中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)氫觀察欄目特稿

B站很幸運(yùn)，在發(fā)展成如今的巨無(wú)霸之前，雖然遇到了很多莫名其妙的對(duì)手。但在運(yùn)氣的加持下，一直有驚無(wú)險(xiǎn)。但這一次，局面似乎要改寫了。

首先是A站，早年間二次元群體中絕對(duì)核心的社區(qū)，而B站只是當(dāng)時(shí)A站的一個(gè)模仿者和跟隨者。然而2010年，A站的擁有者Xilin為了400萬(wàn)將網(wǎng)站賣給了陳少杰，陳少杰又在吸干了A站的流量后賣給了做手游的楊鑫淼，再到最后輾轉(zhuǎn)到快手手中。這是B站的第一次幸運(yùn)——如果A站有雄心，可能B站就不能成為二次元的核心。

今天，如果有人問(wèn)，中國(guó)和YouTube最相似的網(wǎng)站是哪個(gè)，相信大家下意識(shí)想的可能都是B站。其實(shí)，在B站之前的土豆和優(yōu)酷才是更像YouTube的網(wǎng)站，可惜在兩家公司合并上市后，礙于各種各樣的原因，放棄了UGC視頻的模式，B站趁機(jī)收割了這一部分創(chuàng)作者。這是B站第二次行大運(yùn)。

十年間，B站已經(jīng)從一個(gè)模仿者，成為了行業(yè)的領(lǐng)先者，并且在這個(gè)過(guò)程中，似乎都沒(méi)有遇到一次像樣的戰(zhàn)爭(zhēng)，似乎走著走著就走到了納斯達(dá)克，并且市值甚至超過(guò)了160億美金。

但隨著字節(jié)跳動(dòng)和百度對(duì)于視頻生態(tài)的構(gòu)建，騰訊完成游戲直播平臺(tái)的整合后，似乎所有的巨頭都將目光放到了這個(gè)與世無(wú)爭(zhēng)的“小破站”上，希望挖掘B站十年積累的資源。

而這也成為了B站前所未有的困境，一路走來(lái)沒(méi)有遇到戰(zhàn)爭(zhēng)的B站，似乎并不知道如何應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)。如果失去了視頻生態(tài)的想象力，一個(gè)代理游戲的B站，還能夠撐得起這么高的市值么？

B站遭遇全面圍堵，后花園告急

可能對(duì)B站來(lái)說(shuō)，十月并不是一個(gè)友好的季節(jié)。

首先是西瓜視頻，B站目前最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，憑借著“鈔能力”從B站挖走了大批的up主。并且字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)在加碼中視頻，9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）CEO張楠宣布了800億元的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，其中有很大一部分會(huì)流到中視頻創(chuàng)作者身上。10月20日，“2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)”上，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒宣布，未來(lái)一年將會(huì)額外投入20個(gè)億用來(lái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者。

關(guān)于B站Up主是否賺錢這件事情，要回到B站的補(bǔ)貼上。首先，B站的廣告系統(tǒng)并不完善，縱使有按照播放量結(jié)算的系統(tǒng)，但是這種高度依賴編輯推薦的模式，注定了中小up的流量是受限制的。其次，對(duì)于西瓜視頻動(dòng)不動(dòng)就掏出百萬(wàn)級(jí)別的年薪和豐厚的入駐獎(jiǎng)金，相信對(duì)于大部分的up主都會(huì)心動(dòng)。

在之后，百度推出了百度看看App，這個(gè)應(yīng)用承載了百度視頻搜索的野心。并且將要花費(fèi)30到40億美元收購(gòu)YY直播，以補(bǔ)充其視頻生態(tài)。好看視頻在不知不覺(jué)中日活已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，但是憑借好看視頻、YY直播和全民小視頻不足以支撐百度的野心，接下來(lái)一定會(huì)從B站生態(tài)中挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

“中視頻”正在進(jìn)入一個(gè)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始。目前B站是占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但是面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和百度這兩個(gè)不停在戰(zhàn)斗的企業(yè)，一直生存在溫室中的B站，能否一戰(zhàn)成疑，B站后花園告急。

直播領(lǐng)域被騰訊、快手卡了脖子

游戲直播的風(fēng)口有多大，安德羅妮簽約費(fèi)1億，PDD簽約費(fèi)超過(guò)1億，虎牙、斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗、觸手和熊貓?jiān)谶@個(gè)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，最終只剩下了虎牙和斗魚。

