中國影史暑期檔票房紀(jì)錄被刷新。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月17日晚19時21分，2023年暑期檔總票房已超177.78億元，打破中國影史暑期檔票房紀(jì)錄。預(yù)計8月18日，今年全年總票房有望突破400億元。

(資料圖片)

與過去合家歡喜劇、視效大片唱主角的情況不同，今年的暑期檔出現(xiàn)了一些新的趨勢，能給未來市場新的啟示嗎？

頭部國產(chǎn)電影撐起票房大盤

“今年的電影市場復(fù)蘇勢頭非常強勁。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，目前暑期檔已連續(xù)7周的周票房保持在20億元左右的高位，到暑期檔結(jié)束還有2周時間，其中還包含七夕節(jié)，“我們預(yù)計最終票房有望沖擊200億元，將暑期檔票房容量提升到一個新高度。”

今年暑期檔已有4部電影票房超過20億元，數(shù)量是歷史最多的，分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》和《封神第一部》，緊隨其后的第五名《長安三萬里》票房也超過17億元。陳晉表示，5部電影合計票房約占暑期檔總票房的2/3，“可以說是頭部國產(chǎn)電影撐起了今年暑期檔大盤。”

今年暑期檔票房榜前10中，僅有“一部半”國外電影：排在第七位的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》和第八位的《變形金剛：超能勇士崛起》，分別取得超7.1億元和6.5億元票房，與前五量級不同。而此前曾被寄予希望的《碟中諜7》未能躋身前10，全球票房突破10億美元的“黑馬”《芭比》在國內(nèi)僅獲得2.45億元票房。

《封神第一部》口碑帶來票房翻盤靠的是故事和人物

近年來，國產(chǎn)電影在國內(nèi)電影市場上票房號召力日益勝過好萊塢電影。“過去我們認為電影是視覺奇跡，主打沉浸式，但如今觀眾對電影有更多的情感訴求。”一些影院工作人員發(fā)現(xiàn)，今年票房頭部電影大多為現(xiàn)實主義題材，“就連《封神第一部》，觀眾喜歡的也是故事和人物，反而特效是被詬病最多的。”

大量觀眾被“召回”

不少業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔“大量觀眾被召回”，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。在陳晉看來，這一現(xiàn)象說明一方面低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，另一方面大盤核心高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固，“電影市場正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。”

《消失的她》劇組上海路演（賴鑫琳 攝）

此外，“觀眾帶觀眾”也成為今年暑期檔的一大特點。今年暑期檔票房冠軍《消失的她》吸引了大量女性觀眾觀影，而“帶戀愛腦閨蜜看《消失的她》”一度成為社交話題。

家庭親子觀眾“拖家?guī)蕖薄把埜改浮苯M團觀影的比例也有所上升。《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾在35歲及以上，一家三口及以上結(jié)伴觀影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一擲》，35歲以上家庭觀眾占比正逐漸提升，有不少子女帶著父母觀影讓他們提防電信詐騙。

《封神第一部》在“上海第二大屏”周末上座情況仍可觀

《封神第一部》則出現(xiàn)“自來水”觀眾帶親朋好友甚至重復(fù)觀影的情況。在社交平臺上，曬出三四張電影票的網(wǎng)友不少，位于前灘太古里的MOViE MOViE影城的IMAX廳周末票價高達149元，但提前幾天影廳大半座位就已售出。

延續(xù)市場奇跡靠啥？

今年暑期檔“開門紅”效應(yīng)明顯。“今年暑期檔整體進程非常順利，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年《消失的她》端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，打下了良好的開端和基礎(chǔ)。”陳晉說，此后接二連三的爆款影片又支撐住了大盤票房持續(xù)保持高位，連續(xù)5個周日票房逆跌周六可謂“盛況空前”。

進入8月以后，市場也并未因爆發(fā)過早而迎來衰退，《孤注一擲》在8月7日點映期間總票房就突破4.2億元，成為中國影史點映總票房冠軍，隨后首映由8月11日提前至8月8日。盡管對于“大范圍點映算不算搶跑”爭議不斷，但這樣的開端激起了觀眾的好奇心，延續(xù)了影片熱度。

《孤注一擲》點映票房刷新紀(jì)錄，提前上映

“今年暑期檔電影質(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升。”陳晉介紹，此外這些影片題材話題度高，可營銷性強，在抖音等渠道上的宣發(fā)收獲了堪稱“卓越”的破圈效果。以《孤注一擲》為例，抖音上僅“電影孤注一擲”的話題播放量就超160億次，“影片的購票畫像與大盤均值接近，受眾人群面廣闊。”

不過，今年暑期檔電影四部票房超20億元的電影中，在豆瓣上唯有《封神第一部》穩(wěn)住了口碑，從開分時的7.7小幅上升至7.8，《八角籠中》從7.6跌至7.4，《消失的她》從7.5跌至6.4，《孤注一擲》則從7.4跌至6.9。

在一些影評人看來，除了“宣發(fā)破圈”“守住排片”之外，影片質(zhì)量仍是至關(guān)重要的因素。此前多個APP顯示對今年暑期檔期待值最高的電影是開心麻花的《超能一家人》，首映當(dāng)天排片達到36.8%，但因口碑不佳，一個周末后排片就快速下降。

反觀《封神第一部》，盡管首映當(dāng)天票房不足5000萬元，卻因口碑發(fā)酵走高，數(shù)次逆跌并蟬聯(lián)多日單日票房冠軍。有影評人表示：“一部電影通過市場營銷也許可以獲得高票房，但如果品質(zhì)不佳，會逐步損耗觀眾信任。反之一部電影質(zhì)量過硬，即使目前票房不行，但主創(chuàng)人員未來會獲益。”

（來源：上觀新聞）

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