隨著各地春季茶博會的開啟，近年作為與茶相伴的茶配套市場新貴器物——建陽建盞相關企業亦紛紛走出原產地，拉開年度推廣序幕，爭相涌入茶業會展營銷這一為數不多的重要宣傳渠道。

然而由于產業起步較晚，多數廠家和匠人受從業資歷、行業資源、個人視野所限，在展位整體風格、推廣理念等方面一直停留在十年前的工藝品展示水平階段，缺乏亮點和新意，無法完整展現出建窯建盞的技藝和文化魅力，以至于同場展商經常陷入現場產品同質化、價格混亂不堪的狀態，與建窯建盞留給人們的高貴、品味、藝術印象不符，同時由于沒有一套完整的運營管理體系時常讓行業代理商進退兩難。

推廣渠道單一、展位陳列滯后、產品和包裝過度雷同等現狀成為當前建盞企業在大型公眾平臺展示形象的一個短板，沒有一定的創新營銷理念和執行團隊，最終難免引發以價格戰為主的尷尬競爭局面。

日前，一款名為“天虹七彩曜變”的建盞新秀品牌動作頻頻，在各大主題文化活動中“盞”露頭角，闖入業界視野，引起多方關注并見諸各大主流媒體報道，用代表建窯建盞藝術巔峰的曜變作品和嫻熟的市場運作實力贏得各界客戶的認可。

共譜茶香器藝美學魅力 天虹七彩曜變風靡荊楚

2018年4月21日-24日，第5屆中國(武漢)國際茶產業博覽會在武漢國際會展中心盛大舉行，“天虹七彩曜變”作為建盞行業代表企業之一，開啟了年度茶業渠道首展。該展區現場整體簡潔大氣，并以業界領先的曜變技藝和其迷人的七彩光芒，輔以宋代傳統點茶技藝體驗活動等建盞綜合文化元素展現給參展客戶留下了深刻印象，與來自全國69個名茶產區的500多家知名茶企及相關機構共同演繹了一場“茶、香、器、藝”的茶文化生活美學盛宴。

茶韻書香互為輝映 “一書一茶一盞”醉西安

4月23日，由西安曲江新區管委會主辦的“春滿中國·醉西安——‘讓我們讀書吧’曲江讀書周”活動，在大唐不夜城啟動。從4月23日至5月1日，集科技、文化、互動、藝術、公益于一體的全民閱讀體驗，讓大唐不夜城“秒變”閱讀一條街。本次活動，將和書店建設、精品圖書推出、書香社區打造等活動一起，助推大西安建設“書香之城”。

其中，“天虹七彩曜變”建盞現身西安本土茶文化創意品牌“長安紅”展示空間，“一書一茶一盞”互為輝映，令春日大唐不夜城一路書香茶韻彌漫，讓無數各地游客迷醉其間，而茶百戲（宋代傳統點茶分茶技藝）傳承人“章志峰”老師親臨該展位做的宋代點茶文化互動，讓眾多首次接觸建盞的各國游客體驗了一把純正的中國茶道文化風采。

一批高品質的建盞亮相，同時吸引了包括西安電視臺在內的各大新聞媒體的關注，并進行現場直播。據悉，這是繼2018年春節期間參展“西安年·最中國”后，“天虹七彩曜變”再次以不同主題活動出現在大唐不夜城現代唐人街，通過系列國際化、高規格的政府大型文化活動窗口推介，對國家非物質文化遺產建窯建盞的文化傳播傳承起到了強大的引導和示范作用。

注重跨界營銷走差異化運營模式 “盞”出行業新高度

據了解，以上相關活動只是“天虹七彩曜變”運營團隊系列實力體現的一部份，早在2017年10月底作品推向市場時就以一周一個不同主題的“展會+活動+創意+權威媒體報道”，刷新行業推廣新高度，用品牌化、跨界化思維探索出一條有別于傳統建盞企業的立體營銷新模式，正如這一盞的曜變光芒劃破深邃星空，綻放出建窯建盞行業應有的魅力。