互聯網的出現提供了快速、互動的溝通方式，特別是易操作、易分享的短視頻，以其原生態的現場感和廣泛的用戶黏性推動了振興鄉村的新業態、新氣象。近日，快手三農舉辦年度創作者大會，同時發布了《快手三農生態報告》，報告主要從內容創作者、受眾用戶以及快手平臺提供的助力等維度，全方位展現了 2020 年以來，快手通過“直播+短視頻”豐富的內容生態，加速農業產業升級，助力鄉村振興的最新成果。

報告顯示，截至 2020 年 12 月，快手上三農興趣用戶已超過 2 億。其中，相關短視頻日均播放量6. 5 億，每日 5500 萬人次觀看直播;短視頻日均消費時長 500 萬小時，短視頻日均直播觀看時長超過 220 萬小時;短視頻每日超過 1200 萬點贊，直播日均1. 4 億次點贊。

“短視頻+直播”讓更多鄉村生活被看見

近年來，在“互聯網+”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，在快手短視頻平臺上，出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的農人。報告中數據顯示，過去一年，快手上有超過 1 萬的三農創作者日活躍率為90%，超過 10 萬創作者開播率達到73%。

當下的短視頻內容更是覆蓋了有關三農的方方面面，其中記錄農村生活類創作者最愛發作品，農技知識科普類作品最受歡迎。可以說，通過快手短視頻平臺，讓新一代農人和農村的生產生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現。快手在三農報告中舉例，不僅有扶貧書記帶你走進云上人家、趕海美少女帶你體驗海邊的詩與遠方、牧民達西帶你感受草原牧民游牧天邊的生活;還有帶你吃遍全國的西雙版納阿浪、專為大家分享性價比高的產地水果的榴蓮大叔;以及分享園藝知識、種植技術的專業團隊……

短視頻的創作者們用最平實的口吻、最接地氣的語言，在展現自己生活場景的同時，也在助力農業生產、傳遞農業知識，并且有越來越多的年輕人選擇返鄉就地創業。據報告顯示，在快手上的種植類創作者中，雖然70、 80 后依舊是從事農業行業的主力軍，但80、 90 后已經成為養殖領域的大戶。

“直播+電商”為新農人提供致富路

近年來，通過短視頻、直播快速發展的農村電商、農產品推廣等新形式，正在為農業實體經濟塑造了便捷有效的護航“軟件”，而在過去一年，快手三農也結合自身產品優勢，全方位為農民和農村經濟賦能。報告中顯示，目前每兩位快手三農創作者就有一位在快手獲得收入， 2020 年三農創作者電商成交單數超過 5000 萬。

通過快手“內容+電商”的新模式，結合各地特色，三農特點，快手平臺農業主播的變現能力正不斷增強，而“短視頻+直播”的形式，也讓農資從線下走到線上，拓寬了產銷市場。為了幫助創作者更好的成長，過去一年來，快手還精心策劃了多項線上參與活動與直播活動，例如#乘風破浪的新農人#、#快手冬捕季#、#快手三農金榜#、春耕直播課、 923 農產品電商節等，引導并助力創作者產出更多貼合鄉村生活、展現新農人魅力并能提升經濟收入的作品內容，從而也吸引更多興趣用戶的關注。值得一提的是，快手還協辦了由農業農村部主辦的第四屆全國農村創業項目創意大賽，并開設快手賽區，#尋找快手最牛農村創業項目#，為助力新農人創業提供了更多機會。

不僅如此，報告還介紹了明星入駐快手參與助農活動的案例。例如報告中提到的水木年華繆杰在入駐快手后，參觀內蒙赤峰小米工廠、回訪聾啞夫婦用核桃承載希望、跟著農戶一起“抓”人參……繆杰用記錄真實的農村農民生活打動了上萬網友。

通過短視頻的形式不僅可以幫助貧困地區把家鄉好貨推出去，利用快手用戶高活躍度、強粘性和高信任度，還可以讓更多人關注到貧困地區，同時快手電商通過直播帶貨，打破了傳統的銷售模式，能夠快速的將產品變現，有效實現了鄉村振興。

在日前舉辦的快手三農創作者大會上，平臺提出 2021 年將圍繞創作者及新農人將實行的“秋實計劃”和“耕耘計劃”——“秋實計劃”是指三農領域創作者提升計劃，而“耕耘計劃”即讓直播成為新農具，通過扶持三農領域MCN機構、組織專業培訓、整合優化供應鏈等方式，讓生產者成為銷售者，讓農產品成為地域標志，讓農人從田間地頭賺到錢。

回顧 2020 年，越來越多的農人習慣通過快手，在鏡頭前記錄自己的生活，交流農業技術;而展望 2021 年，快手三農也將通過愈加完善的“直播+短視頻”內容生態，助力更多新農人引發財富裂變，將現代農業與“互聯網+”深度融合，繼續推動快手成為新農具，讓直播成為新農活，與更多人攜手共助鄉村振興。(鄭梓)

關鍵詞： 三農生態報告 直播+電商