“今年是我第二個(gè)在北京就地過(guò)年的春節(jié)，相比第一年，玩法花樣感覺(jué)明顯多了。”90后白領(lǐng)李喬告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者。與她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年順利返鄉(xiāng)過(guò)年。在更為成熟的疫情防控政策之下，“返鄉(xiāng)過(guò)年”和“就地旅行”兩大主基調(diào)在春節(jié)并駕齊驅(qū)。

本地游、周邊游持續(xù)領(lǐng)跑，品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)突出

“今年春節(jié)，老家的爸媽原計(jì)劃去北海旅行過(guò)年。”在北京工作的安徽姑娘夏微（化名）告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，“但因節(jié)前多地疫情反復(fù)，出于安全考慮，爸媽的北海之行被迫取消，春節(jié)只能在省內(nèi)逛逛。”

夏微父母的情況并不少見(jiàn)，疫情致使大部分長(zhǎng)途旅行在春節(jié)假期遇冷，本地游、周邊游及短途自駕游需求保持強(qiáng)勁。

去哪兒網(wǎng)指出，今年春節(jié)的長(zhǎng)距離旅行中，海南“一枝獨(dú)秀”。在出境游受限、海南良好的疫情控制雙重影響下，“去海南過(guò)年”成為許多人的“習(xí)慣”。據(jù)報(bào)道，今年春節(jié)假期，三亞迎來(lái)客流高峰，全市旅游飯店平均開(kāi)房率持續(xù)走高，多日突破90%。海南省其他城市表現(xiàn)也較為亮眼，儋州、保亭的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)4倍，東方、萬(wàn)寧的增幅超過(guò)300%。

同程旅行表示，今年各地返鄉(xiāng)政策更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過(guò)上了團(tuán)圓年。出行客流集中在假期前后，部分長(zhǎng)線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個(gè)春節(jié)假期的旅行消費(fèi)更多集中在周邊短途游。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)40%。途牛旅游網(wǎng)表示，今年春節(jié)，近六成游客青睞本地游、周邊游，其中，上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無(wú)錫游客領(lǐng)跑。

北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的147家旅游景區(qū)（地區(qū)）共累計(jì)接待游客758.3萬(wàn)人次（不包括環(huán)球影城人數(shù)），比2020年同期增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)至2019年同期的81.4%；營(yíng)業(yè)收入58159萬(wàn)元（不包括環(huán)球影城收入），比2020年同期增長(zhǎng)8.5倍，比2019年同期增長(zhǎng)1.8倍。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)擠滿了過(guò)年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%，其中，北京、上海、無(wú)錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開(kāi)封、南京的游客最?lèi)?ài)在家門(mén)口逛景區(qū)。

東吳證券分析指出，今年春節(jié)假期文旅市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，本地游、周邊游持續(xù)主導(dǎo)春節(jié)文旅市場(chǎng)，需求向縱深發(fā)展。今年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)也在一定程度上證明了東吳證券及在線旅游企業(yè)的觀點(diǎn)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%，人均消費(fèi)1152.18元（恢復(fù)至2021年春節(jié)假日同期的98%）。探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流，“周邊游＋深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)突出。

安信證券分析指出：“隨著新冠疫苗、特效藥的順利推出，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)疫情有望在2022年得以有效控制，即使疫情仍有小范圍反復(fù)，我們認(rèn)為疫情防控政策同樣有望走向精準(zhǔn)化，減少疫情反復(fù)對(duì)居民消費(fèi)、出行造成的恐慌。地方政府或有望通過(guò)派發(fā)優(yōu)惠券、推動(dòng)門(mén)票優(yōu)惠等方式刺激旅游消費(fèi)復(fù)蘇，高頻周邊短途游、回流的出境游高端需求帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速修復(fù)。我們對(duì)后續(xù)旅游板塊的恢復(fù)保持樂(lè)觀的態(tài)度。”

