6月12日，抖音首次對外公布了自己的用戶數據：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節期間，抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，一年來，抖音短視頻的內容已經從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好，目前，抖音主力用戶群體，已經從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經超過40%。

抖音市場總經理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發展，歸功于產品上做了很多改進和突破，細分來看全屏高清的體驗升級、音樂營造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關鍵。

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現在年齡結構。隨著用戶規模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，占比約過40%。

隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著地變化體現在內容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉變，其中最突出的表現是高度豐富的平臺內容。

據了解，抖音去年8月以前，抖音平臺上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容占比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的占比均在5%左右。

此外，政務、知識、傳統文化、科技、攝影等內容在平臺上也頗受歡迎。賬號“宮殿君”日常在抖音上發布視頻介紹中國各地的宮殿園林，拍攝的視頻素材樸實無華，但由于對宮殿園林知識的深入講解，受到不少用戶的喜愛，目前在抖音上已經獲得了超過一百萬粉絲。

關鍵詞：