“希望C羅不再為其他球隊踢球，手握世界杯退役，這將是個美好的夢想。”C羅離開曼聯(lián)，迎來卡塔爾世界杯首秀，葡萄牙名宿保羅·富特雷給予了他最好的祝福。與梅西、莫德里奇一樣，多位昔日叱咤足壇的體育明星一一亮相，完成世界杯的謝幕之戰(zhàn)。

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在賽場上，球員拼的是戰(zhàn)績；在賽場外，他們早已被明碼標價。盡管C羅和梅西在德轉市場里身價不是最高的，但從《福布斯》公布的運動員年收入來看，C羅排名第三，梅西位居第一，兩人商業(yè)價值不可小覷。有人說，運動員比賽的高光時刻就是他商業(yè)價值的峰值。但對于優(yōu)秀的體育明星而言，脫下球衣，告別賽場，人生才剛剛開賽。

老將與新生

25日零時，C羅迎來本屆世界杯首秀。

16年前，C羅首登世界杯賽場；16年后，C羅第五次披掛上陣。作為葡萄牙隊隊長，外界猜測他有望打破紀錄，成為連續(xù)五屆世界杯進球的球員。今晚的小組賽對于葡萄牙來說十分關鍵，只有力爭第一，才能避免和勁敵巴西隊過早相遇。

C羅也在社交媒體上直言：“我們希望世界杯是一次漫長且成功的冒險，讓我們把國家隊名字和國旗高高掛起。希望球隊能讓所有的葡萄牙人充滿驕傲和喜悅。沒有什么是不可能的事！加油，葡萄牙！”

值得關注的是，備受矚目的足壇羅梅“絕代雙驕”，今年一位37歲，一位35歲，顯然無法繞開因年齡而退役的熱門話題。賽前，梅西就曾在接受采訪時明確表示，這將是自己的最后一場世界杯之旅。但阿根廷首戰(zhàn)沙特失利，讓梅西的世界杯“最后一舞”蒙上陰影。

除了C羅和梅西，佩佩、洛里、蒂亞戈·席爾瓦、丹尼·阿爾維斯等足壇諸神也都會在本屆世界杯上演黃昏之戰(zhàn)。

綠茵草地上一邊是老驥伏櫪，另一邊則是后生可畏。姆巴佩、戈洛文、維尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年華的他們，已經(jīng)在足壇上嶄露頭角：在2017-18賽季隨曼城奪得英超冠軍中，還不到18歲的福登成為了歷史上最年輕的收獲英超冠軍的球員；維尼修斯也曾為皇馬上陣52場攻入22球及交出20記助攻……

賽場上的精彩表現(xiàn)也讓他們的身價水漲船高。根據(jù)德轉市場的最新數(shù)據(jù)，目前世界上身價最高的足球運動員是22歲的哈蘭德，達到1.7億歐元，不過，其所在的挪威隊無緣本屆世界杯。而在參加世界杯的球員中，身價最高的是法國隊的姆巴佩，達1.6億歐元。梅西和C羅因為年紀較大等原因，身價分別為5000萬歐元和2000萬歐元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，卡塔爾世界杯不僅決定了球員在賽場上能否圓夢，也對他們?nèi)蘸蟮纳虡I(yè)價值產(chǎn)生重要影響。

吸金“鈔”能力

雖然C羅和梅西不是當下德轉市場身價最高的足球運動員，但兩人的年收入則稱得上是佼佼者。在《福布斯》公布的2021年5月1日-2022年5月1日期間世界運動員的收入中，梅西以1.3億美元位居第一，C羅則以1.15億美元排名第三。

一般而言，球星的商業(yè)價值變現(xiàn)方式很多，例如廣告收入、品牌代言費、參賽獎金、門票收入分成、轉播收入分成、肖像權收入、簽售產(chǎn)品收入、薪酬和補貼收入等。其中，廣告代言是重要的收入來源之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計，C羅曾代言過可口可樂、耐克、阿迪達斯、清揚男士洗發(fā)水、CR7品牌服飾、BES銀行廣告、Modelo航空公司、阿瑪尼、吉列、奧迪等品牌。前不久，LV砸重金邀請梅西和C羅同框代言，刷新了其發(fā)布的社交平臺上運動員照片點贊紀錄。2018年，阿根廷球星里奧·梅西成為蒙牛品牌代言人。2021年，蒙牛攜手代言人姆巴佩。

“從商業(yè)角度來說，目前像C羅和梅西這樣的足壇巨星的吸金能力、受眾粉絲的消費能力仍高于一些新生力量。”北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書長、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組郭彬表示，現(xiàn)役體育明星的轉會市場身價不等同于他的商業(yè)價值，也不完全決定其退役后的商業(yè)價值。

在經(jīng)濟學家、中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清看來，體育明星的商業(yè)價值取決于球員個人形象、所從事運動項目的受眾基礎、在比賽中的成績等多方面，此外還包括經(jīng)紀公司和經(jīng)紀人的商業(yè)運作價值、代理廣告生產(chǎn)商的經(jīng)營業(yè)績、賽事宣傳推廣力度等。

退役不是終點

那么，體育巨星告別賽場，是否也意味著其商業(yè)價值貶值？答案并不一定。與大多數(shù)體育運動員在賽場上功成名就后很快消失在大眾視野不同，足壇退役老將貝克漢姆可謂將其商業(yè)價值發(fā)揮到了極致。他代言品類不僅涵蓋男裝、威士忌等，還曾推出過DB個人品牌眼鏡，與歐萊雅共創(chuàng)house99護膚品等。另有外媒透露，貝克漢姆此次擔任卡塔爾形象大使，收入至少為1.75億歐元。

籃球之神邁克爾·喬丹退役后，在2020年實現(xiàn)個人總計資產(chǎn)價值超過22億美元。李寧走下賽場后，也建立了自己的商業(yè)版圖，如今公司年營收已達225億元。

宋向清認為，現(xiàn)役球星的商業(yè)價值在運動成績最出彩的年份達到峰值，隨著其成績的退步而不斷貶值，直至退役。退役球星的商業(yè)價值會發(fā)生三大變化，一是商業(yè)價值大小由原來的運動成績決定，轉變?yōu)閭€人品牌影響力決定。退役之前個人品牌影響力越大，其商業(yè)價值也會越大。二是商業(yè)價值變現(xiàn)由依托單項賽事為主轉變?yōu)橐劳虚L期合作或工作合同為主。三是球星的商業(yè)開發(fā)價值隨著其年齡的增長而遞減。

“不過，賽場上總歸是有輸有贏，球員年齡也不會被永遠定格，在人們心中留下的，是他們所展現(xiàn)出來的體育運動精神等社會價值。”郭彬說。

事實上，體育明星退役后所受到的商業(yè)條例束縛也會相對少一些。退役也并不意味著自身價值走到終點，就像貝克漢姆刻在右手背上的名言：“Dream Big Be Unrealistic”（意為“大膽夢想，別被現(xiàn)實約束”）。

北京商報記者白楊/文胡曉漁/制圖

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