在剛剛過去的這個周末，北京汽車可謂是“南唱北和”，熱鬧非凡。南有草莓音樂節在武漢開唱，北有北京品牌新車BJ40 PLUS和BJ80珠峰版在北京上市，一“享”一“駕”，將北京汽車全新IP——“駕享新生態”演繹的淋漓盡致。

北京汽車的“駕享新生態”，是基于數字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態。其中，“駕”指融合越野世家60年的技術積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術優勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產品，這將成為北京汽車產品的鮮明屬性；“享”是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務標簽；“新生態”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫療等現象級潮流的頭部生態伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務體驗。

享：攜手草莓 北汽品牌年輕化邁出第一步

5月26日，2018草莓音樂節武漢站正式拉開序幕，現場迎來了李志、臧鴻飛、痛仰、曾軼可、貳佰、阿肆等著名音樂人，人頭攢動的武漢園博園瞬間變為彌漫著民謠和搖滾的“草莓星球”。與此同時，作為戰略合作伙伴的北京汽車，也在現場搭建了時尚絢麗的展臺，在現場音樂和變幻多姿的燈光烘托下，向現場觀眾訴說著“不一YOUNG”的北京汽車，也使得“駕享新生態”中的“享”得以落地。

此次攜手草莓音樂節，是北京汽車與流行文化的一次跨界嘗試，將流行文化注入傳統的汽車文化，打造全新的跨界新生態圈層。同時，這也是北京汽車“VIP計劃”的一部分。北汽股份黨委副書記張國富表示：“在2018草莓音樂節武漢站前夕，北京汽車便通過官方微博、微信為數百名車主增送入場券；在現場，從車主一踏入武漢園博園，我們便安排了專人引領車主至觀景最佳的北汽車主專屬區域，并享受我們提供的一系列VIP待遇，如全天免費飲食及酒水、專屬定制互動禮品、現場互動優先權以及現場專屬大屏等。”

可以說，北京汽車與摩登天空的這次合作，揭開了北京汽車“時尚計劃”的序幕，也標志著北京汽車“駕享新生態”引領潮流頭部資源、打造全新生態圈的實際落地。

駕：際會“雙雄” 新價值引領北京汽車品牌向上

就在草莓音樂節的第二天，在北京的金海湖畔，一場以越野文化盛宴為載體的“探享嘉年華”盛大上演。當晚，BJ40 PLUS和北京BJ80珠峰版正式上市，為生活探享家而來的BJ40 PLUS共4款車型，官方指導價15.98-18.98萬元；為社會精英人群打造的BJ80珠峰版，官方指導價39.80萬元。2018款BJ80同期上市，官方指導價29.80-32.80萬元。而此次新車上市地點的選擇，就是要突出以自然景觀為背景，表示新上市車型陪伴用戶“探索”遠方的征途，“享受”路途的盛景。

近年來，隨著越野日漸成為時代潮流，北京汽車敏銳的洞察到，在越野狂熱者和越野愛好者之外，還有著為數眾多、夢想成為生活探享家的越野向往者。這群人需要的不僅是一臺傳統的越野利器，更希望擁有一個陪伴他們去探索和享受生活的伙伴，而此次上市的BJ40 PLUS便是為他們度身定制。

據北汽股份副總裁、北京汽車銷售有限公司總經理吳周濤表示，BJ40 PLUS定位為“全地形探享家”，“全地形”是指它覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的使用功能；“探”是指它繼承了越野世家一脈相承的強大越野性能基因；“享”是指它擁有越野車前所未有的駕乘舒適感及智能科技；另外，“探享”還寓意它的目標用戶的生活價值觀，勇于探索，樂于享受。而“家”的意義：其一北京汽車是越野世家；其二，這款車的目標客戶是生活探享家，其三是北京汽車與客戶之間建立了HOME+的生態圈層，與客戶像兄弟般緊密地形成了一個大家庭。

與BJ40 PLUS一同上市的還有定位于“鴻鵠之志 凌云巔峰”的BJ80珠峰版，新車集創新科技之大成，盡顯高級定制的奢華，成為越野世家品牌向上的又一創舉。北京BJ80珠峰版的推出，將再次拉升北京汽車越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野車的天花板。除此之外，2018款BJ80也在現場公布價格，新車在越野、安全、舒適、智能四個方面進行升級，使其成為國產中高端越野車的標桿車型。這場打破傳統的新車上市活動，讓北京品牌強大實力得到全面展現，同時也體現了越野世家推動中國越野文化的企業擔當。

正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼先生在探享嘉年華現場所言：“‘扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北京汽車越野世家義不容辭的責任與使命。北京汽車越野世家始終堅定不移地發展中國越野車品牌，以開放的態度迎接變革，持續完善產業布局，勇做“中國品牌向上”的主力軍。BJ40 PLUS和BJ80珠峰版兩款扛鼎之作，是北京品牌探索全新越野體驗的核心產品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”

未來，北京汽車將用更加完善的產品陣容和更加高端化、智能化、網聯化的全新產品，擦亮“中國越野車第一品牌”的金字招牌，以“越野世家 國之重器”的格局，展現中國品牌向上的勢能！