“剛想這兩天買個(gè)電飯鍋，之前收藏的同款現(xiàn)在漲了30多塊錢。”

“我還納悶?zāi)兀緛硐氤弥醇举I空調(diào)，去年12月加的購物車，1月底一看漲了500塊。”

“萬萬沒想到，去年我花4000多買的電視，竟然‘抄底’了!”

最近，社交網(wǎng)站上關(guān)于家電漲價(jià)的討論層出不窮。春節(jié)前后這一往年家電打折促銷的黃金期，家電企業(yè)總是忙著狂打“價(jià)格戰(zhàn)”，今年為何悄悄響起了“漲聲”?

北京市一處家電銷售中心。中新網(wǎng)左宇坤 攝

當(dāng)“一片漲”遇到“春節(jié)檔”

“確實(shí)漲了些，但現(xiàn)在不是單個(gè)企業(yè)的動(dòng)作，整個(gè)行業(yè)都在漲。”北京市朝陽區(qū)一家家電銷售中心的一位電視銷售人員告訴中新網(wǎng)記者。

“其實(shí)反映到銷售端的波動(dòng)還不是很大，但在原料端的漲幅已經(jīng)很明顯了。比如我們電視最重要的顯示屏，各個(gè)部件的成本都高了很多。”他表示。

另一位電視銷售人員則總結(jié)道，他們目前部分低端產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)比較明顯，高端系列沒有太大變化。“比如你之前花1400-1500元能買到的特價(jià)機(jī)，現(xiàn)在得需要2000元，平均漲好幾百。”

“但現(xiàn)在店里主推的一款高端機(jī)，標(biāo)簽價(jià)9999元，反而正在做活動(dòng)，只要9199元。對于這些高端線產(chǎn)品來說，只是掙得少點(diǎn)的問題，還沒有傷及成本，影響還不大。”他表示。

正如這位銷售人員所言，目前的家電市場正處于“一邊漲價(jià)，一邊促銷”的狀態(tài)。

“我們這現(xiàn)在有幾個(gè)款漲了，但主要還是在搞春節(jié)活動(dòng)，主推的幾款機(jī)子最大的降價(jià)幅度能達(dá)到1000多元。”一位冰箱銷售人員告訴中新網(wǎng)，“但估計(jì)年后就要漲了，5000元以上的款估計(jì)都得漲500多元。”

“我們其實(shí)也只是聽到這個(gè)消息，但目前還沒接到具體的漲價(jià)通知。”一位空調(diào)銷售人員說，現(xiàn)在空調(diào)還是處于反季加春節(jié)的促銷活動(dòng)中，比如一款之前賣15000元的立式空調(diào)現(xiàn)在售價(jià)13000元，還多送一臺(tái)掛機(jī)。

“現(xiàn)在來的很多消費(fèi)者都在關(guān)心漲價(jià)的問題，為了免除大家的顧慮，我們也承諾為消費(fèi)者保價(jià)到‘五一’。”該銷售人員說。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)同樣顯示了漲價(jià)趨勢：截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;空調(diào)均價(jià)2947元，同比上升19.3%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn)。在線下市場中，彩電均價(jià)4717元，同比增長21.5%;空調(diào)均價(jià)3837元，同比上升9%;洗衣機(jī)均價(jià)也受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動(dòng)上漲。

漲價(jià)

“對，不是什么營銷手段，這次是真的漲了。最近，各大家電品牌發(fā)給我們這些經(jīng)銷商的漲價(jià)公告是一波又一波。”家電經(jīng)銷商朱先生告訴中新網(wǎng)。

據(jù)悉，從各大耳熟能詳?shù)木C合家電品牌到專攻某一品類的小型家電公司，幾乎都先后向經(jīng)銷商發(fā)布了漲價(jià)通知。

例如，美的集團(tuán)的漲價(jià)通知中顯示，自2021年2月1日起，熱水產(chǎn)品、廚房產(chǎn)品、經(jīng)營水產(chǎn)品開單價(jià)整體上浮4%-10%。

