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每一個案例都獨一無二,第9屆金鼠標全場大獎PK賽圓滿收官

4月26、27日,由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網聯合主辦,北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦的2018金鼠標國際數字營銷節在北京萬達文華酒店舉辦。27日下午,備受矚目的第9屆金鼠標數字營銷大賽全場大獎PK賽圓滿收官。

此次參加全場大獎PK賽的五個案例包括:百度報選的“喚醒城市的記憶--百度AR復原老北京九大城門”,舞刀弄影報選的“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛著你’”,優酷報選的“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”,SHAPE雪芃廣告報選的“104人力銀行Be A Giver《下一個吳寶春篇》”,漢儀字庫報選的“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”。

由廣告主、代理公司、第三方調研機構、專家學者、權威媒體等組成的70余位專業評審團現場評審后,“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”獲得全場大獎及全場最佳人氣獎雙料大獎。

熊貓傳媒集團CEO、聯合創始人吳孝明擔任主持人。

5家公司代表抽簽決定提案順序,隨后分別進行了20分鐘的案例提案,從創意策略、執行過程、媒體表現、技術創新、營銷效果等多方面進行精彩解讀。

漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導案例中,漢儀字庫聯合麥利博文、新浪微公益、中國人口福利基金會以及中國阿爾茨海默病協會共同發起#不再遺忘#公益倡導,發布了阿爾茨海默病字體,號召大家一起關愛阿爾茨海默病患者。設計一套筆劃缺失的漢字體庫,并應用在不同的場景,通過這種獨特的表現形式,引起更多人對阿爾茨海默病的關注,在世界阿爾茨海默病日推廣使用字體,讓愛擴散。

提案人:漢儀字庫COO馬憶原、麥利博文創意群總監侯宗昆

999感冒靈暖心廣告“總有人偷偷愛著你”作為一場感動1.5億人的冬日暖心傳播,以5個真人故事改編,從看似“喪”的開頭帶入,通過巧妙的轉折,告訴每個人這世界沒那么糟糕,“總有人偷偷愛著你”。在整個網絡語境陷入“喪文化”的時候,直擊社會情緒的敏感點,以一股暖流逆流而上,對社會進行一場心靈的治愈。同時又完美貼合999感冒靈“暖暖的很貼心”的品牌調性,成功提高了品牌形象和品牌熱度。

提案人:舞刀弄影創始人兼CEO、總制片人吳瑾旻

104人力銀行與世界面包冠軍吳寶春攜手合作,打造Be A Giver《下一個吳寶春篇》,共同幫助一位沒接受過專業及經營訓練的返鄉做面包的女孩,并藉由寶春師傅的號召,讓更多的專業資深人員:營銷電商、攤車改造、活動宣傳等,運用他們的專業見解,給予女孩更全面的協助,使全臺各地的Taker(職涯新人)了解【當你真心改變,幫助就會出現】。

提案人:雪芃廣告群創意總監林智豪

百度選擇北京歷史上的地理界限,九大城門,作為復原城市記憶的原點,用科技重建人與城市的關系。利用圖像識別、三維環境感知、人機交互等AR技術重現老北京的風貌,用戶使用手機對城門舊照、僅存正陽門箭樓拍照,即可觸發AR,元末明初時的城門樣貌和老百姓的生活情境即復現在手機上,并可與之交互。在地鐵2號線上開啟一輛百度AR專列,并首次將搜索引擎與AR打通,為用戶提供豐富的體驗入口。用溫情表達技術,獲得政府、社會公眾、行業、歷史文化圈的廣泛認可。

提案人:百度公關部創新項目經理刁雪飛

2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》案例中亞馬遜通過各行業意見領袖分享“閱讀”對自己人生的意義和故事,建立起“閱讀” 和“生活”的感性連接,發動更多人加入一起閱讀。通過邀請12位跨界嘉賓錄制視頻節目《讀書人》、淘系高層及著名社會公知推薦書目、熱愛讀書的100位圈層KOL錄制icon,整體營銷策略強化“人”與“讀書”之間的關聯,層層遞進。節目在優酷、淘系全平臺大力推廣,社會化平臺SNS傳播,秒拍平臺覆蓋年輕人群,以短平快的視頻icon直接倡導培養閱讀習慣。

提案人:優酷資深營銷策劃張萌

案例提案結束后,提案代表分別接受評審團評委5分鐘的互動提問并給出解答。

掌握傳媒聯合創始人簡昉,群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒,優朋普樂首席品牌官沈虹,順為互動聯合創始人姚俊,華盟新媒創始人、CEO黃博五位評委分別對5個案例進行了點評。

掌握傳媒聯合創始人簡昉點評案例“2017一起讀--亞馬遜Kindle《讀書人》”

群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒點評案例“喚醒城市的記憶--百度AR復原老北京九大城門”

優朋普樂首席品牌官沈虹點評案例“999感冒靈暖心廣告‘總有人偷偷愛著你’”

順為互動聯合創始人姚俊點評案例“104人力銀行Be A Giver《下一個吳寶春篇》”

華盟新媒創始人、CEO黃博點評案例“漢儀字庫#不再遺忘#9月21日世界阿爾茨海默病日公益倡導”

隨后,評委對于案例呈現及詮釋程度做出各自評判,并依次上臺投票。最后由熊貓傳媒CEO、聯合創始人吳孝明,掌握傳媒聯合創始人簡昉,上汽集團首席品牌顧問陶為民,優朋普樂首席品牌官沈虹,梅泰諾股份數字營銷總裁王帥民,華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒創始人/董事長黃小川,CCE GROUP CEO、創始人趙聰翀,順為互動聯合創始人姚俊,鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋,金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍組成的終極評審團對投票進行統計,結果現場封存并于第9屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典最終揭曉。

作為“數字營銷風向標”,金鼠標致力于為行業提供互動交流的連接平臺,希望所有從業者在金鼠標營造的4C商業生態圈(促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象,創造豐滿的數字未來。

 



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