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演唱會下沉縣城 催生年輕人文旅消費新潮

2025年伊始,來自浙江湖州的游客蔣虹雯和朋友相約紹興諸暨,開啟兩天一夜“奔縣”游玩。

“我們喜歡的歌手在諸暨西施跨年音樂節上登臺演唱。”蔣虹雯表示,追隨偶像的腳步,她們第一次來到這座小城,并提前做了旅游攻略,“打算多留一些時間,通過美食了解這里”。

2024年12月31日,在浙江諸暨舉行的西施跨年音樂節。 (諸暨市文化旅游集團供圖)

當下,跟著演唱會、音樂會去旅行已成為年輕群體的新風尚。“為一首歌,奔赴一座城”的游玩趨勢,更被認為是縣域文旅新機遇。

作者梳理發現,過去一年,演唱會下沉縣城市場。中國多地“小城”相繼舉辦多元演唱會、音樂節,吸引年輕人奔赴,帶動文旅產業的發展。

諸暨是一個縣級市,隸屬于浙江省紹興市,是中國古代“四大美女”之一西施的故里。

“這樣的大型演出,不再是一線城市樂迷的專屬。對諸暨來說,通過音樂節的形式,讓古老的城市和年輕態文化之間產生共鳴,碰撞出前所未有的化學反應。”據諸暨市文化旅游集團相關負責人介紹,音樂節、演唱會不僅是娛樂活動,也是展示城市經濟的窗口,更是傳承文化的重要載體。

數據顯示,在此次音樂節期間,諸暨共接待游客22.5萬人次,其中,接待過夜游游客12.8萬人次,住宿餐飲實現營業額3821.2萬元人民幣,環比增長287.5%。

面對演唱會下沉熱潮,多地紛紛施展創意“妙招”,提供暖心服務,對接年輕消費群體的需求,吸引他們前來體驗別具一格的音樂之旅。

在衢州市開化縣,來自臺灣的信樂團在當地舉辦了2025跨年演唱會。

為了讓游客“留下來”,當地推出了“看演唱會免費游景區”活動,購買演唱會門票的游客,可以在一定期限內免費游根宮佛國文化旅游區等景區。

“小籠包、春餅、年糕……很難想象這些美食是我在嵊州音樂節上吃到的。”杭州音樂愛好者曹婷婷表示,在嵊州舉行的BAOBAO音樂節是她2024年印象最為深刻的一場活動,“音樂節那天遭遇了小雨天氣,但主辦方迅速響應,推出一系列溫暖人心的服務舉措,包括現煮熱牛奶以及免費供應嵊州小籠包等”。

浙江大學旅游學博士、浙大城市學院國際文化旅游學院講師李罕梁表示,對于小縣城來說,舉辦演唱會和音樂節提供了獨特的“品牌塑造方式”,尤其是與城市演唱會相比,小縣城更容易通過結合地方優勢,如自然山水、鄉村風貌、歷史文化等,創造差異化品牌,提升市場吸引力。例如,安吉將音樂節與竹文化融合,形成較強的區域標識。

他建議打造“文化+音樂”的差異化品牌活動,通過融合不同縣城的獨特文化資源,設計音樂節主題。

在演唱會下沉背景下,李罕梁也注意到部分縣城活動以“短期爆發”為主,結束后缺乏與長期旅游產業的聯動開發,導致“節后冷清”現象頻發,未能真正形成區域旅游核心競爭力,“建議縣城延伸活動的產業鏈,增加文旅消費場景,例如依托音樂節IP發展周邊文創產品等,拓展消費場景”。(完)

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