作為全國消費大省，今年三季度的四川消費市場猶如坐上了“過山車”：

7月，“暑期經(jīng)濟(jì)”帶動下，消費市場一片火熱。旅游業(yè)感受最明顯，僅7月9日一天，九寨溝景區(qū)、青城山-都江堰景區(qū)單日接待游客分別突破2萬人次和3萬人次，迎來今年最大游客接待量，四川文旅消費多項細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)霸榜全國。與此同時，全省各地消費券、打折促銷活動、餐飲美食活動一場接一場。

8月，受高溫限電和全省多地散發(fā)疫情影響，線下消費市場一度沉寂，消費需求大幅縮減。

消費對我省經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過50%。多重壓力下，如何實現(xiàn)消費重點領(lǐng)域多端發(fā)力，對于全省“決戰(zhàn)四季度、大干一百天”意義重大。

應(yīng)對沖擊

政策“工具箱”升級

提起這一段時間店里的生意，九妹鳳爪總店負(fù)責(zé)人高先林說：受疫情影響，8月門店客流同比減少50%左右，要想辦法追回來。

怎么刺激消費?政府和企業(yè)一起在想辦法。

樂山市決定，向市民滾動發(fā)放“樂山消費券”，促進(jìn)景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等行業(yè)復(fù)蘇。“此前全市1700余戶商家累計發(fā)放消費券75萬張，帶動消費超7000萬元。”樂山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該市還將繼續(xù)推出政府消費券，由專項財政資金支持，不僅抵扣力度更高，還將設(shè)立一系列配套活動，讓消費持續(xù)回溫。

發(fā)放消費券刺激消費，這是我省促消費政策“工具箱”的手段之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月底，我省21個市州今年共計發(fā)放消費券8億元，直接拉動消費超60億元;全省共組織10萬家次企業(yè)開展惠民促消費活動9000余場次，實現(xiàn)銷售額605億元，消費市場潛力和市場主體活力持續(xù)提升。

不過，市場要真正恢復(fù)人氣、回歸常態(tài)，尚需時日。“聚焦政策引領(lǐng)促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)，還將拿出更多實招。”商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展精準(zhǔn)施策，我省將在促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展43條措施及針對重點聚焦餐飲、汽車、家電等領(lǐng)域促進(jìn)消費恢復(fù)發(fā)展6條措施的基礎(chǔ)上，積極研究出臺一批增量政策，重點強化對消費側(cè)的刺激。

目前，《加快培育“四川消費”品牌 推進(jìn)國際消費目的地建設(shè)的意見》等方案正加緊形成，落腳點正是著眼于解決當(dāng)前之“困”、夯實長遠(yuǎn)之“基”，讓消費加速順暢“跑”起來。

破立并舉

力破消費困境

7月底，廣州熱門舞劇《醒·獅》因疫情被迫取消線下演出。正當(dāng)觀眾為此感到惋惜之時，這臺人氣舞劇宣布以1元票價轉(zhuǎn)入線上觀看。最終，這場2小時的演出成功吸引340多萬人次線上觀眾，好評如潮。

一周后，由四川人民藝術(shù)劇院創(chuàng)排的話劇《金沙江上那座城》，接過《醒·獅》接力棒，以延續(xù)1元票價云上觀劇的方式推向市場。此外，主辦方還額外準(zhǔn)備了多個“彩蛋”：直播時觀眾有機會獲得三線建設(shè)的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，有機會享受成都、攀枝花兩地景區(qū)門票、酒店等折扣優(yōu)惠，等等。演出結(jié)束，這場話劇直播同樣創(chuàng)下驕人業(yè)績。

因疫情原因被迫取消的線下演出，通過新模式、新業(yè)態(tài)、新場景，換來更多消費者追捧。對此，四川人民藝術(shù)劇院黨委書記、董事長羅鴻亮表示，盡管難以盈利，但通過1元付費直播的創(chuàng)新方式，讓演出有機會面向更多觀眾，“既提升了話劇知名度，又培養(yǎng)了更多潛在消費者，還通過話劇的生動演繹和宣傳，帶動了文化旅游等方面的更多消費。”

其實，《醒·獅》意外之喜的出現(xiàn)，并非偶然。隨著大眾消費方式和消費習(xí)慣變化，打破傳統(tǒng)消費模式，創(chuàng)新升級消費載體，正成為更多從業(yè)者的集體共識。

成都大邑縣安仁古鎮(zhèn)不斷放大“中國博物館小鎮(zhèn)”的獨特優(yōu)勢，以建川博物館聚落、劉氏莊園博物館為核心，進(jìn)一步挖掘老公館資源，先后打造了一批小微特色博物館，創(chuàng)新走出文博、文旅、文創(chuàng)“三文”融合的發(fā)展路徑。

綿陽加快打造潮流地標(biāo)，培育“樂玩綿州”新場景，通過接連引入一批國際大牌、國內(nèi)外原創(chuàng)品牌和年輕潮牌首店，不斷突出時尚消費的概念，為綿陽消費者提供消費新鮮感。瀘州以特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費圈，形成“一街一景”的特色消費體驗。“后備箱夜市”正成為內(nèi)江夜經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)景。

如何升級消費載體?商務(wù)廳透露，將制定出臺消費新場景培育實施方案，啟動首批消費新場景培育工作等，通過整合商務(wù)領(lǐng)域各類服務(wù)業(yè)和促消費項目，加快培育打造一批生態(tài)綠色、創(chuàng)新融合、多元包容的特色消費新場景。

突出重點

大宗消費亮眼

新能源汽車排隊訂購，綠色智能家電升級換代需求在農(nóng)村持續(xù)釋放，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為各大家電商積極布局的重要市場……一段時間來，我省大宗消費走出強勁拉升線，成為擴(kuò)大消費、拉動內(nèi)需的一抹亮色。

在特斯拉成都龍泉交付中心，2萬多平方米的交付現(xiàn)場，數(shù)百輛剛從上海超級工廠生產(chǎn)下線的新車整齊擺放，即將交付到消費者手中。作為特斯拉在中國西部設(shè)立的最大交付中心，為配合執(zhí)行成都本輪疫情防控政策，9月初，該中心暫停了部分交付工作。“一時的暫停，并沒有影響四川消費市場的持續(xù)火熱。”特斯拉中國區(qū)域總經(jīng)理黃磊表示，成都是特斯拉在中國最早進(jìn)駐的城市之一，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。下一步，特斯拉將在四川持續(xù)完善售后服務(wù)體系、拓寬充電網(wǎng)絡(luò)布局，持續(xù)拓展和下沉本地市場。

同樣是大宗消費主力軍的綠色智能家電，正持續(xù)拓展農(nóng)村消費新空間。樂山市沐川縣黃丹鎮(zhèn)海爾專賣店老板黃燕萬萬沒想到，剛過去的盛夏，這個只有100多平方米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電商鋪竟然創(chuàng)造出一個月賣出近百件產(chǎn)品的銷售新紀(jì)錄。“除了高溫帶動空調(diào)銷售大幅增長外，農(nóng)村消費以舊換新的需求也在不斷提升。”

順應(yīng)升級換代的市場需求，我省正持續(xù)針對“汽車下鄉(xiāng)”“綠色智能家電下鄉(xiāng)”、新能源汽車“四進(jìn)”等，重點開展刺激消費行動，擴(kuò)大重點消費。

關(guān)鍵詞： 四川消費市場 四川大宗消費 消費困境 經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率