今年春節假期，很多人走進影院，和家人一起享受觀影的樂趣。2025年春節檔，多部影片登上大銀幕，引發觀影熱潮。據網絡平臺最新數據，截至2月2日12時16分，2025春節檔總票房(含預售)破65億元。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位。

春節期間各地影院迎觀影熱潮

記者在安徽合肥的一家電影院內看到，影院內也是人來人往、熱鬧非凡，不少市民選擇和家人朋友一同前來觀影。據影院負責人介紹，今年這家影院的觀影人數較去年同期增長了20%左右。

連日來，貴州安順的各個電影院迎來觀影熱潮。為應對觀影高峰，影院增加了放映場次，并加派人手維持秩序，引導觀眾有序入場、退場，保障觀影體驗。

浙江衢州常山縣的各個影城也熱鬧非凡，候影廳里坐滿了等待觀影的觀眾。

假期迎來觀影熱潮 春節檔“特效量”足

越來越多的人走進影院看電影，除了趕上過年假期，也是因為現在電影越做越好，觀影體驗越來越好。不斷上新的電影技術和不斷更新的觀影環境，讓看電影成為一種享受，觀眾也就自然愿意花錢買票，走進電影院。

看過今年春節檔的電影，觀眾普遍會提到“大片質感”。六年前，《哪吒之魔童降世》還是我國IMAX放映的首部國產動畫，而今年，6部春節檔影片中，有5部均涵蓋IMAX、CINITY(也就是支持120幀放映的影廳)、中國巨幕、杜比影院等四種特效廳制式，給觀眾帶來最佳的視聽體驗。

最新數據顯示，大年初一到初三，IMAX場次突破15191場，票房達到1.61億，貢獻度大幅提升，也證明了觀眾對今年春節檔視聽效果的認可。

觀眾 陳先樂：今天看了哪吒，感覺現在電影的制作、劇情都很不錯，音效也很不錯， 特別是國漫越來越精美了，把我們傳統故事制作得眼前一亮。

觀眾 佟書麗：覺得特效做得非常逼真，哪吒打斗的場景，感覺一下就要從屏幕里沖出來，再加上電影院的大屏畫面非常清晰，音效也特別好，立體環繞感超強。

電影數據分析師 王舒：現在全國有700多個IMAX廳(巨幕影廳)、接近200個CINITY廳(支持120幀放映)，200多個中國巨幕廳和48家杜比影院。這些影廳有更好的視聽效果，特別匹配重工業、強視效的影片。

特效含量的提升也體現在影院外。在山東德州，記者看到了《唐探1900》的拍攝地，這座總體規模300畝的舊金山城，搭建周期超過七個月，完美復刻了1900年代的風貌。

而在青島，記者又看到了《封神第二部：戰火西岐》里的西岐城，面積達900萬平方米、標志性建筑物超過50棟，為觀眾呈現出一個波瀾壯闊的東方神話世界。

山東青島西海岸新區影視產業發展中心副主任 胡瑞彥：觀眾的審美和期待，實際上推動了整個中國電影行業的發展。從劇本的預演到動作的捕捉，虛擬技術也在不斷提升，特效技術越來越成熟，滿足了觀眾對觀影品質的需求。

影院匯聚多種功能 打造全新消費體驗

春節檔電影院改變的不僅僅是影廳放映效果，消費的種類也更豐富。好多電影院已經從過去單一的放電影，變成了匯聚多種游樂、消費場景的地方，也帶動了更多的消費體驗。

在江蘇南京的這家電影院里，不僅新增了游戲機、VR體驗等娛樂設施，讓觀眾在等待的時間里更加充實，還推出了“跟著電影品美食”的主題活動。大家可以憑借春節檔期間的電影票票根，兌換相關優惠券，或者去周邊餐飲店享受餐飲優惠。

在現場，記者還看到了一個文創市集，里面還有航天科普的展區。

電影院的負責人告訴記者，春節檔的突出特點就是“合家歡”，帶孩子來看電影的占比最多。所以影院特意提前征集和調研了小朋友們的喜好，發現他們除了動畫片，最感興趣的竟然是航天。

