“618”大促期間交易總額提升，最終達成7987億元，直播平臺成流量助推器

(資料圖片僅供參考)

在炎熱的酷暑中我們迎來了2023年的“618”，本屆“618”時逢京東20周年慶、父親節(jié)、端午節(jié)。今年的大促被公認為是各平臺最賣力的一年，綜合電商平臺紛紛推出百億補貼、多種費用減免和流量扶持政策，助力商家提高業(yè)績。但消費者的熱情似乎不比當年，冷靜中透出些許麻木，行業(yè)整體趨于平淡。

直播電商平臺在“全民直播”浪潮的助推下，成為今年大促為數(shù)不多的亮點，各平臺紛紛重視直播帶貨新模式，抖音、快手在直播的基礎上向“泛貨架”方向發(fā)力。直播電商雖高速發(fā)展，但整體規(guī)模和服務水平仍無法與綜合電商匹敵。從今年“618”消費趨勢來看，消費者更加理性，便宜和折扣不足以使消費者擴大購買需求，品質(zhì)、消費體驗、物流時效因素對消費決策的影響加大。而直播電商起步較晚，平臺商品品質(zhì)、消費體驗的提升尚需多方發(fā)力，是一個長期持續(xù)的過程。

那么，今年的“618”大促各平臺、各品牌銷售表現(xiàn)如何呢？

星圖數(shù)據(jù)多年來以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布“618”電商平臺銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角，根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。

星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2023年618期間綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達6143億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成本屆大促最大亮點，“618”期間，直播電商累積銷售額達1844億元。抖音以一定優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售平臺銷售額為243億元，美團閃購排名第一，京東到家和餓了么以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團購總銷售額為167億元，多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。

熱門銷售品類中，美容護膚品類疲軟，“618”期間銷售額為300億元；香水彩妝保持增速，總銷售額為106億元；洗護清潔總銷售額達144億元；糧油調(diào)味作為剛需產(chǎn)品銷售增速不減，總銷售額為105億元；休閑零食微幅增長，“618”期間銷售額為66億元；營養(yǎng)保健和運動戶外作為后疫情時代興起的熱門品類，銷售增速迅猛，大促期間營養(yǎng)保健品類整體銷額為88億元，運動戶外銷售額達258億元；“空巢青年”催生寵物經(jīng)濟，在我國正以較高的速度持續(xù)增長，“618”大促期間寵物食品線上銷售額突破50億人民幣。

平臺銷售情況及熱門品類銷售情況

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

各熱門品類及品牌銷售數(shù)據(jù)

以上圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng)，本報告中的數(shù)據(jù)是由星圖自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)記錄系統(tǒng)以消費者視角記錄頁面信息生成，經(jīng)過星圖AI統(tǒng)計模型校驗后發(fā)布。所有數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，數(shù)據(jù)誤差符合統(tǒng)計學標準。星圖數(shù)據(jù)承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場，星圖數(shù)據(jù)擁有本報告最終解釋權(quán)。

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