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網(wǎng)絡電影票房何時過億?映美傳媒吳延認為關鍵在于三點

4月26日,由骨朵傳媒舉辦的骨朵網(wǎng)絡影視峰會在京舉行,本次峰會主題為“網(wǎng)生3.0時代”,來自視頻平臺、制作公司的代表以及多位品牌代表、專家學者,圍繞互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)格局的發(fā)展、跨界、包容與新生等熱門議題展開了深入探討。映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延參與了“新消費·網(wǎng)絡影視消費的全新入海口”主題沙龍,從公司持續(xù)提升的落腳點、和內(nèi)容創(chuàng)作的方向上,分享了對于網(wǎng)絡電影的觀點。

網(wǎng)大過億付費會員市場,關鍵三點成利潤基礎

在網(wǎng)大論壇環(huán)節(jié)剛開始,主持人請大家預測明年網(wǎng)絡視頻平臺的會員數(shù),網(wǎng)絡電影的市場未來會有多大的增長? CEO吳延認為,“按照整個市場自然的增速,不管是當年廣告業(yè)務盈利的時候的增速,還是最近三年會員業(yè)務引領的增速,我覺得明年整體的盤子可能高于2.5億,我認為是2.5到3個億之間。”

面對過億的付費會員市場,網(wǎng)絡電影片方和內(nèi)容方如何提高利潤的問題,吳延認為需要把握住三個基本層面。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),首先最應該考慮的就是選題。好的選題要可以持續(xù)開發(fā),有足夠的延展價值,這決定了研發(fā)的整體效能。吳延倡導大家更專心的去做一個選題,創(chuàng)作者對選題要有足夠的喜愛蘊含其中,而不能僅僅是在市場導向去盲目的追一些熱門題材。

其次,要真正深入到制作環(huán)節(jié)里去。在當前的網(wǎng)絡電影市場,不管在哪個細分領域觀眾看到的都是頭部內(nèi)容。因為只有頭部內(nèi)容是最有影響力的,而且也是商業(yè)價值最好的,所以大家在整個制作環(huán)節(jié)中就要做扎實,不要為了趕工期去放低要求,爭取給自己一個滿意的結(jié)果。

最后,做好宣發(fā)環(huán)節(jié)。從網(wǎng)絡電影的播出平臺來看,無論是推廣資源還是宣傳路徑,都完全是開放的。那么從哪些地方獲得新會員的引流就成為關鍵,在口碑傳播、社交媒體上的分享都至關重要,它可以不斷地讓這件事情持續(xù)產(chǎn)生發(fā)酵式的傳播,然后拉動片子播放量的增長,帶來良好的收益。

綜合來講,這三個方面環(huán)環(huán)相扣。從早期用心的研發(fā),到中間環(huán)節(jié)用心的制作,再到后期用心地營銷,構(gòu)成了整個團隊商業(yè)高回報的基石。

成熟品類精品化與創(chuàng)新品類持續(xù)化

談到今年對網(wǎng)絡電影內(nèi)容類型的方向判斷,映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延也給出了自己的邏輯。映美今年在整個內(nèi)容布局上包含兩個邏輯,第一個是成熟品類的精品化,那些在票房上有很好的收益的內(nèi)容,從業(yè)者有責任和義務把它持續(xù)精品化,讓這些高票房收入的品類做得越來越好。

另有一個更重要的邏輯,就是創(chuàng)新品類持續(xù)化。作為網(wǎng)絡電影行業(yè)的早期從業(yè)者,吳延認為每一個從業(yè)者都有責任主動承擔起創(chuàng)新的使命,去年映美傳媒率先做了細分的動漫領域的作品《星游記之風暴法米拉》,取得了成功。今年映美傳媒還將繼續(xù)努力,希望可以為整個行業(yè)再貢獻出一個新的品類。

映美傳媒將繼續(xù)深入探索付費用戶的情感共鳴和娛樂需求,找到好的編劇和導演,精心打磨內(nèi)容,配合更為精準的營銷,希望能夠做出破冰破壁的產(chǎn)品來。



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