蛇年新春將至，作為國人一年當(dāng)中最重要的節(jié)日，春節(jié)寄托著人們對美好生活的向往，同時(shí)也蘊(yùn)含著商家生意爆發(fā)的黃金機(jī)遇。人們囤年貨、享年味、慶年節(jié)，海量的內(nèi)容及生意需求都將在春節(jié)爆發(fā)。1月2日，「抖音商城年貨節(jié)」活動(dòng)正式上線，以特色貨品、創(chuàng)新內(nèi)容、搜索扶持，助商家伙伴布局年貨消費(fèi)熱潮，贏取2025開門紅！

好貨優(yōu)價(jià)

抓住剛需高爆發(fā)

春節(jié)蓬勃消費(fèi)需求下，商家需要做好貨品端供給，穩(wěn)抓剛需品、積極布局特色品。圍繞年夜飯、走親訪友等具體消費(fèi)場景的生鮮水果、堅(jiān)果零食、茶飲酒水等剛需品類將迎來爆發(fā)。同時(shí)，年輕一代在年貨選擇上展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意偏好。他們不僅滿足于傳統(tǒng)習(xí)俗的追求，更樂于尋找那些設(shè)計(jì)新穎、富有文化寓意的新年紅包和對聯(lián)，以此作為向親朋好友傳遞祝福的新方式。珠寶首飾、文創(chuàng)潮玩等特色品類，已悄然成為年輕人的新寵，具備巨大的爆發(fā)潛力。商城也將持續(xù)為高質(zhì)量特色年貨提供節(jié)日氛圍和流量支持，幫助商家贏取生意先機(jī)。

商家在保障貨品豐富性的同時(shí)，也需進(jìn)一步做好做優(yōu)價(jià)格力、提升服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者在年貨節(jié)期間盡情暢快購買無負(fù)擔(dān)，穩(wěn)健轉(zhuǎn)化生意流量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

激發(fā)特色年貨生意開門紅

新春喜慶氛圍拉滿，充滿年味的短視頻及直播內(nèi)容深受消費(fèi)者的喜愛。2024過年期間 #各地年夜飯申請出戰(zhàn) 播放量破億，互動(dòng)量300w+；結(jié)合新年祈愿、開運(yùn)的相關(guān)話題#年夜飯整這道開運(yùn)菜絕了 更是達(dá)到了近1億的播放量。對商家而言，將年味與直播、短視頻結(jié)合，正是推動(dòng)新春銷量增長的絕佳“組合技”。

今年抖音商城年貨節(jié)新增「家鄉(xiāng)特色年貨」的玩法，整合直播、短視頻的平臺(tái)流量和資源，助力正宗地道的年味年貨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。直播端，面向達(dá)人作者，平臺(tái)設(shè)計(jì)「超值天團(tuán)-好物帶隊(duì)官」「超值品類」玩法，結(jié)合精彩內(nèi)容與精選商品，加速產(chǎn)品從種草到購買的轉(zhuǎn)化；面向商家，平臺(tái)推出「萬店鉅惠」「沖鋒排位賽」等玩法，鼓勵(lì)并支持高直播轉(zhuǎn)化率的商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績飛躍。

在短視頻內(nèi)容方面，平臺(tái)則通過短視頻任務(wù)挑戰(zhàn)賽，激勵(lì)商家創(chuàng)作充滿地道年味的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量與生意的雙爆發(fā)，激發(fā)特色年貨生意開門紅。

搜索升級

贏取新年大促新增量

好生意，搜出來。逛在抖音、刷在抖音、搜在抖音、買在抖音的用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。如今每天有超8成的抖音用戶使用抖音搜索，平均每月搜索次數(shù)100+，日均電商搜索pv達(dá)近5億。搜索人數(shù)多、次數(shù)多，對商家來說是巨大的生意機(jī)會(huì)點(diǎn)，也是新年大促的新增量。

在抖音做電商，更要做好搜索，這在春節(jié)這樣的大促節(jié)點(diǎn)顯得尤為重要。在強(qiáng)烈剛需的驅(qū)動(dòng)下，用戶會(huì)在平臺(tái)上積極搜索查看與新年相關(guān)的各類內(nèi)容與商品，這便是抖音的兩大特色搜索路徑——“看后搜”與“主動(dòng)搜”。積極優(yōu)化搜索運(yùn)營，做好內(nèi)容抓住“看后搜”流量、供好商品做好貨架建設(shè)承接搜索流量、鎖定搜索關(guān)鍵詞提高轉(zhuǎn)化效率，將為商家?guī)砀嗾虻脑鲩L動(dòng)力。

今年，為了幫助商家提升搜索運(yùn)營效率，平臺(tái)升級了「搜索運(yùn)營」專區(qū)。主要有三大升級點(diǎn)：提供搜索詞榜單及智能推薦，幫助商家快速挖掘當(dāng)前高熱詞及高曝光、高轉(zhuǎn)化的搜索詞；新增搜索診斷能力，為商家提供優(yōu)化建議；提供看后搜視頻創(chuàng)意、精細(xì)化診斷功能，幫助商家優(yōu)化搜索成交鏈路。

此外，平臺(tái)特別推出的「品牌搜索提升項(xiàng)目」，也鼓勵(lì)商家將大促期間的營銷資源引導(dǎo)至搜索，擴(kuò)大品牌搜索規(guī)模，平臺(tái)也將給到豐厚的資源支持。

抖音商城年貨節(jié)盛大啟幕，促銷熱潮已席卷而來。期待更多商家把握新年生意增長契機(jī)，借助平臺(tái)提供的多元玩法實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙贏，開啟新年生意新篇章！

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