隨著2021年春節臨近，多家電商平臺調整了搶購飛天茅臺酒的規則，這樣能改變飛天茅臺酒“秒沒”的現狀嗎?

2月3日，有報道稱，為規范商超和電商的促銷行為，貴州茅臺酒銷售有限公司要求所有新發展的線上線下商家不得以積分、消費金額等促銷條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅臺酒。

對此，貴州茅臺相關負責人對中國商報記者表示，貴州茅臺酒銷售有限公司并未發過類似叫停有條件促銷的文件。

不過，記者了解到，多個電商平臺修改了飛天茅臺酒的搶購規則，從之前“五花八門”的買PLUS會員、沖積分、消費滿一定金額等各式門檻調整為注冊實名會員即可預約搶購。

蘇寧相關負責人對中國商報記者表示，2月1日，貴州茅臺官方規范直銷渠道對53度飛天茅臺酒的銷售行為，要求商家不得以積分、會員、消費金額等條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅臺酒。因此，從2月1日起，蘇寧易購實名認證用戶每天都可以參與無門檻搶購53度飛天茅臺酒活動，包括春節假期期間。

京東App也顯示，實名認證用戶即可用京東App搶購飛天茅臺酒，沒有了之前消費者必須購買京東PLUS會員等硬性規定。網易嚴選首頁則顯示，“為迎接新春佳節，從即日起，搶購飛天茅臺酒無需會員，滿足條件用戶均可預約搶購”。1919App也顯示，實名認證會員即可搶購飛天茅臺酒。

一位內部人士向中國商報記者透露，貴州茅臺酒銷售有限公司雖沒有直接發文件，但卻在群里要求幾大電商平臺預約搶購飛天茅臺酒不得以積分認購、充值搶購等形式。

不過，記者登錄酒便利App發現，之前搶購飛天茅臺酒的頁面不見了，跳轉的頁面顯示，“搶購飛天茅臺酒請撥打95197熱線咨詢”。記者隨即撥通熱線詢問飛天茅臺酒的購買條件，對方表示，應國家有關部門要求，飛天茅臺酒暫停銷售，且表示對具體要求是什么，何時重新上架并不清楚。

中國商報記者隨后走訪北京市部分物美超市和大潤發超市發現，在這些線下商超渠道，搶購飛天茅臺酒的規則尚沒有改變。

各大電商平臺修改飛天茅臺酒搶購規則能改變飛天茅臺酒“秒光”的現狀嗎?融資咨詢首席分析師劉曉威表示，貴州茅臺或是希望通過此舉擴寬產品銷售通路，并平抑產品售價，但這又變成了新的“黃牛狂歡”通路，平抑產品價格的效果極其有限。實際上，飛天茅臺酒“秒光”有兩方面原因，一是電商平臺的供應量有限，但搶購量太大，這個是供需矛盾決定的;二是消費者在平臺搶購的飛天茅臺酒，轉手就能實現高收益的回報，這導致大量職業買手、黃牛沉浸其中，這個是渠道利益分配決定的。單純修改搶購規則，無法改變飛天茅臺酒“秒光”的現狀。(記者 周子荑)

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