2025年春節(jié)假期,位于天津西青區(qū)的楊柳青古鎮(zhèn)人聲鼎沸、比肩迭跡,游客在宛如畫境一般的古鎮(zhèn)里感受“一秒入畫、一步入戲”的傳統(tǒng)中國年味。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)初一到十六,楊柳青古鎮(zhèn)客流量76萬人次,比去年同期增長60%,抖音、小紅書、微博等新媒體話題播放量超2200多萬次,創(chuàng)下了多年來的新紀錄。

深挖特色文化,凸顯節(jié)慶氛圍

踏入楊柳青古鎮(zhèn),就像踏進了一幅生動、豐富的光影畫卷。青磚黛瓦的明清街巷,惟妙惟肖的年畫影像,一回眸便是千年。古風(fēng)燈籠在年畫影像的襯托下,或懸掛樹間,或成串墜在檐下,或成片鋪滿墻身,漫步其中,仿佛穿越在厚重的歷史中。

“太漂亮了,這次的楊柳青燈展和往年不一樣,不僅免費,還看到了很多傳統(tǒng)的楊柳青年畫元素,古鎮(zhèn)也完全變了樣,特別是夜景,太美了,感覺像在畫里游,還有好多精美的文創(chuàng)產(chǎn)品,好多好吃的美食,演藝也很有特色,特別是火壺打鐵花和《星空年畫秀》無人機表演,非常震撼,作為西青人,今年的楊柳青古鎮(zhèn)讓我感受最深,場景脫胎換骨,堪比麗江,古鎮(zhèn)的文化展示、演藝表演也都有很大提升。”來自西青區(qū)某大學(xué)教師楊女士說。

據(jù)悉,第28屆楊柳青燈展以“年畫中國·畫游西青”為主題,將楊柳青木版年畫的藝術(shù)內(nèi)涵、文化元素和新春燈會充分融合,40余組燈遍布楊柳青古鎮(zhèn)、楊柳青廣場、羅馬柱廣場和柳口路、尊美街,設(shè)計元素涵蓋西青年畫文化、趕大營文化、精武文化等特色文化,為楊柳青古鎮(zhèn)的煥新提供了新動力。

煥新提升,重塑古鎮(zhèn)。春節(jié)假期,楊柳青古鎮(zhèn)通過“秀”“舞”“藝”“戲”“演”“游”六種演藝形式,以“中國傳統(tǒng)文化、新潮元素、互動體驗”為內(nèi)容,展現(xiàn)了楊柳青古鎮(zhèn)的新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新體驗,從而為游客打造了一場“從年畫里來,到年畫里去”的沉浸式文化盛宴。

深化文旅融合  古鎮(zhèn)活化煥新

年畫是春節(jié)的文化符號,也是楊柳青傳承千年的歷史文脈。楊柳青年畫始于明朝萬歷年間,盛于清代中葉,至今有600多年的歷史,是我國四大木版年畫之一,有著不同的主題和風(fēng)格,從祈福、吉祥到民俗生活、傳統(tǒng)節(jié)日等,每幅作品都展現(xiàn)了中國文化深厚的內(nèi)涵以及多元性。

楊柳青古鎮(zhèn)就像一幅歷史長卷,鐫刻著歲月痕跡,訴說著歷史故事。公元960年前后?,楊柳青就已經(jīng)是一個繁榮的商業(yè)中心,是當(dāng)時中國北方最重要的商品集散地。至今,這里仍有許多保存完好的明清古建筑,如石家大院和安家大院等,其運河文化、趕大營文化、年畫文化都有著持久的影響力。2025年,天津市《政府工作報告》提出,做活文旅體融合文章。楊柳青古鎮(zhèn)要以“融”增添新生機,以“合”激發(fā)新活力,做好古鎮(zhèn)煥新文化升級。

