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沉浸式體驗傳統文化 端午國潮消費火熱

中國商報(記者 涂瀚文 文/圖)龍舟競渡、漢服游園、編五彩繩、互贈艾草、放風箏、做香囊、包粽子……又是一年端午至,北京龍潭公園、園博園、全國農業展覽館、護國新天地等多地舉辦古風游園會、國潮市集活動,通過豐富的節日體驗為市民、游客帶來充滿文化魅力的假日時光。


(資料圖片僅供參考)

北京龍潭公園舉辦“粽夏游園薈”活動。

“全家人一大早就過來看龍舟比賽,龍潭湖熱熱鬧鬧的,端午節的味道很濃。孩子是第一次看,特別興奮。發現公園里還支了不少攤位,賣剪紙、篆刻、風箏、毛猴、兔兒爺、糖人兒的,應有盡有,給孩子買了個有他屬相的糖人兒,還買了本‘通關文牒’蓋章玩兒,活動搞得挺有意思的?!北本┦忻耨R先生告訴中國商報記者,龍潭公園舉辦的“粽夏游園薈”活動精彩紛呈,給自己和家人提供了“端午節在家門口度假的好去處”。

公園里售賣手工剪紙作品的攤位。

記者在現場看到,龍潭公園準備了豐富多樣的游園體驗,從集章通關、“尋龍記”沉浸式劇場等新潮玩法,到射五毒、投壺等古風游藝項目,為游玩者設計了古今之間的“穿越之旅”。園內一片歡聲笑語,有些游客身穿傳統服飾游園,與夏日盛放的荷花相映成趣。

“我覺得這樣過節挺好的,讓孩子親身體驗一下端午節都有哪些習俗,比光看書上寫的要好玩兒也好記多了?!瘪R先生說。

在北京護國新天地,傳統文化體驗同樣是“好事開祈”市集的重頭戲。

北京護國新天地舉辦“好事開祈”市集。

“五月五日午,贈我一枝艾”,有消費者手捧艾草花束,以一種復古的方式向親朋好友傳遞端午安康的節日祝福。在市集上售賣艾草花束、掛飾的攤主介紹說,古人在門上懸掛艾葉、菖蒲,以此來驅蟲防疫,而現代人則更習慣于通過送花來表達情感,將傳統節俗與現代花藝相結合,可以讓端午節變得更“潮”。

“在古裝劇里見過掛艾草的,知道有這檔子事兒,但自己家從來沒這么干過。今天逛市集買的掛飾很漂亮,把艾草和干花、小風箏、小粽子編到一起,讓人一看就愿意掛在門外?!?5后消費者田女士對此表示。

融合了傳統節俗與現代花藝的艾草花束。

艾草花束、吉兔香囊、創意書法、“唐潮游園繪”畫作……市集上隨處可見傳統與創意的碰撞。在“夕米木子雜貨鋪”攤位上,自由插畫師“夕米木子”創作的唐裝麗人正忙著自拍、露營、喝奶茶;“靖學齋書法工作室”則帶來了手工制作的“書法粽子”,還現場書寫了年輕人的愿望與各種流行語,讓傳統書法“返老還童”。新奇有趣的文創產品與互動游戲,引來不少年輕消費者體驗古人的生活方式。

一位攤主身穿傳統服飾售賣文創產品。

“跟大家一起圍觀了半天小朋友做香囊,一樣樣挑選香料,看起來很有‘儀式感’,值得體驗一下?!碧锱扛嬖V記者,自己對親手制作香囊、雕版印刷和漢服體驗都很感興趣,已經“在別的地方玩過古風沉浸式劇本、掐絲琺瑯、古法扎染,以及畫臉譜、團扇之類的流行項目”,很享受各種國潮體驗的樂趣,希望這樣的玩法能越來越多。

消費者正在親手制作香囊。

近年來,國潮消費持續升溫,彰顯了年輕群體對本土文化的高度認同。業內人士表示,“國潮熱”與消費者回歸線下體驗的需求顯現出新增長態勢。端午節是我國的國家級非物質文化遺產,自古以來就積淀了厚重的歷史文化內涵,在全國各地有著豐富多彩的民俗活動,開展沉浸式文化體驗項目不僅可以激發消費活力,而且還可以讓傳統節日“活”起來。

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