中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)10月9日訊，近日，椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引發(fā)爭議。在剛剛過去的國慶假期，椰樹集團(tuán)開了8場直播，女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服，露出長腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動下扭動（不，熱舞），并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“果然是數(shù)十年如一日的風(fēng)格”、“不愧是從小喝到大，椰樹美女形象也是從小看到一模一樣”、“一直走在擦邊的前線”。

抖音直播視頻顯示，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡單，“椰樹集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

【資料圖】

女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服，露出長腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動下扭動（不，熱舞），并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。

如此”出位“的直播，使得評論區(qū)一度有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“果然是數(shù)十年如一日的風(fēng)格”“不愧是從小喝到大，椰樹美女形象也是從小看到一模一樣”“一直走在擦邊的前線”。

據(jù)了解，目前椰樹集團(tuán)抖音賬號有6.9萬粉絲，10月1日-5日共進(jìn)行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品，如椰樹牌椰汁等。新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，椰樹集團(tuán)直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬，上架商品11個(gè)，場均銷售額在2500-5000元左右。

官網(wǎng)資料顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981年至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年起，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，如今已發(fā)展成為國內(nèi)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%），連續(xù)9年位列海口市工業(yè)企業(yè)稅金第三名。數(shù)據(jù)顯示，2013年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值顯示為44.56億元；2014年為44.5億元；2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。

椰樹集團(tuán)在2019年海南民營企業(yè)百強(qiáng)名單中，以39.16億元營收位列第五，是中國知名的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)，有員工7000名。

近年來，椰樹集團(tuán)屢次因“擦邊”營銷引發(fā)爭議。

1999年，椰樹集團(tuán)首次亮相春晚，在春晚廣告上，一位衣著清涼的模特端著椰樹椰汁向全國人民講述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰樹集團(tuán)開始投放以"白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁"為主題的廣告，廣告中存有明顯的露骨畫面。

2009年，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品在海口的公交車上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁""怕不行，喝椰樹牌石榴汁""木瓜飽滿我豐滿"等充滿爭議的宣傳語。后被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹集團(tuán)推出火山巖礦泉水"胸模瓶"的設(shè)計(jì)，再次引發(fā)社會爭議。2017年，椰樹集團(tuán)公然在春聯(lián)中寫道："產(chǎn)品供過于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養(yǎng)從小喝到大的年輕一代椰汁消費(fèi)者。"

2019年2月13日，因"我從小喝到大"等涉嫌違規(guī)宣傳豐胸功能的廣告語，"椰樹牌"椰汁的新款包裝遭到海南工商部門的調(diào)查。為此，椰樹集團(tuán)官方發(fā)文進(jìn)行了全盤否認(rèn)，稱廣告語“從小到大”表述的是：“椰樹牌椰汁，從小喝到大，上小學(xué)媽媽叫我喝，上中學(xué)我自己喝，上大學(xué)我天天喝。”所以，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開始喝到長大成人。

2019年3月27日，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年4月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

關(guān)鍵詞： 椰樹集團(tuán)