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中國數字閱讀報告發布 用戶已養成成熟的知識付費習慣

4月23日,在首屆全民閱讀大會數字閱讀分論壇暨第八屆數字閱讀年會上,《2021年度中國數字閱讀報告》(以下簡稱報告)發布。

報告顯示,2021年中國數字閱讀產業總體規模達415.7億元,增長率達18.23%;截至2021年底上架作品約3446.86萬部,較2020年的3103.6萬部增長11.06%,其中網絡文學作品約3204.62萬部,遠超其他作品形式。用戶規模層面,2021數字閱讀用戶規模達5.06億,增長率為2.43%;人均電子閱讀量為11.58本。

隨著用戶對內容品質要求的不斷提升,對知識付費的主動性也愈發提高。數字閱讀用戶已養成成熟的付費習慣,2021年92.17%的用戶曾為數字閱讀付費,且付費最多的閱讀形式為電子閱讀,占比60.07%。相較于有聲閱讀,用戶對于網絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

報告指出,在數字閱讀用戶年齡方面,44.63%為19-25歲用戶,7.25%為18歲以下用戶,Z世代成為數字閱讀主力軍。在閱讀形式偏好方面,電子閱讀形式使用度高達96.81%,同時電子閱讀中用戶閱讀2小時以上占比57.97%,可見,電子閱讀已成為主流閱讀方式,電子閱讀用戶已進入深度閱讀階段。

關鍵詞: 數字閱讀報告 知識付費 數字閱讀主力軍 電子閱讀

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