然而，最神奇的事情在于，B站又在不爭(zhēng)的情況下，成為了少數(shù)幾個(gè)活下來(lái)的游戲直播平臺(tái)，并且開(kāi)始打出積攢下來(lái)的彈藥。2020年8月1日，花費(fèi)8億巨資從快手、斗魚、虎牙的手中搶走了《英雄聯(lián)盟》中國(guó)大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)，并簽下著名游戲職業(yè)選手UZI。

就在B站準(zhǔn)備收拾虎牙和斗魚的時(shí)候，發(fā)生了兩件讓他窘迫的事情。

其一，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變了，從另外一哥賽道殺過(guò)來(lái)的快手，成為了游戲直播領(lǐng)域的一哥。2020年8月1日，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜在2020ChinaJoy全球電競(jìng)大會(huì)上表示，截至2020年5月，快手游戲直播月活躍用戶已超過(guò)2.2億。

其二，虎牙和斗魚終于合并了，在騰訊的操作下，這兩家平臺(tái)和企鵝電競(jìng)將會(huì)合并，騰訊統(tǒng)一了傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)。而快手游戲和B站雖然都是騰訊投資的企業(yè)，但是有了自己的親兒子后，騰訊的資源可能會(huì)有所傾斜。

在快手和B站之間，勝者才能拿到騰訊的更多資源。騰訊二選一的話，快手的機(jī)會(huì)可能更大一些。

此外，B站的娛樂(lè)直播，絲毫沒(méi)有起色，相傳5000萬(wàn)年薪引入馮提莫已經(jīng)涼了。

在直播這個(gè)領(lǐng)域，B站的做法或許是對(duì)的，坐山觀虎斗，等到形勢(shì)明朗后殺入，可是結(jié)果卻不盡如人意。

不想失去商業(yè)想象力，瘋狂砸錢引入內(nèi)容

陳睿原本是B站的投資人，而后看到了B站的前景選擇了加入，負(fù)責(zé)B站的商業(yè)化。在他的操作下，B站成為了有一個(gè)不依賴廣告的平臺(tái)，用戶在這里看到的廣告更少，因此也吸引了更多的流量。而B站將這些流量通過(guò)游戲變現(xiàn)，然而游戲并不能支撐的起B(yǎng)站的想象力和市值。因此B站一直在尋找新的營(yíng)收點(diǎn)，然而2020年Q2游戲業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收60%，而B站依然視頻外殼下的游戲公司。

最近幾年，被西瓜視頻挖走大量up主的B站似乎也開(kāi)始慌了。決定發(fā)力內(nèi)容，可是B站的做法更像是傳統(tǒng)PGC的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站。

從《人生一串》到《后浪三部曲》，證明了B站的創(chuàng)意，可是也透露了B站的不專業(yè)，沒(méi)有辦法持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。隨后，2020年下半年，B站超5億港元投資歡喜傳媒，希望通過(guò)專業(yè)的影視制作公司為自己提供更多的內(nèi)容。雖然《風(fēng)犬少年的天空》成為爆款，但是傳媒公司的產(chǎn)出似乎也比B站高不了多少。

在后花園失火的時(shí)候，B站卻將注意力放到了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。相比愛(ài)奇藝和騰訊，無(wú)論是從市場(chǎng)份額，到自制劇能力，再到和影視公司的關(guān)系等積累，都是B站無(wú)法與之相比擬的，B站在自制綜藝領(lǐng)域也不能和芒果臺(tái)相提并論。長(zhǎng)視頻領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)是B站的短板和天塹，但B站的迷之救火行為實(shí)在讓人看不懂。

B站是幸運(yùn)的，度過(guò)了安穩(wěn)的十年，收獲了Z時(shí)代。但是在市場(chǎng)變化之時(shí)，Up主離開(kāi)之時(shí)，Z時(shí)代能否長(zhǎng)期站在B站身后？

更可怕的是，失去了視頻和直播的商業(yè)想象力后，B站將會(huì)快速被資本市場(chǎng)拋棄，君不見(jiàn)千億雅虎，最終也落得48億賤賣收?qǐng)觥?/p>

安逸了十年B站，已經(jīng)到了自己歷史上最艱難的至暗時(shí)刻。

關(guān)鍵詞： B站