“酒店＋”微度假持續(xù)升溫，“包個(gè)小院兒過(guò)年”現(xiàn)象火熱

春節(jié)假期，住宿市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)假期酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比增長(zhǎng)81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約60%。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計(jì)分別占總訂單量的55%和12%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，高星酒店以及主題樂(lè)園周邊酒店，憑借品質(zhì)佳、親子元素多的優(yōu)點(diǎn)“一房難求”，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%。

酒店過(guò)年玩出“新花樣”。圖/攜程供圖

同程旅行指出，今年春節(jié)返鄉(xiāng)探親客流疊加本地出行需求，本地酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。“宅酒店”成為城市人群接待返鄉(xiāng)探親家人、城市居民享受過(guò)節(jié)氛圍的新選擇。滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受歡迎，其次是風(fēng)景、視野俱佳的海濱度假酒店。另外，在國(guó)內(nèi)疫情防控成果顯著的背景下，今年春節(jié)假期，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)110%，海南酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)96%，吉林、安徽、湖北等地酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

在一片向好的住宿市場(chǎng)中，民宿市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比增長(zhǎng)50%，帶著全家包小院兒感受年味兒成為全國(guó)各地最火的現(xiàn)象。

張麗今年春節(jié)沒(méi)有回老家甘肅，選擇帶著一家十口人在北京郊區(qū)“包個(gè)小院兒”，這是她第一次選擇用這種方式過(guò)年。像張麗這樣的消費(fèi)者今年不在少數(shù)。途家數(shù)據(jù)顯示，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個(gè)月就預(yù)訂完了，春節(jié)出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。

途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)表示，今年京郊整租民宿的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，主要圍繞密云、懷柔以及延慶這類(lèi)的周邊游鄉(xiāng)村民宿。北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，北京鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客86.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.2倍；鄉(xiāng)村民宿接待總?cè)藬?shù)9.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.91%。

北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪旅游市場(chǎng)

在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為春節(jié)假期的時(shí)尚新玩法，也成為旅游新亮點(diǎn)。

豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為消費(fèi)熱門(mén)選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。00后冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場(chǎng)滑雪，體驗(yàn)速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂(lè)園狂歡，冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法。

北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕讓大眾對(duì)冰雪的熱情空前高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番，北京滑雪場(chǎng)的售票數(shù)量超過(guò)了2019年同期票量的2倍。北京的天然冰場(chǎng)如什剎海、頤和園等，在春節(jié)迎來(lái)客流高峰。冰雪游的熱情不僅限于北方。在春節(jié)售票數(shù)量同比增幅前十的雪場(chǎng)中，南方的雪場(chǎng)占據(jù)了5席，其中，僅浙江就有3個(gè)雪場(chǎng)上榜。

春節(jié)假期熱度上漲最大的滑雪場(chǎng)排名。圖/去哪兒網(wǎng)供圖

馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙奧之城”北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門(mén)城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索詞熱度平均漲幅均超過(guò)215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%。在“北雪南移”趨勢(shì)下崛起的冰雪樂(lè)園，將廣州送進(jìn)熱門(mén)城市前五，也成為南方最火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)城市。

景尚旅業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理李揚(yáng)表示，今年春節(jié)初四至初六天氣晴好，安吉云上草原滑雪場(chǎng)的門(mén)票預(yù)訂量是去年的2倍。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的舉辦成為春節(jié)假期最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類(lèi)型產(chǎn)品為游客帶來(lái)了諸多選擇，攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人的關(guān)注。相比北方人對(duì)冰雪的熟悉，南方人對(duì)冰雪更多一重好奇與期待。近年來(lái)，隨著南方滑雪場(chǎng)逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放，冰雪旅游成為了真正的“全民旅游”。

另外，今年春節(jié)假期親子出行意愿增強(qiáng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期親子訂單占比接近40%，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)相較非親子訂單多31%。其中，80后最?lèi)?ài)過(guò)年帶娃逛景區(qū)，訂單量是90后帶娃逛景區(qū)的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

春節(jié)假期親子游數(shù)據(jù)。圖/攜程供圖

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