旅行青蛙的風頭剛過，又一個動畫IP“小豬佩奇”迅速成為社交平臺上的新“網紅”，相關表情包、卡通貼紙、紋身、飾品等各類衍生產品層出不窮。

近日，長江商報記者走訪發現，在一些飾品店和大中型商超里，小豬佩奇的相關產品都被擺在顯眼位置。而在淘寶上，多個“小豬佩奇”相關產品月銷量過萬。

不過，這只被捧紅的粉紅色小豬，似乎度過了一個心情復雜的五一假期。先是被《人民日報》發表評論指出，少數不法商家假冒仿制相關產品攫取利益。隨后又有消息稱小豬佩奇被短視頻應用抖音封殺。

知名評論員曹保印在接受長江商報記者采訪時表示，小豬佩奇這樣的網紅IP產品，應該會在一個比較長的時間段內引發大家的關注，但在“小豬佩奇”商業化的道路中，處理好版權問題至關重要。

小豬佩奇產品銷售火爆

目前，小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至零食、玩具、服裝、快速消費品出版。

5月4日，長江商報記者來到位于徐東的小豬佩奇官方授權的兒童服飾專賣店，發現店里的顧客絡繹不絕。店員告訴記者：“現在小豬佩奇非常的火，不只是小朋友喜歡小豬佩奇，很多年輕媽媽也很喜歡。”

5月1日，長江商報記者聯系奧飛娛樂相關人士，該人士表示，現在很多企業都在嘗試合家歡或者全齡段方向，或者帶有社交益智、情緒管理等屬性，類似小豬佩奇，超級飛俠等都是成功的典型案例。“未來將結合旗下IP的具體情況，推出適應不同年齡層的消費產品，關鍵是如何讓產品更具有競爭力，比如差異化的玩法體驗等等。”

在中國的收入增幅超過700%。

小豬佩奇是由英國人阿斯特利·貝加戴維斯創作、導演和制作的一部英國學前電視動畫片。2015年9月， eOne收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%的股份，通過這次收購，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位。

而近幾年，eOne憑借“小豬佩奇”爆款IP賺得盆滿缽滿。據相關資料顯示，收購后一年的時間里，《小豬佩奇》為公司帶來了11億美元的零售額。緊接著，公司在2017年上半年業績強勢增長，“小豬佩奇”在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

對eOne而言，中國市場已經上升為全球最為重要的市場。eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。”

在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是eOne 在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題游樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡回表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動和商場活動也正在籌備之中。

版權問題存隱患

4月底，《人民日報》在一篇評論中指出，不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數不法商家假冒仿制相關產品，攫取利益，這些不利于文化產業健康發展的因素，需要警惕。

隨后，又傳出在一份抖音社區規則中將“小豬佩奇”列為禁止元素。不過針對此事抖音已予以否認。“網傳的社區規范是假的，我們沒有封殺小豬佩奇，是根據相關法律法規進行社區規范說明，希望大家共同維護良好的社區規則并且遵循。”抖音相關負責人向長江商報記者表示。

近幾年，關于“小豬佩奇”的打假行動，其品牌所有方eOne從未停歇。2017年4月，eOne就與警方展開合作進行搜查，進行一次大型反盜版搜查行動，多家生產未經授權盜版玩具的公司遭到關閉。除了玩具以外，“小豬佩奇”服飾、書籍和 DVD 等產品也是盜版的“重災區”。2017年7月eOne再次發表聲明，公司將主動打擊全球范圍內涉及“小豬佩奇”和“睡衣小英雄”的假

冒商品及未經授權的活動。

評論員曹保印在接受長江商報記者采訪時表示，小豬佩奇這樣的網紅IP產品，應該會在一個比較長的時間段內引發大家的關注，但在“小豬佩奇”商業化的道路中，處理好版權問題至關重要。“目前相當多的小豬佩奇產品都屬于盜版，并沒有獲得小豬佩奇的授權。而在今天全球化的時代，尊重知識產權的時代，如果不能夠處理好版權問題的話，那么小豬佩奇很可能會曇花一現。”（記者 柳鶯 ）

關鍵詞： 佩奇 只是 法規