近日，國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體央視新聞首次開(kāi)啟進(jìn)口奶粉品牌海外溯源直播，深入歐洲乳業(yè)核心區(qū)——荷蘭，在澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897的百年牧場(chǎng)和生產(chǎn)車(chē)間里，向中國(guó)消費(fèi)者展示荷蘭乳業(yè)的“精耕細(xì)作”和海普諾凱1897嚴(yán)格的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，此次溯源直播超2073萬(wàn)觀眾在線、6.5億次曝光。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每10罐進(jìn)口奶粉就有7罐來(lái)自歐洲。其中，荷蘭更憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和世界領(lǐng)先的乳業(yè)科研能力成為歐洲乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)代表，在全球乳業(yè)中享有顯赫聲譽(yù)，也一度成為中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)主要奶粉進(jìn)口國(guó)之一。此次央視新聞將鏡頭對(duì)準(zhǔn)荷蘭，是對(duì)高品質(zhì)奶粉制造過(guò)程的一次溯源，也是以更開(kāi)放視角洞察全球乳業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)的全新嘗試。

(相關(guān)資料圖)

探訪荷蘭乳業(yè)奧秘，將百年乳企“搬進(jìn)”直播間

當(dāng)前，高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新生代消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，而且關(guān)注品質(zhì)“誕生”的過(guò)程。乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從原來(lái)的終端產(chǎn)品上溯到全產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和質(zhì)量管理已成為決勝關(guān)鍵。作為世界領(lǐng)先的乳制品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，荷蘭乳業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為全球乳業(yè)的發(fā)展提供了參考范本。

作為荷蘭當(dāng)?shù)刂槠螅Ｆ罩Z凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生，是當(dāng)?shù)厥准乙揽空羝麆?dòng)力生產(chǎn)乳制品的工廠，到1938年正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)奶粉生產(chǎn)線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商之一，至今已有126年的悠久歷史，參與和見(jiàn)證著荷蘭乳業(yè)百余年的蓬勃發(fā)展。

在央視新聞荷蘭直播的同時(shí)，海普諾凱舉行了“向中國(guó)出口奶粉突破7500萬(wàn)罐”慶祝儀式。中國(guó)駐荷蘭大使館代表閆書(shū)鵬，荷蘭前農(nóng)業(yè)、自然和食品質(zhì)量部高級(jí)政策顧問(wèn) Pieter Vandrager對(duì)海普諾凱長(zhǎng)期以來(lái)在荷蘭乳業(yè)的卓越表現(xiàn)和相關(guān)品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得的成就表示高度認(rèn)可，并表示海普諾凱1897對(duì)奶源的嚴(yán)格篩選和對(duì)質(zhì)量的極致追求，為荷蘭乳業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國(guó)消費(fèi)者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴(yán)格生產(chǎn)過(guò)程和對(duì)品質(zhì)的精益求精上，一同探尋品質(zhì)之源，追求卓越品質(zhì)。”

在央視新聞的鏡頭下，海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛(ài)麗絲和萬(wàn)千網(wǎng)友共同見(jiàn)證了海普諾凱1897從牧場(chǎng)到罐裝的全自控產(chǎn)業(yè)鏈——黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧?kù)o生活、現(xiàn)代化的擠奶設(shè)備、“移動(dòng)的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室”等，共同保證了海普諾凱1897奶粉的品質(zhì)與安全。歐洲乳業(yè)看荷蘭，荷蘭乳業(yè)看海普。此次溯源不僅是一次對(duì)進(jìn)口奶粉的品質(zhì)考察，也是對(duì)海普諾凱1897產(chǎn)業(yè)鏈完整性、產(chǎn)品質(zhì)量，以及品牌信譽(yù)的深度探索。海普諾凱1897嚴(yán)格的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控體系，展現(xiàn)了其嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的品牌態(tài)度，也佐證了荷蘭乳業(yè)體系的成熟可靠。

