銷售額(含有稅)超過5.5億元，同比增長超過200%。

免稅購物激發消費新活力

“2020年日均銷售額超1.2億元，同比增長了兩倍多，全年實際銷售額超320億元。”海南省商務廳副廳長彭偉近日表示，海南離島免稅銷售額持續快速增長，已經成為海南消費增長新動力。

不僅如此，離島免稅消費結構也在持續優化。商品銷售結構由原來的香化品“一枝獨秀”，逐步優化為香化、手表首飾、服裝箱包等品類協調發展。

據悉，2020年7月1日至12月31日，海南離島免稅香化類商品共計銷售105.3億元，同比增長1.4倍，占免稅銷售總額的52%;手表首飾共計銷售48.9億元，同比增長3.4倍，占免稅銷售總額的24%;服裝箱包共計銷售37.8億元，同比增長1.7倍，占免稅銷售總額的19%。

新冠肺炎疫情在全球蔓延，免稅消費迅速回流，海南功不可沒。“特別是離島免稅購物系列政策為海南自貿港建設賦能，吸引著眾多游客到海南旅游、到海南消費購物。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對中國商報記者表示。

免稅消費回流的空間巨大。當前，我國成為全球免稅消費中堅已是業內共識。根據麥肯錫《中國奢侈品報告2019》顯示，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占全球奢侈品消費總額的1/3，而其中超過七成的奢侈品消費是在境外完成的。

來自文旅部的數據也顯示，2019年我國公民出境旅游人數達到1.55億人次，是全球最大旅游客源輸出國，也是多個國家第一大客源國。2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國游客出境旅游意愿大大降低。

除了海南離島免稅店以外，不出國門，還能在哪里買到免稅商品?2020年12月22日，中服免稅北京免稅店新店正式升級開業。中服方面表示，北京免稅店的升級開業，將成為中服免稅旗下包括天津、大連、青島等地在內的大北方區免稅業務的重要補充，加快形成區域多渠道聯動發展的新局面。

據了解，我國免稅業務主要分為口岸免稅、離島免稅和市內免稅。除了北京、上海等地已運營的市內免稅店，廣州、濟南、西安等地也在計劃設立市內免稅店。多種類型免稅業務迅速發展，將有效豐富免稅市場消費場景，進一步優化免稅市場供給。

“免稅購物的吸引力在持續增強。”浙江工商大學經濟學院教授、佑創新商業智庫首席專家趙浩興對記者表示，近期海南等地多項促消費新政，如海南寄遞服務的調整等，都是為了讓旅客享受更加舒適便捷的購物體驗，促進消費回流，提升內需對經濟增長的拉動作用。

旅游升級釋放消費新動能

離島免稅，不僅引爆了購物熱潮，也拉動了旅游市場，包括酒店、餐飲、航空等行業的快速增長。2020年三季度以來，盡管受疫情影響，但海南接待游客人次、旅游收入、酒店入住率仍大幅提升，三亞海棠灣等區域酒店甚至出現一房難求的火爆場面。

如，僅2020年三季度，三亞亞特蘭蒂斯酒店便已接待游客約180萬人次，與2019年同期相比增長約13.3%;客房平均每日房價達2401.5元，平均入住率達到91.4%。

來自攜程方面的數據顯示，高端旅游成為海南跟團游的主流，該平臺預訂4鉆和5鉆產品的人數占比超過70%，其中僅5鉆占比就超過了60%。在跟團游方面，私家團的占比上升最快，超過20%;定制游占比近15%;北京、上海、廣東、江蘇、浙江等成為海南定制人氣最高的客源地。

去海南旅游已不再只是看海。據海南省旅文廳副廳長敖力勇介紹，海南已培育形成了海洋旅游、康養旅游、文化旅游、體育旅游等旅游產品體系，充分滿足游客多元化和深度游需求。

“海南旅游消費市場之所以取得亮眼的成績，自有其地理優勢、政策傾斜等客觀條件，但是也可以看到，其探索實踐也有很多可供其他地方借鑒的。比如商旅聯動，旅游不是一個單列的產業，它涉及吃住行游購等方方面面，尤其是在擴內需促消費的大背景下，要把購物消費等與其他產業更好融合，來構建商旅聯動體系。”趙浩興表示，與此同時，還應該推動傳統旅游產業轉型升級，實現旅游與康養醫療、科技文化等的融合，打造國際通用并具有海南特色的旅游產品。

“只有充分發揮離島免稅購物政策和海南特色旅游的協同效應，才能充分吸引釋放國內旅游消費的潛力。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明對記者表示，各地應深度挖掘自身資源優勢，積極打造當地特色的旅游品牌，推進全產業鏈協同發展。

“從海南放眼全國文旅市場，消費者對于旅游品質的重視度日益提高，旅游市場長尾特征越來越突出，定位精準的高品質、定制類產品正逐步成為行業新方向。”付一夫表示，有關方面應針對不同人群的心理需求、消費喜好等特點，設計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產品和路線，并配以貼心優質的服務，以數字化轉型推動行業精細化管理，提質增效，不斷優化消費體驗。

推進國際消費中心城市建設

《海南自由貿易港建設總體方案》賦予了海南建設國際消費中心更多可能。

“從自貿區躍升自貿港，不僅是因為自貿港能獲得更多的國際離岸貿易和服務，更重要的是由此激活相關產業的引領作用，體現的是更全面、更高水平的對外開放，立足的是更宜居更美好的高品質生活供需匹配。”付一夫說。