在海爾一則關(guān)于熱水器的調(diào)價(jià)通知中，自2021年1月下旬起，統(tǒng)一提高產(chǎn)品售價(jià)，上漲幅度為5%-20%。

TCL向經(jīng)銷商發(fā)布的一封信中也明確提出了漲價(jià)幅度：白電產(chǎn)品計(jì)劃全面漲價(jià)，漲幅為5%-15%……

“其實(shí)也不是這兩天才漲的，可能有人能感受到‘去年雙11等購物節(jié)的折扣力度沒以前那么大了’，就是因?yàn)榧译娦袠I(yè)早就處在漲價(jià)的趨勢中了。”朱先生說。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢頭。

朱先生清楚地記得，一款初始售價(jià)為4999元的智能電視機(jī)，去年9月份時(shí)自己是以4700多元的價(jià)格售賣的。但現(xiàn)在，同款電視在官方旗艦店的售價(jià)已經(jīng)漲到了5699元，現(xiàn)在4700元的價(jià)格連拿貨都拿不到了。

漲價(jià)會(huì)讓消費(fèi)者們錢包緊張，但對經(jīng)銷商們來說，漲價(jià)的影響更是不小。“一季度我們預(yù)算各方面資金加起來的流水大概是500萬，進(jìn)貨價(jià)格高了，提貨成本可能就會(huì)漲到600、700萬，短期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)的壓力大了。”

“其次，價(jià)格上漲必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在一個(gè)周期里的對比、糾結(jié)，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)大概會(huì)有半個(gè)月左右，這樣一個(gè)空窗期也會(huì)帶給我們倉儲(chǔ)、門面、員工工資等費(fèi)用的壓力。”朱先生說。

“漲聲”會(huì)不會(huì)很快停？

家電這股漲價(jià)潮背后的推手是誰?根據(jù)企業(yè)公布的漲價(jià)通知，家電漲價(jià)的關(guān)鍵原因是原材料價(jià)格上漲。

海爾空調(diào)此前發(fā)給經(jīng)銷商的一則通知中，更是直接用幾個(gè)數(shù)據(jù)概括了漲價(jià)的原因：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼暴漲45%，鋅合金漲了48%……

“對家電制造業(yè)來說，原材料成本占比可達(dá)七成以上。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生曾表示，家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也符合市場規(guī)律。

以電解銅為例，國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價(jià)格為38474.1元/噸，而到2020年12月下旬，已經(jīng)漲到58290元/噸。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇分析稱，這些原材料上漲的主要原因是整個(gè)海外產(chǎn)能的供給情況。“因?yàn)?span id="irxrdigeovl" class="keyword">疫情，海外目前生產(chǎn)情況有一定制約，導(dǎo)致整個(gè)物流、供應(yīng)鏈短缺，因此家電原材料的緊缺可能還會(huì)有一段時(shí)間的持續(xù)。”

原材料緊缺的持續(xù)，也就意味著家電的漲價(jià)不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)停止。家電價(jià)格上漲趨勢還會(huì)持續(xù)多久?

北京市一處家電銷售中心。中新網(wǎng)左宇坤 攝

“大宗金屬原材料價(jià)格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運(yùn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。”徐東生認(rèn)為，如果未來幾個(gè)月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。

不過，就目前來看，“年后家電價(jià)格漲勢可能會(huì)更猛。”朱先生認(rèn)為，“就我觀察到的情況，大件家電對普通家庭來說屬于剛需產(chǎn)品，如果真正需要，一般不會(huì)因?yàn)槎唐跐q價(jià)而影響購買意愿。但若持續(xù)漲價(jià)，消費(fèi)者的整體購買欲望就很有可能會(huì)消退或者轉(zhuǎn)移。”

你會(huì)趁著過年，給家里添置新家電嗎?(左宇坤)

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