《科創(chuàng)板日報(bào)》9月11日訊（記者敖瑾）近一周，有超過10家消費(fèi)公司對外宣布完成融資。

財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，今年以來，消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生379次投融資事件，披露總金額達(dá)到83.14億元，其中，阿嬤手作、每日黑巧等多個(gè)消費(fèi)品牌年內(nèi)完成了兩輪融資。

投資機(jī)構(gòu)方面，《科創(chuàng)板日報(bào)》記者注意到，除了專注消費(fèi)賽道的PE/VC，以及消費(fèi)類CVC仍然對消費(fèi)賽道保持著持續(xù)關(guān)注和投入外，大多數(shù)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)領(lǐng)域項(xiàng)目“淺嘗則止”，年內(nèi)僅出手一到兩次。

(相關(guān)資料圖)

“唱衰”消費(fèi)賽道，已成為去年下半年以來一級市場的主旋律。變動(dòng)的環(huán)境下，投資人也在更新自己的職業(yè)選擇。

一名原專注消費(fèi)賽道的投資人告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者，因?yàn)樵瓉硭温毜氖袌龌瘷C(jī)構(gòu)已不再推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域項(xiàng)目，其已經(jīng)跳槽至一家管理地方政府引導(dǎo)基金的機(jī)構(gòu)，關(guān)注賽道也從消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向硬科技領(lǐng)域。

但亦有不愿具名的投資人向《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示，正尋求從TMT領(lǐng)域跨界消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)橄M(fèi)是一個(gè)值得長期堅(jiān)持的賽道，“現(xiàn)在大家認(rèn)為的投消費(fèi)難，只是相對之前高峰時(shí)期的難，消費(fèi)會(huì)一直存在，現(xiàn)階段反而是投資消費(fèi)的好時(shí)候。”

美元基金偃旗息鼓，CVC繼續(xù)布局新消費(fèi)品牌

此前，有消費(fèi)項(xiàng)目創(chuàng)始人表示，消費(fèi)類項(xiàng)目在投資機(jī)構(gòu)內(nèi)部難以推動(dòng)。從融資事件的參與機(jī)構(gòu)來看，單個(gè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)賽道的關(guān)注和投入確實(shí)不大，除了專注消費(fèi)賽道的PE/VC，以及消費(fèi)類CVC年內(nèi)對消費(fèi)項(xiàng)目多次出手外，其他機(jī)構(gòu)大多數(shù)年內(nèi)僅對消費(fèi)項(xiàng)目出手一次。

具體來看，年內(nèi)出手消費(fèi)項(xiàng)目最多的機(jī)構(gòu)為梅花創(chuàng)投，共出手13次，對餐飲、零售以及時(shí)尚生活等各細(xì)分領(lǐng)域項(xiàng)目均有涉及，輪次方面則集中在天使輪到B輪的早期輪次。

PE/VC中，仍保持著出手活躍度的還有天圖投資、紅杉中國、番茄資本以及峰瑞資本等。但這也是相較其他機(jī)構(gòu)而言的活躍，它們的出手次數(shù)年內(nèi)截至目前僅為4-5次，絕對值并不大。

美元基金除了紅杉外，幾家頭部都在今年的消費(fèi)投資中偃旗息鼓。比如，8月在微博喊話“搞不懂為什么投資機(jī)構(gòu)對新消費(fèi)投資失去信心、并停止投資”的張穎，其所在經(jīng)緯創(chuàng)投，今年至今就只出手了一個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目紅塵餐飲。

CVC總體而言對消費(fèi)項(xiàng)目保持著較為穩(wěn)定的關(guān)注，但從出手頻次來看，產(chǎn)業(yè)資本對消費(fèi)項(xiàng)目也保有著謹(jǐn)慎態(tài)度。今年以來，在消費(fèi)賽道表現(xiàn)較為活躍的CVC，包括小紅書、騰訊、與小米關(guān)聯(lián)的順為資本等。

