近日，帶有柏曼酒店品牌標(biāo)識(shí)的2大高鐵動(dòng)車組廣告全列上線。圍繞“幸運(yùn)靠站，就住柏曼”主題的車貼廣告和車內(nèi)海報(bào)途徑北上廣深，經(jīng)停逾60+城市。廣告一經(jīng)上線便吸引了眾多消費(fèi)者和投資人的目光，酒店業(yè)內(nèi)有此投放動(dòng)作的品牌屈指可數(shù)，可以說是該品牌實(shí)力的側(cè)面印證。

百萬投入，精準(zhǔn)觸達(dá)高鐵出行客群

據(jù)悉，全列高鐵車身廣告一般都費(fèi)用不菲，柏曼此次兩組高鐵動(dòng)車廣告為最核心的上海所的兩大路局，包含北京、上海、廣州、長沙等60+個(gè)重要核心城市，輻射超23個(gè)省市區(qū)域，包含了全列車身彩貼和車內(nèi)海報(bào)，可謂是“大手筆”。在媒介觸點(diǎn)高度碎片化、多元化的今天，柏曼察覺到鏈接商旅人群的重要性，回歸出行的基礎(chǔ)交通工具，選擇上海所下兩大線路局開展高鐵組廣告投放，用最直接、最接地氣的方式走近出行人群。柏曼品牌作為商旅酒店更是看重了高鐵場景客群與自身客群的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打通消費(fèi)者的“住”與“行”。無論商務(wù)出差、旅游休閑還是探親訪友，在聚焦全年齡段高鐵出行人群的情況下實(shí)實(shí)在在助力一線門店運(yùn)營。

品牌營銷多形式發(fā)力，持續(xù)向外界傳遞品牌聲音

當(dāng)產(chǎn)品的延續(xù)與變革需要看到真正落到實(shí)處的支持和賦能，柏曼酒店通過更多端口和渠道讓品牌的“聲音”更加響亮。柏曼酒店今年不斷嘗試在不同領(lǐng)域和行業(yè)進(jìn)行多元化跨界異業(yè)活動(dòng)，不僅在高鐵上投放廣告，還聯(lián)合首汽GoFun向全國12個(gè)城市用戶定向推出“住店享一元用車”出行福利并上線廣告專車；在暑期攜手太平洋影院在全國46家直營影院上線品牌廣告和觀影福利活動(dòng)，僅異業(yè)活動(dòng)模塊，累計(jì)活動(dòng)有效曝光量已超千萬。可以說通過多元化的品牌營銷模式在為門店客戶提供福利的同時(shí)，借助品牌聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步提升了品牌的聲量。

如今，面對(duì)“五花八門”的酒店投資賽道，加盟商更需要來自品牌真真落到實(shí)處的運(yùn)營支持。而柏曼品牌也一直在為加盟商的門店提供更多流量扶持而努力。從C端品牌跨界合作、重磅的高鐵廣告營銷投入，到B端對(duì)產(chǎn)品改造方案再精化和在保證用戶體驗(yàn)不變下的單房造價(jià)成本的“優(yōu)化”，全方位為門店收獲高收益創(chuàng)造更多可能性。在東呈集團(tuán)使命的引領(lǐng)下，作為“存量市場品質(zhì)改造專家”的柏曼酒店正在存量改造的賽道上筑起更值得信賴的品牌形象。

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