過(guò)了臘八，年味愈濃。受疫情影響，今年大家流行網(wǎng)購(gòu)年貨。1月20日，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”火熱開啟，天貓年貨節(jié)也正式開賣。

在這一新變化下，“90后”首次接棒成為置辦年貨的主力，以往十里八鄉(xiāng)趕集，如今全球一鍵買齊，“洋貨進(jìn)村、土貨進(jìn)城”成為2021過(guò)年新現(xiàn)象。

“日常我們店里的消費(fèi)者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農(nóng)村地區(qū)，不少人說(shuō)是給父母買的，想著省點(diǎn)力”，天貓上一個(gè)洗地機(jī)店鋪的店長(zhǎng)表示。

這與走紅網(wǎng)絡(luò)的河南硬核村長(zhǎng)的建議不謀而合，他支的招就是，“實(shí)在想爹娘，淘寶買點(diǎn)年貨送回家”。

而在淘寶賣了10年川味臘腸的祝師傅則發(fā)現(xiàn)，今年來(lái)自省外、尤其大城市的訂單特別多。“都說(shuō)過(guò)年想的就是一口家鄉(xiāng)味”，他給大家早早備好了貨：“很多人去年沒(méi)過(guò)好年，我也沒(méi)別的能做，就給加點(diǎn)量吧。”

數(shù)字顯示，90后年輕人在天貓年貨節(jié)的下單比重已經(jīng)超過(guò)6成。“在城里過(guò)年也得有儀式感!”93年的四川小伙小吳，打算在北京過(guò)年，早早下單了家鄉(xiāng)臘肉，土味成為年輕人購(gòu)物車?yán)锏哪且荒ㄠl(xiāng)愁。

為此，傳統(tǒng)年貨紛紛變身年輕人喜愛(ài)的“創(chuàng)意年貨”。比如像手機(jī)盒一樣包裝的山東大蘋果，用上了諧音梗變成“真梨譜”的大鴨梨……一款天貓?jiān)O(shè)計(jì)師為老家甘肅百合設(shè)計(jì)的“百年好合”禮盒，一下子賣出了25萬(wàn)元，甚至成為90后的結(jié)婚禮物，不僅讓年輕人愛(ài)上土味年貨，也幫助農(nóng)民增加了收入。

而隨著年輕人接棒“年貨采辦權(quán)”，過(guò)年清單里也多了不少新物種：半成品年夜飯、寵物新年服、擦窗機(jī)器人、凍干粉咖啡禮盒、家用門上單杠、智能馬桶蓋、養(yǎng)生酒等上榜2021天貓?jiān)鏊僮顬轱@著的十大“新”年貨。

從中可見，智能家居“黑科技”成為年輕人過(guò)年的“硬通貨”，暖被機(jī)、面條機(jī)、牛排機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等天貓上的銷量增幅都超過(guò)100%甚至1000%，炒菜機(jī)成為年夜飯神器。

今年過(guò)年，大家對(duì)健康也格外重視，備足口罩、消毒水等防護(hù)用品的同時(shí)，蛋白粉、益生菌、溫度計(jì)、血壓計(jì)等也成為居家必備。不少人還悄悄制定了美容、健身計(jì)劃，健腹輪、拉力器、按摩儀等居家美容健身好物，新晉年貨“新三樣”。“去年過(guò)年胖三斤，今年過(guò)年瘦十年!”有網(wǎng)友立下flag。

“網(wǎng)上年貨節(jié)”也讓老鄉(xiāng)們的年貨消費(fèi)半徑，從村頭小店、鎮(zhèn)上的年貨大集，擴(kuò)大到了全國(guó)，甚至嘗鮮更多“洋年貨”。80多個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多個(gè)海外品牌趕集中國(guó)年，載著俄羅斯紫皮糖、比利時(shí)巧克力、格魯吉亞彩陶葡萄酒、匈牙利貴腐酒等美食的中歐班列“天貓國(guó)際年貨節(jié)專列”陸續(xù)抵達(dá)國(guó)內(nèi)，送進(jìn)村里。

而為了讓不回家過(guò)年的人能吃上那一口家鄉(xiāng)的味道，淘寶專門搭建了“土貨鮮食”專場(chǎng)，讓大家在城里也能買到老家集市的商品，支持家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，芭芭農(nóng)場(chǎng)將采購(gòu)2萬(wàn)噸村民的新鮮水果，送給大家做年貨。

“估計(jì)給大家上門拜年最勤快的就是快遞小哥了，還能網(wǎng)上下單給親友送年貨、云拜年。”留在杭州過(guò)年的小陳已經(jīng)嘗鮮起了“淘寶式拜年”。

為此，今年菜鳥將在200多城“春節(jié)不打烊”，確保天貓超市的米面糧油等民生物資配送，并聯(lián)合天貓?zhí)詫氁黄馂榭爝f員提供2億元補(bǔ)貼，全力支持年貨“新春運(yùn)”，陪消費(fèi)者一起過(guò)個(gè)好年。

關(guān)鍵詞： 置辦年貨助力 土貨進(jìn)城