近日，歐萊雅集團(tuán)與韓國企業(yè)合資推出護(hù)膚品牌Shihyo。然而，品牌宣傳語中的“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生”引發(fā)爭議，遭到部分中國消費(fèi)者抵制。不久后，歐萊雅中國就新聞稿中的不當(dāng)言論作出聲明并致歉，并表示“始終認(rèn)為二十四節(jié)氣是源于中國的寶貴文化遺產(chǎn)，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時對其他亞洲文化也產(chǎn)生了重要影響”。

圖/歐萊雅中國微博截圖

官宣5天就道歉，歐萊雅新品牌出師不利

【資料圖】

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，本次事件的“主角”Shihyo是于本月21日剛剛推出的新品牌，歐萊雅集團(tuán)的聲明則于11月25日發(fā)出。

據(jù)Shihyo官方表述，“Shihyo誕生的靈感來自于二十四節(jié)氣，產(chǎn)品以草藥提取物為基礎(chǔ)”。目前Shihyo公布的產(chǎn)品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶、精華及面霜，此外還有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。

據(jù)悉，該品牌是由歐萊雅集團(tuán)與韓國新羅酒店、私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners合作，通過第三方合資企業(yè)Loshian共同打造的奢侈護(hù)膚品牌，也是歐萊雅集團(tuán)首次通過合資企業(yè)推出的品牌。今年6月，歐萊雅在與上述兩大合作方簽署聯(lián)合投資協(xié)議時，曾間接預(yù)告了Shihyo的問世。值得注意的是，在剛閉幕不久的第五屆進(jìn)博會上，該品牌產(chǎn)品也亮相于歐萊雅集團(tuán)的展廳。

國貨中，早有以二十四節(jié)氣為概念的品牌

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，Shihyo的宣傳語不僅受到了網(wǎng)友的指責(zé)，還引來了學(xué)界的批評。11月27日，中國歷史研究院發(fā)文表示“‘中國二十四節(jié)氣’決不允許被竊！”中國歷史研究院還指出，二十四節(jié)氣是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，并于2016年列入“聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”名錄，因此二十四節(jié)氣是“中國人的文化”，絕非什么模糊化的“亞洲人的文化”或“東洋文化”。

圖/中國歷史研究院微博截圖

二十四節(jié)氣的概念并非首次被融入到護(hù)膚及美妝品牌中。在國貨品牌里，護(hù)膚品牌“谷雨”正是因二十四節(jié)氣而得名；香氛品牌“節(jié)氣盒子”的產(chǎn)品同樣圍繞著節(jié)氣為核心出發(fā)點(diǎn)。此外，還有不少美妝品牌以二十四節(jié)氣進(jìn)行營銷。如今年年初，花西子發(fā)布了“花賞二十四節(jié)氣”妝容系列，百雀羚在2017年就曾發(fā)布過與二十四節(jié)氣相關(guān)的海報。

除了本土品牌，還有越來越多的國際品牌從中國文化中得到了靈感。例如LVMH旗下的美妝品牌茶靈，也宣稱從“天籽”所代表的中華文化中汲取“營養(yǎng)”，以普洱茶為主要原料，將中式護(hù)膚理念與法式美容藝術(shù)進(jìn)行融合。

近年來，與Shihyo宣傳語類似的事件時有發(fā)生。此前，奢侈品品牌迪奧因一條與中國馬面裙廓形高度相似的中長半身裙“惹怒”部分中國網(wǎng)友，迪奧則在其官網(wǎng)稱這條裙子采用了標(biāo)志性的迪奧廓形。一時間，“迪奧抄襲”的詞條沖上熱搜第一位。

針對本次二十四節(jié)氣一事，中國歷史研究院在微博中表示，中國風(fēng)已風(fēng)靡全球，很多使用中國元素的品牌與產(chǎn)品，都會坦言其靈感來自中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典之作。但亦有部分地區(qū)、部分品牌模糊、抄襲中國傳統(tǒng)文化，在國際社會都高度重視版權(quán)保護(hù)的當(dāng)下，這種行為是堅決不被認(rèn)同的。

新京報貝殼財經(jīng)記者于夢兒

編輯鄭藝佳

校對柳寶慶

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