7月6日中午12點，暌違六年已久的周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV于B站、QQ音樂、快手、咪咕音樂等各大平臺首播，并空降各榜單冠軍，一時掀起全網的議論狂潮。

(資料圖)

事實上，從6月19日周杰倫在社交平臺官宣后，就曾因豆瓣超前為新專開分、所屬公司辟謠預售活動等事件多次沖上微博熱搜，不少網友感嘆“不愧是周杰倫”。

坊間有傳聞稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂平臺15%的月活用戶。作為現象級IP，其一直是眾多平臺爭奪的重點。此前，騰訊音樂因為擁有周杰倫等在內的眾多獨家音樂版權，迅速成為行業龍頭并成功上市。

“在線音樂平臺只有1%的的獨家版權作為差異化競爭，可是，只有那1%的獨家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂用來奠定行業地位的強有力武器。”彼時，業內曾流傳著這么一句話。

解除獨家音樂版權后，如果不靠其打造“護城河”，那么，在線音樂平臺還能靠什么吸睛呢？

未播先火，豆瓣超前開分周杰倫新專引爭議

7月4日，有網友發現，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》尚未發行，卻在豆瓣提前開分。評分由最開始的7.3分急速下降至5.8分，不少網友在評分區稱已經聽過，并給出一星差評。

由于豆瓣及評分網友的離奇操作，加上“周杰倫”這個幾乎家喻戶曉的名字，該消息瞬時引爆輿論，相關多個詞條均登上微博熱搜。其中，“周杰倫新專輯未發豆瓣先開分”微博話題在一天內閱讀量超1.6億，討論次數達3.1萬。

對此，豆瓣官方回應稱，平臺于近期進行條目改版，結果導致后臺bug，使得尚未正式發行的周杰倫專輯《最偉大的作品》提前開分，造成大家的困擾，對此深表歉意。

豆瓣表示，目前已經關閉評分，并將所有評分和評論都進行了清空處理。此后平臺也將密切關注音樂條目改版事宜，確保不再出現類似差錯。

豆瓣稱，評分系統一直以中立地還原大眾的平均看法為目標，能成為廣大網友讀書觀影聽歌的參考，平臺深感榮幸也深知責任重大。未來將繼續保護公眾對豆瓣評分的信任，也歡迎網友繼續進行監督和鞭策。

不過，在其微博的評論區下，多數網友并不買賬，還開始質疑豆瓣的評分機制。“為什么周杰倫的首波主打和新專輯都還沒發，豆瓣就開分并允許對還未發布的作品惡意打一分，平臺的評分機制還有什么公信力可言？”

人民網評指出，每個明星都有擁躉或黑粉很正常，擁戴也好，批評也罷，都得守住邊界，不能為所欲為。看其不順眼，或者認為他（她）跟自己的偶像有競爭就猛踩，乃至干一些出格的事，遲早會出事。同樣，為了捍衛自己的偶像，瘋狂追捧，夸大其詞，比如看到偶像出新作品了，不管質量好歹，都不負責任地打5星，也不可取。

“周杰倫”三個字能為在線音樂平臺帶來什么？

新專輯上線前就引發了如此多的話題與議論，足以證明周杰倫在當代歌壇的影響力之大。

作為現象級IP，其一直是眾多平臺爭奪的重點。坊間有傳聞稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂平臺15%的月活用戶。

2015年，國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，“最強版權令”的出臺讓包括蝦米音樂等在內的音樂平臺，不得不放棄未經授權的歌曲。自此，國內在線音樂平臺開啟了版權爭奪大戰。

為了更快地占領更多市場，資力雄厚的騰訊通過收購整合打破行業格局。2016年，騰訊宣布成為中國音樂集團的大股東，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并成立騰訊音樂集團（TME）。

騰訊音樂背靠騰訊，開啟了大肆購買版權、推動內容正版化的階段。上市前，騰訊音樂的版權曲庫占到了中國總曲庫的90%，獨家合作環球、華納、索尼、YG等唱片公司，也包括周杰倫所在的音樂公司杰威爾音樂。

因其擁有周杰倫等在內的眾多獨家音樂版權，騰訊音樂迅速成為行業龍頭并成功上市。數據顯示，騰訊音樂的市場占有率最高一度超過80%。

事實上，在當年，兩大頭部音樂平臺，騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成了一致，相互授權音樂作品，達到99%以上，剩下1%的獨家版權作為差異化競爭。

“可是，只有那1%的獨家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂用來奠定行業地位的強有力武器。”彼時，業內曾流傳著這么一句話。

甚至有資深的網易云用戶持續向平臺喊話，“什么時候能等來周杰倫”“周杰倫是大家的，我愿意花錢，為什么網易云不能聽。”

后版權時代，在線音樂平臺除了現象級IP還能靠什么？

然而到了2021年，這一切都發生了轉變。反壟斷重錘砸向了在線音樂行業，國家市場監管總局責令騰訊解除網絡音樂獨家版權，并對其作出50萬元罰款的處罰。

隨后，騰訊宣布放棄音樂版權獨家授權權利。“對于這一決定，騰訊音樂承諾及時、全面遵守，雖然我們預計會對公司業務運營產生沖擊。”騰訊音樂執行董事長彭迦信表示。

網易CEO丁磊也在財報會上對此進行回應，“已看到騰訊音樂放棄獨家版權的公告，網易云已準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作。”

在解除獨家版權后，“什么時候能在網易云音樂聽周杰倫”話題一度沖上微博熱搜，對于網易云而言，雖已準備了充足的資金，但想要拿下周杰倫，并不是只有錢就可以，還要看周杰倫及其公司的相關決策。截至目前，網易云平臺上仍無法播放周杰倫的歌曲。

火花音樂CEO陳鑫曾表示，如果不再靠獨家版權來打造“護城河”，未來平臺靠資源和服務競爭，那么將有更多新的內容、玩法推向市場，比如培養獨立音樂人、Live演唱會、數字周邊等。

“在線音樂外，會繼續對外拓展，比如在內容創造端不僅僅是內容生產的上游企業，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業。”騰訊音樂高管此前說道。

有分析認為，騰訊音樂背靠騰訊有一定的資源優勢，比如會與微信視頻號聯動，未來將加大內容共創制作、宣發等業務的投入，與音樂生態進行更深度的合作，為音樂產業提供全鏈條服務等。

而網易云音樂的發力重點則一直在原創音樂人+原創內容，包括網易CEO丁磊在內的多位公司高管都多次強調了其重要性。

近幾年，包括短視頻、直播平臺在內的泛娛樂平臺都開始布局在線音樂行業，并對深耕其中的平臺形成一定沖擊。“騰訊音樂、網易云等能否在商業模式、服務模式、產品開發等方面集中發力，給用戶帶來一些新的變化和驚喜，最終還要看平臺自身的運營和努力。”上述分析人士補充道。

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