還在等著與朋友相聚在線下KTV嗎?北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下KTV如今已不再是K歌愛好者的唯一選擇，按捺不住想要一展歌喉的麥霸們，正紛紛以數(shù)十元到上百元不等的價(jià)格購(gòu)入K歌麥克風(fēng)或家用點(diǎn)唱機(jī)，甚至是花費(fèi)數(shù)千元直接搬來(lái)一套家庭KTV音響套裝，從而實(shí)現(xiàn)只要手握“K歌利器”，家里便能瞬間化身KTV，想唱就唱。而當(dāng)更多人正陸續(xù)將各種設(shè)備搬進(jìn)家時(shí)，也讓業(yè)內(nèi)清晰地看到，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于唱K的需求早已不再局限于線下KTV這一固定消費(fèi)場(chǎng)景。

從幾十元到數(shù)萬(wàn)元

麥克風(fēng)、家庭KTV套裝排隊(duì)入戶

“鴻雁，天空上，對(duì)對(duì)排成行”“我像只魚兒在你的荷塘，只為和你守候那皎白月光”“任時(shí)光匆匆流去，我只在乎你”……每周二和周五下午的三點(diǎn)左右，已退休的張阿姨家里都會(huì)傳來(lái)一陣陣歌聲，這也是張阿姨每周格外期盼的時(shí)刻。

“我從年輕工作時(shí)就喜歡唱歌，退休后每周也會(huì)與朋友一起去KTV，后來(lái)兒子就給我買來(lái)一個(gè)K歌麥克風(fēng)，不用去KTV，在家就能唱，所以現(xiàn)在我每周都會(huì)和幾個(gè)朋友一起在家唱起來(lái)。”張阿姨興奮地說(shuō)道。

正當(dāng)以張阿姨為代表的老年人通過K歌麥克風(fēng)將KTV搬回家時(shí)，在各大電商平臺(tái)的銷售主頁(yè)上，價(jià)格從幾十元到上百元不等的K歌麥克風(fēng)也成為不少年輕人的心頭好，只要用藍(lán)牙或是音頻線就能與手機(jī)、平板、電腦、電視等連接使用，一展歌喉。

剛進(jìn)入工作第三年的周先生向北京商報(bào)記者表示，平時(shí)少不了朋友聚會(huì)，吃完飯去唱KTV也是常事，但有時(shí)也想能不能就在家里聚聚，正好看到網(wǎng)上有賣K歌麥克風(fēng)，價(jià)格也不貴，幾十塊錢就能拿下一個(gè)，沒有多想就下了單，現(xiàn)在不只是朋友聚會(huì)，過年過節(jié)家庭聚會(huì)也能當(dāng)成一個(gè)娛樂項(xiàng)目。

值得注意的是，就在此時(shí)，更有部分消費(fèi)者早已不滿足只在家用一個(gè)小小的麥克風(fēng)，而是直接將家用點(diǎn)唱機(jī)甚至是家庭KTV音響套裝放進(jìn)家中。

“我是在兩個(gè)月前購(gòu)置了一套家庭KTV音響套裝，整體花了2500元左右，套裝里包括一個(gè)主機(jī)、兩個(gè)麥克風(fēng)、兩個(gè)音響、一個(gè)遙控器，然后就可以連接在電視或投影儀上，隨時(shí)在家享受K歌。”消費(fèi)者王女士如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者注意到，現(xiàn)階段銷售的家庭KTV音響套裝價(jià)格少則1000余元，多則可達(dá)到上萬(wàn)元，除了與套裝中所涵蓋的設(shè)備不同外，音響質(zhì)量、是否含曲庫(kù)等更多功能也影響著價(jià)格高低，而消費(fèi)者選擇購(gòu)買千元級(jí)別產(chǎn)品的居多。

與此同時(shí)，追求專業(yè)效果的消費(fèi)者更是開始分別購(gòu)買不同設(shè)備，隨后DIY搭建獨(dú)屬于自己的家庭KTV，而這所消耗的成本便隨著消費(fèi)者預(yù)算上下浮動(dòng)，部分在5000元內(nèi)達(dá)成，花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元的也不是個(gè)例。

單品月銷數(shù)千不是難事

不只售往國(guó)內(nèi)還銷至海外

消費(fèi)者紛紛將KTV搬進(jìn)家的舉動(dòng)，也讓KTV市場(chǎng)顯現(xiàn)出新一輪強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

據(jù)一位銷售多個(gè)品牌K歌麥克風(fēng)的淘寶店店主透露，目前店內(nèi)銷售最好的麥克風(fēng)共有兩款，價(jià)格在80-150元之間，差別在于是否可以調(diào)節(jié)混響以及是否有內(nèi)存卡等方面，其中消費(fèi)者更多會(huì)選擇不足百元的K歌麥克風(fēng)。據(jù)淘寶平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)，該店價(jià)格不足百元的K歌麥克風(fēng)月銷超過9000件，另一款價(jià)格略高的K歌麥克風(fēng)則月銷超過6000件。

