今年以來，全球珠寶市場(chǎng)回暖。繼黃金、翡翠后，最近，珍珠又一躍成為新晉“頂流”，珍珠配飾悄然在年輕群體中流行。年輕人熱衷買珍珠，也帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格一路走高，有的熱銷珍珠品類漲幅已達(dá)80%。

珍珠首飾成年輕人“新寵”

10月17日下午，紅橋批發(fā)市場(chǎng)三層人頭攢動(dòng)，人們圍在各個(gè)珍珠柜臺(tái)前挑選、試戴，攤主們則為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)打孔制作首飾，忙得不亦樂乎。過去，來這兒買珍珠的大都是批發(fā)商和上了歲數(shù)的大媽，今年以來，年輕人的面孔越來越多。

一家柜臺(tái)前，兩名“95后”年輕白領(lǐng)正埋頭挑珍珠，倆人都戴著珍珠項(xiàng)墜。“這是前陣子從網(wǎng)上直播間買的，冬天快到了，想再選條珍珠項(xiàng)鏈當(dāng)毛衣鏈。”趁著調(diào)休，兩個(gè)人特地從海淀來到這個(gè)位于天橋的著名珍珠集散地，現(xiàn)場(chǎng)各式珍珠飾品讓她們挑花了眼。

“挑珍珠除了大小、形狀和顏色，還要看它的光澤和瑕疵度，這串只能算是飾品，這串就稱得上是珠寶。”柜臺(tái)里，攤主小羅正拿著售價(jià)分別為380元和2800元的兩串珍珠項(xiàng)鏈向她們介紹著。

小羅經(jīng)營(yíng)的店鋪已經(jīng)在紅橋市場(chǎng)開了25年。“珍珠火了，喜歡珍珠的年輕人也越來越多，有的逐漸成了老顧客。”小羅告訴記者，年輕人大都從便宜的淡水珍珠愛迪生和小規(guī)格的baby珠項(xiàng)鏈買起，然后就開始入手形狀各異的巴洛克珍珠和海水珍珠。

作為北京最著名的珍珠飾品集散地，紅橋市場(chǎng)里多的是這樣有年頭的老店鋪。四層一家珍珠精品店主要做批發(fā)生意，已經(jīng)在這里經(jīng)營(yíng)30多年，臨近打烊時(shí)間，兩名店員正忙著整理兩箱成串的珍珠和十幾大包單珠，準(zhǔn)備明天一早發(fā)往外地。店員林女士告訴記者，過去店里超過半數(shù)的貨被外國(guó)客戶買走，近幾年來，國(guó)內(nèi)商家和消費(fèi)者也逐漸成為主流，今年以來，年輕人尤其多。

撕去“土味”標(biāo)簽直播間熱賣

在許多人印象中，又白又圓的珍珠項(xiàng)鏈曾經(jīng)印著“老一輩兒”的標(biāo)簽，幾乎從未與“時(shí)尚”“精致”掛鉤，甚至顯得有點(diǎn)老土。今年以來，多位流量明星的佩戴讓珍珠飾品搖身一變，成為弄潮兒必備的時(shí)尚單品。

各大直播間里，“頂級(jí)珠光的太陽金”“極光冰雪女王吊墜”“極品大溪地孔雀綠混彩”……主播們每天拋出不同的珍珠品種和銷售話術(shù)。據(jù)直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在直播間下單購(gòu)買珍珠的25歲到30歲的年輕人比例已超過50%，相比前幾年翻了將近一倍。

市民小劉就是被直播間吸引進(jìn)去的，不到三個(gè)月已經(jīng)買了近10款。“珍珠早就不是原來那種掛脖珍珠項(xiàng)鏈了。”小劉邊說邊向記者展示她脖子上的珍珠項(xiàng)鏈，“這是今年的爆款‘碎銀子’，不規(guī)則的銀鏈子配上一顆珍珠，既時(shí)尚又好搭衣服。”

“把珍珠和碎鉆、黃金、白金等進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，可以變得很潮、很有高級(jí)感。”一位珍珠定制從業(yè)者告訴記者，最近自己建的五個(gè)微信群都已經(jīng)滿員了，隔三岔五就有新朋友進(jìn)群買珍珠。在這位從業(yè)者看來，年輕人買珍珠，很看重性價(jià)比。

價(jià)格走高直播亂象需監(jiān)管

年輕人開始搶購(gòu)珍珠后，價(jià)格也水漲船高。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)顯示，近一年間，淡水珍珠一般漲幅在30%到50%之間，有的熱銷珍珠品類漲幅更是高達(dá)80%。

“以這條淡水珍珠項(xiàng)鏈為例，去年一條差不多品相的大約只賣1200元，現(xiàn)在已經(jīng)賣到1800元，這還是我們幾乎不賺錢的情況下。之前賣16800元一顆的海水南洋珍珠，現(xiàn)在能賣到22000元。”小羅告訴記者，今年珍珠價(jià)格漲幅普遍超出預(yù)期。

“漲價(jià)的原因很多，明星帶火珍珠飾品、供需關(guān)系發(fā)生變化，諸暨當(dāng)?shù)貫楸Ｗo(hù)水源降低養(yǎng)殖規(guī)模，還有些大的珠寶商看到行情好開始囤貨。”小羅說。

有“中國(guó)珍珠之都”之稱的浙江省諸暨市，是全國(guó)80%淡水珍珠的產(chǎn)地。浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全中國(guó)珍珠產(chǎn)量為120萬公斤，到2020年下降到100萬公斤，2021年為80萬公斤。

記者注意到，珍珠受捧后，直播間的亂象也開始出現(xiàn)。在黑貓投訴上搜索“珍珠”，有超過2000條投訴內(nèi)容，其中大部分投訴都集中在假貨、虛假開蚌、貨不對(duì)版。“有些直播會(huì)把染色珠當(dāng)海水珍珠賣，幾十塊的拿貨價(jià)可以賣幾百元。”有消費(fèi)者說到。

關(guān)鍵詞： 珍珠 小羅 直播間 項(xiàng)鏈