近日，菲仕蘭憑借2024中國奶商指數發布會暨牛奶生活嘉年華活動，在第二十屆中國公共關系行業最佳案例大賽中榮獲ESG(環境、社會、公司治理)與企業形象類銀獎。這也是菲仕蘭連續第六年在中國公共關系行業最佳案例大賽中斬獲大獎。

中國公共關系行業最佳案例大賽由中國國際公共關系協會創設并主辦，迄今已舉辦了二十屆。大賽的組織和評審根據中國公共關系行業發展的現實特點，并借鑒國際公共關系協會(IPRA)“世界最佳公共關系案例”的評選標準，對所有案例進行跨界、聯合、公平公正的評審，最終產生各獎項，通過對優秀案例的發掘，推動中國公共關系行業的專業化、規范化、國際化的發展。本屆大賽共設18個大類，采用“三審制”(即組委會初審、評委分組評審和終審)，通過材料審核、候選提名、終審投票三個環節產生最終結果。

在眾多參賽案例中，菲仕蘭2024中國奶商指數的整合傳播案例得到了大賽評審委員會的一致認可。Z世代已經成長為當前消費的主力軍，為了深刻理解他們的獨特偏好，讓他們更喜歡喝奶，2024奶商指數報告洞察Z世代的消費需求，發現他們的消費特征，解鎖喝奶的新潮范兒。今年的發布會設在年輕人喜歡的商圈，通過趣味互動、Z世代“潮”問答等方式，吸引Z世代消費者參與。

當前，國民喝奶意識、知識與行為進入提質升級的新階段。《2024中國奶商指數報告》以數據量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養成足量多元攝入乳制品的健康飲食習慣。報告顯示，越來越多人認識到了喝奶的益處，年輕人開始引領乳制品消費潮流，他們追求品質和情緒價值的滿足，講究喝奶的個性表達，作為父母也更注重科學喂養。

菲仕蘭通過打造“潮”范兒牛奶生活嘉年華，并設置神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶顯眼包、奶商“芝士”學院等豐富多樣、趣味十足的互動環節，真正走到消費者身邊，讓更多公眾通過輕松有趣的方式去了解乳制品、愛上乳制品。在互動過程中，將科普知識推廣與菲仕蘭踐行ESG理念的品牌形象產生深度鏈接，進一步提升了公眾對菲仕蘭的品牌和企業文化的認可。

菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“在中國，菲仕蘭深刻洞察Z世代消費需求，在功能上關注消費趨勢，在品質上嚴格把控，在情緒上通過數字化合作、功夫熊貓IP等創新方式與Z世代建立緊密聯系。未來，我們將持續開展飲奶科普，助力國民營養健康。”(完)

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