據(jù)廣州市場監(jiān)督管理局官方微信消息，針對“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件，廣州市市場監(jiān)督管理局23日通報調(diào)查處理結(jié)果。根據(jù)通報，市場監(jiān)管部門擬對涉事直播間的開辦者廣州和翊電子商務(wù)有限公司作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰;擬對銷售主體廣州融昱貿(mào)易有限公司作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

通報稱，廣州和翊電子商務(wù)有限公司(以下簡稱“和翊公司”)作為涉事直播間的開辦者，受商品品牌方廣州融昱貿(mào)易有限公司(以下簡稱“融昱公司”)委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣點卡”等內(nèi)容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調(diào)商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性為風味飲料，存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》的規(guī)定，市場監(jiān)管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

通報指出，經(jīng)調(diào)查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平臺開設(shè)的“茗摯旗艦店”，消費者點擊上述鏈接可直接進入該網(wǎng)店購買涉案商品，收款和發(fā)貨等行為均由融昱公司實施。據(jù)此，市場監(jiān)管部門認定涉案商品的銷售主體是融昱公司。

融昱公司為和翊公司直播活動提供的“賣點卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網(wǎng)店發(fā)布的內(nèi)容，均存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。

經(jīng)涉案商品產(chǎn)地的市場監(jiān)管部門抽檢，融昱公司銷售的“茗摯碗裝風味即食燕窩”的13個項目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但該商品標簽存在瑕疵。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》等規(guī)定，市場監(jiān)管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

廣州市場監(jiān)督管理局表示，下一步，將堅持依法行政，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中的違法行為，切實保護消費者合法權(quán)益。同時，也將會同有關(guān)部門規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，引導行業(yè)自律，促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 辛巴直播帶貨 調(diào)查處理結(jié)果