乳業(yè)透明化，全球視野下的品質(zhì)追求與消費(fèi)者決策變遷

據(jù)申港證券的一份研報(bào)表示，90后、95后作為具備理性消費(fèi)觀和全球化視野的新生代父母，在為寶寶選擇配方奶粉時(shí)，對(duì)奶粉品牌的忠誠(chéng)度和奶粉價(jià)格的敏感度都較低；近一半的用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò) 2個(gè)及以上品牌的奶粉，而更換奶粉品牌時(shí)，價(jià)格原因僅占 11.11%，品牌、價(jià)格已經(jīng)不再是左右奶粉購(gòu)買(mǎi)決策的核心指標(biāo)。新生代父母在以嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)篩選奶粉的同時(shí)，也高度關(guān)注奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)、原材料來(lái)源、奶源地生態(tài)環(huán)境等綜合因素。

面對(duì)“眼見(jiàn)為實(shí)”的消費(fèi)者需求，央視新聞攜手海普諾凱1897為新生代父母的選奶標(biāo)準(zhǔn)作了一次積極的回應(yīng)。在溯源開(kāi)始之前，郎朗、吉娜收到了無(wú)數(shù)個(gè)來(lái)自新生代父母的疑問(wèn)，涉及牧場(chǎng)、奶牛、工廠、研發(fā)等多個(gè)方面。直播的時(shí)候則根據(jù)這些疑問(wèn)對(duì)海普諾凱897生產(chǎn)全鏈進(jìn)行了全方位、透明化展示，解答新生代父母的困惑，讓他們有一次“云溯源”的機(jī)會(huì)，親自為寶寶的食品安全及品質(zhì)把關(guān)。

這是海普諾凱1897主動(dòng)迎合全產(chǎn)業(yè)鏈條透明化、質(zhì)量為王市場(chǎng)趨勢(shì)的重要舉措，表明了其在行業(yè)變化中堅(jiān)持高品質(zhì)根本、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的決心和信心，不僅讓品牌完成了一次與消費(fèi)者的開(kāi)放式交流，而且使乳業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)共振，為推動(dòng)供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)提供了巨大動(dòng)力。

競(jìng)爭(zhēng)觀升級(jí)，嬰配奶粉品質(zhì)戰(zhàn)上溯至“產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)”

當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉品牌不僅面臨著市場(chǎng)收縮、消費(fèi)者需求變化的壓力，同時(shí)也面臨著新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)的大考。行業(yè)專(zhuān)家判斷，以品質(zhì)為核心的綜合實(shí)力將成為贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，都將被毫無(wú)分別地放在聚光燈下。

在海普諾凱1897看來(lái)，滿足監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)只是起點(diǎn)，更重要的是為母嬰家庭提供精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)解決方案。海普諾凱1897在長(zhǎng)達(dá)126年的乳品生產(chǎn)過(guò)程中，始終致力于更優(yōu)母嬰營(yíng)養(yǎng)的探索和研究。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，海普諾凱1897聯(lián)合北京大學(xué)等頂尖高校以及先進(jìn)科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，全面投入中國(guó)寶寶生命早期營(yíng)養(yǎng)需求研究，并圍繞消費(fèi)者需求持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹表示：“以‘為人父母’之心做好產(chǎn)品，用‘追求更優(yōu)’的標(biāo)準(zhǔn)做好品質(zhì)。未來(lái)，我們還要更努力、更積極地去傾聽(tīng)、去研究新生代用戶的需求，讓海普諾凱1897擁有更符合寶寶成長(zhǎng)所需的‘成長(zhǎng)方案’。”

這次溯源之旅，海普諾凱1897作為全球優(yōu)質(zhì)乳業(yè)品牌代表接受了央視新聞的考驗(yàn)和新生代媽媽選奶標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，其透明化的自信展示贏得了廣大消費(fèi)者的信任與支持。更重要的是，此次溯源直播同時(shí)是對(duì)市場(chǎng)乳品價(jià)值判斷和消費(fèi)者價(jià)值滿足的一次深度探索：消費(fèi)者正從單一品質(zhì)追求轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面關(guān)注，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)觀也逐步從"品質(zhì)戰(zhàn)"上升至“產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)”。乳業(yè)市場(chǎng)或迎來(lái)新一輪的變化，駛?cè)胍欢稳碌母?jìng)爭(zhēng)航程。

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