值得關注的是，以國際消費中心城市為發展目標的不只有海南，全國多地正向著“國際消費中心城市”的目標積極邁進。

北京市發改委副主任林恩全近日表示，“十四五”時期，北京將加快建設國際科技創新中心，建設全球數字經濟標桿城市，積極打造國際消費中心城市。

“消費、投資、外貿的全方位聯動，是上海在新發展格局下主要的發力點?？缭揭咔?，上海將穩步邁向國際消費中心城市。”上海市商務委有關負責人表示。

廣州作為粵港澳大灣區核心城市，正計劃打造引領華南、輻射全國、面向全球的國際消費中心城市;成都將塑造地標商圈潮購、熊貓野趣度假、社區鄰里生活、公園生態游憩等多種消費場景;江蘇提出，支持南京、蘇州等建設國際消費中心城市;湖北明確，支持武漢創建國際消費中心城市，打造一批以文化消費、旅游消費、養生消費為特色的消費示范試點城市……

為何多地紛紛推進國際消費中心城市建設?“這與我國近年來消費升級大趨勢是分不開的。”白明表示，當前，消費者對于商品服務的供給能力提出了更高要求。并且消費已成為支撐國民經濟增長的首要動力，擴內需促消費亦是未來經濟發展的重要方向。

在此背景下，迫切需要以國際消費中心城市為新的平臺和載體，加快消費升級及新動能培育。“這不僅有助于形成強大的國內市場，輻射帶動周圍地區乃至全國經濟社會的高質量發展，還能提升城市在國際上的綜合競爭力，意義非凡、前景可期。”付一夫說。

而這對于每一個基礎條件好、消費潛力大、國際化水平較高、地方意愿強的城市來說，都是難得的發展機遇。盡管北上廣深等城市的諸多方面已極具實力，但與紐約、倫敦等真正意義上的國際消費中心城市相比，仍有許多需要完善和提升的地方。

對此，付一夫建議，有關方面要進一步打造具有全球影響力和美譽度的標志性商圈，彰顯國際時尚與歷史人文特色;營造商業、旅游、文化、體育、會展等多個行業融合互動的消費生態;完善高效便捷的消費環境;注重強化城市內交通設施與商業消費空間的結合，如建立健全滿足老年人以及特殊群體的公共設施、實行有利于消費集聚和實現的稅收政策等。

“相信，隨著一系列利好政策的落地，消費市場進一步回暖將得到強有力的保障，2021年消費市場前景可期。”趙浩興說。

延伸

挖掘內需潛力 更好實現國內國際市場聯通

受新冠肺炎疫情影響，全球經濟衰退。雖然我國經濟率先恢復正增長，取得了來之不易的成績，但全球疫情形勢依然嚴峻，經濟發展仍然面臨各種挑戰。在此背景下，擴內需、促消費對于我國經濟保持穩中向好的大趨勢具有重要意義。

事實上，圍繞發揮好消費的基礎性作用和投資的關鍵作用，黨中央、國務院已出臺了一系列政策舉措，如，2020年7月，中央政治局會議就“牢牢把握擴大內需這個戰略基點”提出了一系列要求;不久前召開的中央經濟工作會議也明確了2021年促消費擴內需路徑。

相關部門和地方政府更是持續推出了配套措施。國家發改委等14個部門聯合印發《近期擴內需促消費的工作方案》，從線上線下、創業就業、文化體育、餐飲旅游、城鎮改造等多個角度，推出全方位擴大內需、促進消費的19條具體措施;近日，商務部在“十三五”成績總結中明確，正在編制《內貿流通“十四五”發展規劃》。

分析人士認為，為進一步擴大內需特別是有效促進消費拿出真招實招，有助于為需求潛力“松綁”，為經濟循環“加油”，從而有效暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，助力經濟實現更高質量發展。

國家發改委有關負責人表示，堅定實施擴大內需戰略，關鍵是要推動提振消費與擴大投資有效結合、相互促進，重點在以供給側結構性改革為主線，推出牽引性大、穿透力強、精準度高的務實舉措，扎實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務。

毫無疑問，消費是人民美好生活需要的直接體現。以消費激活和壯大內需潛力，各地要正視城鄉居民多層次多樣化消費需求，努力破解當前制約消費擴大和升級的突出問題。

廣東去年從體制機制入手出臺系列政策舉措，激發消費潛力，取得良好成效，2020年1-10月，廣東實現社會消費品零售總額3.24萬億元。據悉，為統籌推進疫情防控和經濟社會發展，廣東從4月開始推出系列主題促消費活動，實現“月月有主題、周周有活動、場場有亮點”，著力擴大消費規模，因地制宜促進餐飲、汽車、化妝品、家居建材等零售消費，提升商品品質，增強消費者的信心。今年該省將繼續圍繞居民吃穿用住行和服務消費升級方向，突破深層次體制機制障礙，適應居民分層次多樣性消費需求。

廣西今年則重點培育壯大消費市場主體。大力培育限額以上商貿企業，力爭2021年上限入統“凈入庫”企業達500家，其中零售、餐飲企業超過60%以上。開展商品市場優化升級專項行動，培育10個以上百億元專業市場。開展“千企萬店入網”活動，推動實體商業加快數字化智能化改造。

危機中育新機，變局中開新局。未來有關各方要在做好疫情安全防控的前提下，將提振消費與擴大投資有效結合起來，讓內需市場與新基建、鄉村振興等關鍵領域投資同頻共振、相互促進，為居民消費持續升級創造條件，提升供需適配性，更好實現國內國際市場聯通，更好釋放經濟發展內生動力。(林玄墨) (記者 彭婷婷)

關鍵詞： 海南消費市場 消費新活力