“換”出消費新動能
新年伊始,消費者迎來又一輪政策“紅包”:購買手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品可享購新補貼;家電以舊換新補貼產品由去年的8類增至12類;符合條件的國四排放標準燃油車納入報廢更新補貼范圍……
近日,商務部等部門發布多份文件,明確新一年消費品以舊換新政策產品范圍和補貼標準。真金白銀的補貼優惠,疊加節日前后集中釋放的消費需求,助力開年消費市場持續升溫。
自去年3月“兩新”政策實施以來,消費品以舊換新推動汽車、家電等行業銷售明顯回暖向好。商務部最新數據顯示,在以舊換新政策帶動下,2024年相關產品銷售額超1.3萬億元,拉升社會消費品零售總額增速約1個百分點。政策與市場的雙向發力,為穩住消費大盤、暢通經濟循環發揮了重要作用。
購物單上,汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”,以舊換新政策在提振居民消費意愿的同時,也在促進產業升級、加快綠色轉型等方面展現出巨大的牽引力。數據顯示,去年,超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或節能型汽車,家電以舊換新中一級能效產品銷售額占比超過90%,智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產品換新近1000萬件。政策重點支持的高技術、高能效、高質量消費品進入千家萬戶,讓更多人享受到了安全便捷舒適的品質生活,由此“換”出的市場新空間、消費新理念,成為鼓勵企業向新向綠的信心來源。
消費品以舊換新既利當前又利長遠,適時的延續和擴展范圍,有利于穩定消費者和企業預期,進一步釋放消費潛能,優化市場供給結構。今年,家電以舊換新補貼從剛需產品延伸向品質需求類產品,新增凈水器、洗碗機等品種,結合各地對新興家電、小家電的自主補貼支持,個性化、多元化的改善型消費需求將獲得更好滿足。此次加力擴圍,手機、平板等消費電子產品納入補貼范圍同樣受到市場關注。消費電子產業鏈長,產品迭代更新快,將形成更廣泛的拉動作用,使政策暖意傳遞到更多上下游行業。
以消費電子產品為例,據電商平臺公布的數據,1月20日數碼產品購新補貼上線首日,手機、平板、智能兒童手表銷量均呈現環比大幅增長,從熱銷價格區間來看,兼顧功能與性價比、定位大眾需求的中端產品格外受到青睞。如今,消費電子產品已進入新一輪創新周期,消費政策的加力支持,有望加速人工智能、性能材料等新技術的規模化應用。因此,對于市場競爭的參與者來說,不妨抓住這個難得機遇走出“卷參數”“卷配置”“卷低價”的同質化競爭,回歸用戶體驗加強研發設計,借政策利好做強產品、做優服務,從而實現更長遠的發展。
從中央經濟工作會議部署加力擴圍實施“兩新”政策,到實施方案、補貼細則發布,再到補貼產品抵達消費者手中,增量政策的快速落地,充分彰顯了當前政府部門提振消費、擴大內需的力度和決心。下一步,更好發揮政策撬動效應,還需聚焦消費者和企業反映的問題及時打通堵點卡點,優化補貼申領審核撥付流程,對“先漲價再補貼”、騙補套補等違規行為加強監管,確保消費者的獲得感不打折扣。
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