快600歲的故宮出口紅了，喜愛傳統文化的市民從此可享“國寶同色”。故宮博物院文化創意館與一家生物科技有限公司聯合推出首款彩妝——六色故宮口紅。雖然要等到明年才發貨，但郎窯紅等色號還是一度售罄。

故宮為六款口紅打出的廣告語是“一場歷史與顏色的告白儀式”。六款口紅，每款都與一件故宮院藏文物同色，每款的外觀靈感都源自一件宮妃衣裳或裝飾?？诩t上蓋四周，繪以仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等，外殼下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

不僅顏值高，故宮口紅還支支有故事。郎窯紅口紅顏色取自郎窯紅釉觀音尊。這是中國銅紅釉中色彩最鮮艷的一種。在古時，燒制一件成功的郎窯紅瓷器非常困難，因而有民諺說：“若要窮，燒郎紅。”口紅外觀靈感來自故宮院藏洋紅色緞繡百花紋夾氅衣。豆沙紅口紅取色自豇豆紅釉菊瓣瓶，外觀靈感來自品月色水先團壽字紋單氅衣。玫紫色口紅取色自鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托，外觀靈感則是黑綢繡花蝶竹柄團扇。楓葉紅口紅，取色自礬紅地百花蝴蝶紋圓盒，外觀靈感來源于明黃色綢繡繡球花棉馬褂。碧璽色口紅取色自桃紅碧璽瓜式佩，外觀靈感來自故宮院藏《廣繡鶴鹿同春圖》。變色人魚姬口紅，取色自清雍正胭脂水釉梅瓶，外觀靈感則是淺綠色緞繡博古花卉紋袷袍。

故宮口紅顏值高，有韻味，受到消費者的追捧。市民歐女士百般挑選后，最終下單兩支。她說：“光是看到口紅殼子，就已經很喜歡了。”林女士則在微信朋友圈表達了自己的后悔：“我就猶豫了一下，因為明年1月5日才發貨。結果1月31日發貨的都已經售罄了!”“其實顏色看上去也沒有太特殊，但是每一款口紅的背后都有一個故事，感覺控制不了自己的手。”市民馮女士說，“涂個口紅都能跟故宮扯上關系，感覺就很好。而且我打算最近去故宮參觀一下，看一看這些色號對應的文物。”

新聞觀察

文創開發重實用還得會吆喝

故宮文創產品爆款頻出，風頭正勁，與此形成鮮明對比的是部分博物館的“佛系”文創戰略，產品是開發了，但連自己的官網都不愛“吆喝”，更別提持續性的影響了。

北京有一百余家注冊博物館，幾乎每家都有文創產品。但記者在故宮博物院、國家博物館、中國科學技術館、中國地質博物館、軍事博物館、中國農業博物館、北京自然博物館、北京魯迅博物館、首都博物館、周口店遺址博物館10家國家一級博物館網站發現，只有5家在首頁為文創產品設置了展示區，其余5家只字未提。

即使展示了文創產品，5家博物館中也有一些只提商品，不講幕后故事。例如農業博物館開發的“戊戌吉慶夢想陶狗杯”，杯子上印制的小狗是一件館藏漢代文物，但沒有此文物介紹，反倒介紹了不少這款現代瓷杯的品質性能。該館還有一款擺件，只有一張圖片并注明是“說唱俑”，僅此而已。

周口店遺址博物館官網展示了23款文創產品，包括明信片、魔方、光盤、書籍等，但并未介紹文創產品的幕后故事。市民王先生今年剛帶孩子去過周口店遺址，“孩子去參觀前知道這里是北京人的發源地，很興奮，想買一些紀念品回來。但筆筒、鎮紙和書簽，差不多都使用了猿人頭的造型，沒有任何新意。”

“善悟行走”是一個為博物館志愿者團隊服務的平臺，負責人于雅澤說：“我走訪過很多博物館，即使是一些大型博物館的文創產品開發也不太注重實用性，比如河北一家博物館只把漢代宮燈簡單制成明信片和冰箱貼，很少有人購買。還有山東一家博物館，有一塊畫像磚上繪制了漢代人吃烤串的場景，很有意思，但當志愿者建議其開發這一元素時，博物館卻拒絕了。”

一家博物館從業人員坦言：“每年開發經費有限，開發人員的積極性也不高，所以每年會按照一些規定設計一些所謂紀念品，但大多數還是鑰匙扣、冰箱貼之類，一般是文物長什么樣子，產品就長什么樣子。”記者隨機采訪了20位博物館觀眾，超8成人表示，文創產品最吸引他們的是實用性。

故宮博物院文創產品年銷售量早已突破10億元大關。“掌門人”單霽翔曾半開玩笑地表示：“我們不能再發布具體銷售額，會給其他博物館造成壓力。”單霽翔建議，博物館應該有開放的心態，通過“互聯網+”將文物和文化推送出去，讓設計出的產品能與人們的生活綁定。“比如朝珠耳機不僅有實用性，而且有個性，所以備受好評。”

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