5月8日，北京商報(bào)記者獲悉，字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司，已更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為“抖音”。天眼查顯示，字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司。今年4月25日，字節(jié)跳動(dòng)任命了新的首席財(cái)務(wù)官(CFO)，將由世達(dá)國(guó)際律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高準(zhǔn)(Julie Gao)擔(dān)任。這一切布局，都為抖音的上市埋下了伏筆。

上市備受期待

接二連三的調(diào)整變革，被市場(chǎng)視為字節(jié)跳動(dòng)正重新考慮將抖音等國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，并獨(dú)立作為抖音集團(tuán)赴港上市。而對(duì)于上市情況，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)記者回復(fù)“不予置評(píng)”。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)整合早已開(kāi)始，根據(jù)香港公司網(wǎng)上查冊(cè)中心顯示，抖音集團(tuán)（香港）旗下共有三位董事，分別為CEO梁汝波、張鵬、莫肇棋。

而梁汝波在2021年底就著手對(duì)字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，施行“BU化”，成立六個(gè)業(yè)務(wù)單元（Business Unit）,分別為抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

快手作為短視頻領(lǐng)域的另一“巨頭”，于2021年2月在香港聯(lián)交所上市，彼時(shí)便有消息猜測(cè)字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)緊跟其后？然而，字節(jié)跳動(dòng)方面在同年4月公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)“公司暫不具備上市條件，目前無(wú)上市計(jì)劃”。

無(wú)論上市一事何時(shí)塵埃落定，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，市場(chǎng)期望和資金均已就位。公開(kāi)資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)至少完成過(guò)9輪融資，參與投資的機(jī)構(gòu)包括紅杉資本、海納、老虎環(huán)球基金、泛大西洋資本、kkr、Coatue、軟銀、DST等，累計(jì)融資數(shù)百億美元。

2022年4月25日，梁汝波在內(nèi)部全員信中宣布，全球頂尖律所世達(dá)國(guó)際律師事務(wù)所（Skadden）高級(jí)合伙人高準(zhǔn)（JulieGao）將加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官（CFO）。資料顯示，高準(zhǔn)為100多家公司的上市和其他資本市場(chǎng)融資項(xiàng)目提供過(guò)法律服務(wù)，對(duì)象包括美團(tuán)、京東、拼多多、小米等。

如今抖音集團(tuán)成立，更是為市場(chǎng)增添了想象空間。

吃透流量紅利

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)備受青睞，與其良好的成長(zhǎng)性密不可分。

2021年6月，字節(jié)跳動(dòng)首次披露其財(cái)務(wù)信息。數(shù)據(jù)顯示，公司2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2366億元，同比增長(zhǎng)111%，其全球月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）達(dá)19億，接近同期Facebook全矩陣用戶(hù)的70%。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入目標(biāo)為2600億元。按此計(jì)算，廣告營(yíng)收占字節(jié)跳動(dòng)總營(yíng)收的70%。具體到字節(jié)跳動(dòng)旗下各個(gè)產(chǎn)品，抖音廣告營(yíng)收最高，占總營(yíng)收的57.69%。字節(jié)跳動(dòng)預(yù)計(jì)今日頭條2021年的廣告收入為450億元，抖音為1500億元，穿山甲為350億元到400億元，星圖平臺(tái)為80億元，懂車(chē)帝為50億元到60億元，西瓜視頻60億元到80億元，番茄小說(shuō)50億元到60億元。如今將今日頭條、西瓜視頻都?xì)w入抖音板塊，無(wú)疑大幅增加了該板塊的實(shí)力。

除了進(jìn)一步打造“拳頭產(chǎn)品”的考量，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)北京商報(bào)記者表示，通過(guò)劃分業(yè)務(wù)板塊在數(shù)據(jù)監(jiān)管問(wèn)題上也能流出更大回旋余地，沈萌說(shuō)：“因?yàn)榫硟?nèi)抖音業(yè)務(wù)必然難以繞開(kāi)數(shù)據(jù)安全法的監(jiān)管，境外上市并非易事。所以，此次登記資料變更不排除是進(jìn)一步切割境內(nèi)外業(yè)務(wù)。”

與同行業(yè)對(duì)比，快手在赴港上市后雖營(yíng)收攀升，但并未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，截至2021年底，快手-W營(yíng)收達(dá)810.8億元，而歸母凈利潤(rùn)虧損超780億元。而其股價(jià)也從開(kāi)盤(pán)之初263港元/股的高位，下滑至如今60港元/股。沈萌認(rèn)為，鑒于快手的上市表現(xiàn)并不甚令人滿(mǎn)意，所以抖音需要尋求更符合投資者期望的盈利模式。

龐大的用戶(hù)群體，意味著可觀的流量和利潤(rùn)。

據(jù)中信證券研報(bào)數(shù)據(jù)，2020年，字節(jié)跳動(dòng)毛利潤(rùn)達(dá)到1313億元，同比增長(zhǎng)93%。

中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中位居第二，市場(chǎng)份額占比達(dá)21%，較2020年提升了2個(gè)百分點(diǎn)，超越騰訊、百度兩大公司。

展望新電商模式

若最終成功登陸港股，將會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)及抖音帶來(lái)怎樣的助益？消費(fèi)電子專(zhuān)家許意強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示：“目前，抖音短視頻的商業(yè)化空間才剛剛開(kāi)始，其正在尋求新電商平臺(tái)的邊界與模式布局。”

許意強(qiáng)認(rèn)為，相比字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他板塊，抖音的商業(yè)屬性更強(qiáng)，隨著西瓜視頻、火山小視頻等視頻平臺(tái)被整合到抖音的“招牌”之下，對(duì)于母公司字節(jié)跳動(dòng)而言，不僅能增加協(xié)同效益，在短視頻領(lǐng)域占據(jù)更多份額，實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)價(jià)值，更可以提升抖音自主的發(fā)展空間。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，抖音的市場(chǎng)地位雖目前較為穩(wěn)固，但同樣不能忽視來(lái)自同業(yè)的挑戰(zhàn)，募集資金用以繼續(xù)深耕市場(chǎng)、夯實(shí)基礎(chǔ)仍有必要。此外，互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)在發(fā)展到一定程度后都會(huì)開(kāi)辟新業(yè)務(wù)，抖音如今也到了這一階段，業(yè)務(wù)多元化是下一步需要著重考慮的問(wèn)題。

劉興亮稱(chēng)，開(kāi)辟生活類(lèi)服務(wù)是多元化的一條可行之路。資料顯示，自梁汝波施行“BU化”后，公司另一拳頭產(chǎn)品今日頭條也歸入抖音板塊，今日頭條的業(yè)務(wù)拓展，或能在未來(lái)一段時(shí)間為抖音集團(tuán)（香港）提供動(dòng)力。

無(wú)論業(yè)務(wù)條線如何變遷，對(duì)用戶(hù)的珍視都是一家平臺(tái)的生命源泉，許意強(qiáng)稱(chēng)：“我更希望看到，抖音單獨(dú)上市后，可以探索以用戶(hù)為中心，打破線上線下融合的新電商模式，探索新的業(yè)態(tài)。同時(shí)，繼續(xù)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造者，鼓勵(lì)更多追求和向往美好生活的創(chuàng)造者。”

北京商報(bào)記者金朝力王柱力

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