所以，改造后的影院加入了這個元素，不僅豐富了觀眾的體驗，也延長了他們的停留時間。以前觀眾都是卡著點來看完電影，現在很多人都會提前來，逛逛書店、看看展覽。

不僅是大城市里的影院在不斷翻新，小縣城里的變化更加突出。

在江蘇泰興，早上七八點，商場還沒開門，影院檢票處就已經排起了隊。到了晚上十一點，又到了午夜場的高峰時段。不僅是開啟了“加班加點模式”，影院還專門開通了一條通道，直接連接到樓下新開的美食街。周邊商圈的商家們也紛紛延長營業時間，形成一個夜間消費聚集區，讓原本這個時間早已該安靜下來的小鎮，一直熱鬧不已。

星軼影城泰興吾悅廣場IMAX店店長 肖瑤：我們的目標就是讓觀眾來電影院不僅僅是看電影，而是享受一個完整的社交體驗，我們還提供美食、衍生品等多種服務內容。接下來，我們影院也會進一步提高服務。

利用中國移動梧桐大數據，我們統計出了春節期間，北京、南京和金華等地核心商圈電影院周邊的客流情況：可以看到與兩個月前相比，客流量環比均實現了大幅增長，其中，中國電影博物館增長更是達到了197%。

當我們將時間選擇在18-24點期間，篩選出駐留超過30分鐘的人員，并剔除工作和居住人口后，又得到了這樣一張夜間熱力圖：大年初一到初三期間，這些地區的夜間客流量相比以往增加了17%至337%不等，夜間停留時長也較以往增加了25%至43%。電影院成為拉動消費的主力軍之一。

南京市電影協會秘書長 周正：近年來，電影院的轉型升級不僅提升了觀影體驗，也帶動了區域消費的多元化發展。通過融合電影文化、互動體驗和消費業態，電影經濟的外溢效應越來越明顯，成為拉動城市娛樂經濟的重要力量。未來，我們可以期待更多的場景探索，從文化到商業實現更深層次的聯動。

影院成為旅游打卡新熱點

不僅僅是帶動周邊的消費，現在許多城市，還開始以電影院為軸心，設計旅游熱點線路，帶給游客更加豐富的文化體驗。電影院，已經不單單是本地人的休閑去處，有些影院還成了旅游打卡新熱點。

在湖南長沙，這家電影院剛剛把一個210座的放映廳改造成可以容納160名觀眾的演出場地，上演起一場場沉浸式的小劇場演出。燈光、音效、座椅布局，都在邊演出邊調整。

而在距離影院不到50米的地方，就是長沙特色景點“火宮殿”。春節期間，電影院和景區做起了聯動，游客打卡了演出之后，就可以跟著指引來到旁邊的春節非遺展示區。

根據手機信令大數據，今年除夕到大年初二，影院周邊的幾個商圈人流量超過百萬人次。

湖南長沙市天心區商務局黨組書記 局長 彭明霞：新的業態新的模式，讓消費者能夠有新的體驗、新的感受，這也是我們希望支持鼓勵影院發展的一個方向，加速我們的新消費企業抱團成長，打造新消費產業的發展高地。

而在浙江橫店的橫店電影城，春節期間，吸引了大量游客前來打卡。影城周邊的景區還結合本地文化特色，打造了電影主題游覽路線。游客可以跟隨電影足跡，參觀景區內的多個拍攝地和電影場景，甚至還能體驗一把“穿越式”拍攝，親身參與到電影片段的制作中。此外，景區還新增了電影主題餐廳和文創商店，讓游客在電影氛圍中品嘗影視劇中的同款美食，或帶走一份獨特的電影紀念品，延續觀影的樂趣。

東陽市橫店電影城星光店值班經理 盧代瑩：將電影文化融入游覽體驗中，游客能夠從“幕后”走到“臺前”，在觀影之余深入感受電影文化的魅力。

數據顯示，今年春節期間，橫店景區游客量比去年增長了約46%，周邊的餐飲和文創銷售額也實現了大幅提升。如今的電影院，已經不單單是本地人的休閑去處，也逐漸成了外地游客旅行中的一站。

中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：電影帶來的一個乘數級的消費效應，比如餐飲、購物還有體驗打卡，另外還有衍生品的銷售、開發等等。反過來這些消費現象也會為電影票房增長起到一個加強作用，中國電影的價值鏈、產業鏈在逐漸成形、完善。

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