具體而言，小紅書投資的項(xiàng)目集中在A輪前的早期階段，主要包括潮牌、美妝以及母嬰等細(xì)分領(lǐng)域。

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者注意到，去年下半年開始，小紅書開始在一級市場出手頻繁，項(xiàng)目主要集中在大消費(fèi)賽道，且輪次也都集中于早期階段。值得一提的是，除了消費(fèi)相關(guān)項(xiàng)目外，小紅書還在近期投資了NFT交互平臺(tái)Shil.me。

騰訊幾乎是互聯(lián)網(wǎng)大廠里唯一還在消費(fèi)賽道活躍的CVC，今年以來，騰訊一共在消費(fèi)賽道出手四次，包括兩個(gè)餐飲品牌、一個(gè)護(hù)膚品研發(fā)商以及家具生活方式品牌商，輪次集中在A輪。

字節(jié)則參與了一家新型涼茶品牌商東方鴻鵠的天使輪融資。值得一提的是，東方鴻鵠年內(nèi)已完成兩輪融資，在天使輪一個(gè)月之后就完成A輪，投資方為源馳投資。

阿里和美團(tuán)今年均未有在消費(fèi)賽道公開的投資記錄。

順為資本在消費(fèi)賽道表現(xiàn)相對活躍。其在今年內(nèi)出手5次，投資了一家咖啡品牌比星，新零售服務(wù)提供商中客試物，護(hù)膚品牌C咖，以及參與了家用電器及日用品銷售商蜘蛛人智能的兩輪融資，投資輪次均集中在B輪以前。

消費(fèi)投資向何處去

從數(shù)據(jù)可以看到，當(dāng)前，各家機(jī)構(gòu)都在放緩對消費(fèi)項(xiàng)目的投資，但對于消費(fèi)賽道的未來，不同的投資人則有不同的看法。

一名原來關(guān)注消費(fèi)賽道的投資人告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者，由于新消費(fèi)不好投，其在年中已經(jīng)決定從消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向硬科技領(lǐng)域，“比如智能制造”。其坦言，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)型找新工作時(shí)難度不小，“之前其實(shí)也接觸過不少科技類項(xiàng)目，只是不是產(chǎn)業(yè)背景出身，想找到合適的新工作其實(shí)挺麻煩”。目前，該投資人已入職一家管理著一支地方政府引導(dǎo)基金的機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)尋找符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)乩瓉懋a(chǎn)能。

另一原關(guān)注TMT賽道的投資人則向《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示，其接下來的工作規(guī)劃，是轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域。“消費(fèi)會(huì)一直存在，現(xiàn)在大家覺得難只是因?yàn)楹椭帮L(fēng)口時(shí)期相比。”

該投資人認(rèn)為：“當(dāng)前是投資消費(fèi)項(xiàng)目最好的時(shí)候。”此前也有合伙人在接受《科創(chuàng)板日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年消費(fèi)類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目估值都在回調(diào)，“事實(shí)證明，一碗小面值不了10億；一杯咖啡也撐不起十幾億估值。”

其進(jìn)一步表示，在換到消費(fèi)賽道的同時(shí)，也會(huì)考慮從VC跳到CVC。“以后財(cái)務(wù)性投資機(jī)構(gòu)會(huì)越來越難，各種排名能到TOP10以內(nèi)的機(jī)構(gòu)可能還行，其他除非在細(xì)分領(lǐng)域做得標(biāo)簽很硬，業(yè)績很好，否則都很難募資。”

華潤資本高級副總經(jīng)理、首席投資官張?zhí)靷ゴ饲霸诮邮苊襟w采訪時(shí)亦表示，消費(fèi)對于一級市場投資來說是最有機(jī)會(huì)的賽道。“理由是，一方面中國家庭收入整體呈現(xiàn)逐漸提高的趨勢，大量中產(chǎn)階層正在產(chǎn)生；另一方面，90后、00后新生代開始成為當(dāng)前主流的消費(fèi)群體，這將給消費(fèi)帶來結(jié)構(gòu)性變化，也帶來整個(gè)行業(yè)的變革。”

其認(rèn)為，在變革過程中，有三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力：新渠道、科技創(chuàng)新和新消費(fèi)群體。

關(guān)鍵詞：