另?yè)?jù)天貓手持麥克風(fēng)熱銷榜顯示，截至6月22日14時(shí)，排名前20位的手持麥克風(fēng)均實(shí)現(xiàn)月銷量在千件以上，而月銷量在5000件以上的產(chǎn)品也占據(jù)榜單半壁江山，并有兩件單品實(shí)現(xiàn)月銷量超過萬(wàn)件。

與K歌麥克風(fēng)火爆的銷量相比，成本更高的家庭KTV套裝的銷量雖從數(shù)量上并不顯眼，但也熱度不小，并有不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢，考慮后購(gòu)買。銷售數(shù)據(jù)顯示，不少產(chǎn)品的月銷實(shí)現(xiàn)百件規(guī)模，銷售較好的也能達(dá)到月銷千件以上。另?yè)?jù)知了余音旗艦店工作人員透露，“目前家庭KTV音響套裝銷售得也很火爆，銷到海外的也很多”。

而在購(gòu)買過程中，消費(fèi)者除了會(huì)考慮產(chǎn)品質(zhì)量、使用方式是否便捷、價(jià)格高低等因素外，唱歌時(shí)的聲音是否會(huì)影響到身邊住戶也是普遍會(huì)咨詢的問題。

對(duì)此，包括銷售K歌麥克風(fēng)以及家庭KTV套裝的商家均回復(fù)稱，相關(guān)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)更好聲音效果的同時(shí)，也均可以由使用者自己調(diào)節(jié)音量大小，來(lái)保證不會(huì)影響到其他住戶。此外，銷售家庭KTV套裝的商家進(jìn)一步補(bǔ)充稱，對(duì)于房屋隔音效果本身相對(duì)不佳或是居住密集型的家庭，還是不建議購(gòu)買該類產(chǎn)品，避免影響到其他人的正常生活，如若想購(gòu)置一套設(shè)備，最好能對(duì)房間先進(jìn)行相關(guān)的隔音改造，此后再裝家庭KTV套裝。

K歌不再只有單一選擇

擺脫場(chǎng)景限制是大勢(shì)所趨

不可否認(rèn)的是，隨著休閑娛樂方式愈發(fā)多元化，KTV市場(chǎng)也迎來(lái)不小的沖擊，尤其是傳統(tǒng)線下KTV，不少經(jīng)營(yíng)者也面臨著優(yōu)勝劣汰，退出市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的信息顯示，2020年，傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)的市場(chǎng)規(guī)模便從上一年的1034億元下降至807億元，行業(yè)呈現(xiàn)出倒退的趨勢(shì)。但業(yè)內(nèi)同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)KTV面臨經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)的同時(shí)，更多新形式的K歌漸漸出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

“實(shí)際上，前幾年迷你KTV的出現(xiàn)便是市場(chǎng)在向更多形式發(fā)展的表現(xiàn)。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，相較于傳統(tǒng)KTV，迷你KTV解決的是消費(fèi)者在逛街、餐廳排隊(duì)等號(hào)、中間臨時(shí)休息等碎片化場(chǎng)景中，能夠在商場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)所體驗(yàn)KTV，且能享受單首歌、三首歌或15分鐘等短時(shí)間體驗(yàn)，但也尚未真正滿足消費(fèi)者多元K歌場(chǎng)景的需求。

周先生向北京商報(bào)記者表示，雖然現(xiàn)在有更多的娛樂方式，但唱KTV依然會(huì)是朋友聚會(huì)、放松娛樂的選擇之一，但只限制于尋找線下KTV的方式已經(jīng)不能滿足所有需求，也想有更加便捷、能夠隨時(shí)唱歌的體驗(yàn)，因此才會(huì)想到買相關(guān)設(shè)備在家里K歌。

正是在消費(fèi)者需求的助推下，KTV市場(chǎng)漸漸在傳統(tǒng)KTV外開拓更多場(chǎng)景，家庭KTV、車載KTV等紛紛應(yīng)運(yùn)而生，并獲得不少消費(fèi)者的青睞。在李杰看來(lái)，KTV市場(chǎng)本身便不應(yīng)被場(chǎng)景所束縛，此前只有傳統(tǒng)KTV是因?yàn)榧夹g(shù)等方面還未發(fā)展到可讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)，但當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后，就要通過更為先進(jìn)的技術(shù)來(lái)有效開拓場(chǎng)景，挖掘更多此前被束縛的體驗(yàn)需求。

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