原標(biāo)題：達(dá)能“復(fù)活”脈動(dòng)

為尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更好地發(fā)展，達(dá)能再次把目標(biāo)瞄向了脈動(dòng)。10月19日，據(jù)媒體報(bào)道，達(dá)能首席執(zhí)行官盛睿安近日在活動(dòng)中公開(kāi)表示，達(dá)能正在構(gòu)建中國(guó)業(yè)務(wù)的均衡性，不斷推動(dòng)不同類型的業(yè)務(wù)發(fā)展，為中國(guó)業(yè)務(wù)建立起結(jié)構(gòu)性的韌性。繼續(xù)做好奶粉業(yè)務(wù)的同時(shí)，提到要聚焦于復(fù)蘇脈動(dòng)。

中國(guó)已成達(dá)能全球第二大市場(chǎng)，此前，以脈動(dòng)為主產(chǎn)品的飲料、包裝水業(yè)務(wù)曾是達(dá)能在中國(guó)的核心，而近年來(lái)，奶粉業(yè)務(wù)是達(dá)能在中國(guó)的增長(zhǎng)主力。據(jù)悉，達(dá)能的奶粉品牌愛(ài)他美在中國(guó)嬰配市場(chǎng)份額占比已達(dá)9%。

(資料圖片)

相比之下，脈動(dòng)的發(fā)展相對(duì)并不穩(wěn)定。自2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，脈動(dòng)一直占據(jù)較高市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，脈動(dòng)的終端零售額分別為67億元、86億元、98億元，年增速穩(wěn)定。但2016年后至今，脈動(dòng)業(yè)績(jī)反復(fù)波動(dòng)。達(dá)能財(cái)報(bào)顯示，2021年四季度，飲用水和飲料業(yè)務(wù)持續(xù)復(fù)蘇，脈動(dòng)在中國(guó)銷售收入重回正增長(zhǎng)。而2022年一季度，脈動(dòng)的銷售出現(xiàn)下降，二季度脈動(dòng)的銷售出現(xiàn)中雙位數(shù)的下降。

盡管目前來(lái)看奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁，但在達(dá)能高層看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)還需要在奶粉之外推動(dòng)不同類型的業(yè)務(wù)，確保有其他業(yè)務(wù)開(kāi)展并處于盈利和增長(zhǎng)的狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)能的考量或許與嬰幼兒奶粉行業(yè)承壓有關(guān)。AC尼爾森(AC Nielsen)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，中國(guó)嬰配行業(yè)銷售額水平同比下降4%，行業(yè)市場(chǎng)整體需求處于下降趨勢(shì)，達(dá)能想要持續(xù)新增長(zhǎng)并不容易，需要在華尋找新核心競(jìng)爭(zhēng)力。

達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，作為中國(guó)維生素飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先者，脈動(dòng)是一個(gè)獨(dú)特的品牌，不僅為中國(guó)消費(fèi)者提供健康的補(bǔ)水選擇，也致力于在中國(guó)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念。脈動(dòng)在中國(guó)各大城市擁有超過(guò)3.5億消費(fèi)人群。脈動(dòng)在2021年恢復(fù)了增長(zhǎng)。盡管2022年的業(yè)務(wù)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，脈動(dòng)仍保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

在廣科院旗下咨詢首席策略師沈萌看來(lái)，嬰幼兒配方奶粉雖然在國(guó)內(nèi)重要程度高，但未來(lái)成長(zhǎng)的空間有限，而脈動(dòng)為代表的維生素功能飲料市場(chǎng)的需求在不斷增長(zhǎng)，達(dá)能此番業(yè)務(wù)布局可以更好平衡嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力的不足。

盛睿安曾經(jīng)表示，脈動(dòng)屬于盈利能力很強(qiáng)的品牌，品牌價(jià)值尚未完全恢復(fù)。脈動(dòng)的過(guò)度創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致份額流失，無(wú)法滿足核心的消費(fèi)需求。其次產(chǎn)品積壓會(huì)影響經(jīng)銷商投入意愿。他表示，脈動(dòng)需要清理產(chǎn)品組合，在經(jīng)銷商面前建立口碑。

“2022年，我們對(duì)脈動(dòng)氣泡飲進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)，推出了靈汽氣泡飲。針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求，為消費(fèi)者提供健康的氣泡飲選擇。未來(lái)，我們還將加大市場(chǎng)投入，并推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足中國(guó)消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求。”達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

如今，維生素飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，脈動(dòng)也面臨不小的壓力。在中國(guó)市場(chǎng)，除了紅牛、東鵬特飲等代表型維生素功能飲料，各大食品飲料企業(yè)也紛紛加碼，娃哈哈和農(nóng)夫山泉先后推出了激活和尖叫，達(dá)利園推出樂(lè)虎，近日華北制藥也加入賽道，開(kāi)賣新品雄牛維他命能量飲料。

《中國(guó)維生素飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與未來(lái)投資預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，中國(guó)維生素飲料業(yè)發(fā)展快速，但市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化，日益呈現(xiàn)出產(chǎn)品品類繁多、消費(fèi)需求多元、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡等一系列特點(diǎn)。由于品牌眾多，消費(fèi)者忠誠(chéng)度低，對(duì)維生素飲料的需求也逐漸呈現(xiàn)多元化。

“在食品飲料行業(yè)都在追求健康、低糖、無(wú)添加的情況下，脈動(dòng)作為維生素飲料的健康特性相對(duì)不那么突出，消費(fèi)者找不出明確必要的購(gòu)買理由。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)此分析道，“因此，脈動(dòng)需要做出差異化，找到明確的消費(fèi)場(chǎng)景，重新建立品牌精準(zhǔn)定位?！?/p>

北京商報(bào)記者郭秀娟張函

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