“以文促旅,以旅彰文。文旅的深度融合已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展、提升民眾生活質(zhì)量的重要力量之一。此次的楊柳青古鎮(zhèn)的煥新升級,我們在延續(xù)楊柳青獨有文化脈絡(luò),平衡‘古’與‘新’的同時,創(chuàng)新文旅融合方式,通過‘文化+場景+體驗+創(chuàng)新’的模式,實現(xiàn)了主客共生共享,為古鎮(zhèn)賦予了持久的生命力。”天津環(huán)城城市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司董事長張廣娟說。

據(jù)了解,此次楊柳青古鎮(zhèn)的煥新,從場景、業(yè)態(tài)、演藝等多個方面進行了提升。

場景提升方面:完成了標志性牌樓、綠化、標識牌等近百處的公共服務(wù)設(shè)施的提升,并對如意大街、青遠路、豬市大街、御河道四條主街進行了場景亮化提升,實現(xiàn)了“年娃上房”、賽博朋克年娃、花團錦簇?zé)簟㈠\鯉燈多主題燈組疊加氛圍燈、廊燈,讓夜晚的古鎮(zhèn)美輪美奐。

商業(yè)業(yè)態(tài)方面:春季期間新入駐商戶80多個,商鋪入駐率從原來的50%提升到現(xiàn)在的近90%。各街區(qū)各有特色各有主題,在突出文化特色,緊跟消費潮流的同時,實行差異化運營,提升了游客的體驗度。

打造文化盛宴,古鎮(zhèn)引爆天津

作為西青區(qū)標志性的傳統(tǒng)節(jié)日慶典,第28屆楊柳青燈展于1月29日正月初一亮相。據(jù)楊柳青古鎮(zhèn)運營方,北京中聯(lián)文旅運營管理有限公司總經(jīng)理馬文超介紹,此次燈展共分為四大片區(qū)。其中,楊柳青廣場以“多彩華年·幸福西青”為主題,羅馬柱區(qū)域以“文脈綿延·璀璨西青”為主題,柳口路以“祥瑞中國·畫游西青”為主題,楊柳青古鎮(zhèn)以“年畫中國·遇見楊柳青”為主題,為游客全方位展現(xiàn)了西青文化和楊柳青文化,從而用一場文化盛宴,讓世界看見西青,看見楊柳青。

在楊柳青古鎮(zhèn),通過1個劇場、4條巡游路線和8個定點全天候循環(huán)演出,串聯(lián)起古鎮(zhèn)三街一集市,渲染古鎮(zhèn)新春氛圍。

此次古鎮(zhèn)煥新,新增了柳青茶苑、喜柿小院、楊柳青非遺中心、清風(fēng)明月旅拍、狗不理包子等院子,這些院落或妝點古風(fēng)古韻,或塑造生態(tài)小品,或現(xiàn)場非遺手作,或體驗多場景旅拍,或品味特色美食,各店鋪業(yè)態(tài)復(fù)合,吃中有拍,玩中有品,各有特色,為游客呈現(xiàn)了一場沉浸式的節(jié)慶活動新體驗。

特別是晚八點場的《星空年畫秀》無人機表演,在火壺與打鐵花等傳統(tǒng)非遺項目的相互融合下,首次將楊柳青傳統(tǒng)的年畫元素以無人機表演的形式在天空中展現(xiàn)出來,為游客帶來了一場美輪美奐的視聽享受。

數(shù)據(jù)顯示,抖音春節(jié)吃喝玩樂榜中,楊柳青古鎮(zhèn)位居天津游玩熱門打卡榜列第1名,創(chuàng)造了歷史最好紀錄。

“如今的楊柳青,已經(jīng)成為一個可游、可賞、可娛、可購、可宿的網(wǎng)紅休閑體驗打卡地。下一步,我們將進一步提升古鎮(zhèn)品牌價值和知名度,激活消費潛力,讓更多人感受楊柳青古鎮(zhèn)“最民俗、最國際”的氛圍,為西青區(qū)和天津的文旅發(fā)展注入新活力,使楊柳青古鎮(zhèn)成為西青和天津文旅的新名片,成為讓世界了解天津民俗文化的窗口。”馬文超說。

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