“大黃魚(yú)抱枕”被炒到666元

(相關(guān)資料圖)

近日，在上海浦東ChinaJoy展會(huì)上一款“大黃魚(yú)”抱枕火出圈了，不少網(wǎng)友在線求購(gòu)。目前已有賣(mài)家在二手平臺(tái)出售這款“大黃魚(yú)”抱枕，單價(jià)高達(dá)599元。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款抱枕在二手平臺(tái)已被哄抬至最高666元。盒馬官方回應(yīng)說(shuō):現(xiàn)場(chǎng)高峰時(shí)間要排隊(duì)一個(gè)小時(shí)，還“丟失”了兩條魚(yú);只贈(zèng)送不出售，建議仔細(xì)辨別。

“大黃魚(yú)抱枕”類(lèi)屬潮流玩具，當(dāng)前，數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)社交化成為趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)中，基于熟人關(guān)系的泛社交圈已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，基于興趣愛(ài)好而產(chǎn)生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)社交圈，正在產(chǎn)生更大的影響力。

潮玩消費(fèi)主要存在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷(xiāo)售、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、價(jià)格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等問(wèn)題。2023年上半年潮玩消費(fèi)維權(quán)輿情分類(lèi)主要集中在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷(xiāo)售、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、價(jià)格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等方面。其中，虛假宣傳占比最多，占比為31.78%;其次為產(chǎn)品售后，占比達(dá)到21.63%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)投資

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

隨著年輕人“悅己”消費(fèi)需求的快速興起，潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫(huà)、雕塑等多元素理念的玩具備受消費(fèi)者青睞。目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)已超過(guò)日本,2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到571億元。

潮流玩具所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類(lèi)型玩具所面對(duì)的是不同的用戶市場(chǎng)，供給差異性也較大。根據(jù)其消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求與產(chǎn)品偏好，用戶群可細(xì)分為“學(xué)前啟蒙”、“兒童教育”、“素質(zhì)教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費(fèi)客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競(jìng)、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費(fèi)者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價(jià)值。

中國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要分為經(jīng)銷(xiāo)模式和直銷(xiāo)模式，其中直銷(xiāo)模式渠道主要分為自建銷(xiāo)售渠道、專業(yè)零售店、大賣(mài)場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。在國(guó)內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷(xiāo)售的重要途徑。

潮流玩具市場(chǎng)格局

企查查數(shù)據(jù)顯示，潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到6723家，數(shù)量大但規(guī)模小，以中小型公司居多。企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)共有26個(gè)潮玩項(xiàng)目獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)52起，總披露融資金額超過(guò)116億元。

奧飛娛樂(lè)、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現(xiàn)突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個(gè)，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺(tái)居多。

潮流玩具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了潮流玩具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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