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阿迪達斯二季度凈利潤大降七成 連續八季下滑的大中華區終于止跌

北京時間2023年8月3日,德國運動品牌阿迪達斯(adidas)發布了2023年第二季度及上半年財報。

2023年第二季度,阿迪達斯營收53.43億歐元(約合420.15億元人民幣),同比下滑5%,高于此前預期的51.4億歐元;歸屬于股東的凈利潤為8400萬歐元,同比大幅下降71%;經營利潤達1.76億歐元,同比下降55%;庫存達55.4億歐元,同比增長1%。


(資料圖片僅供參考)

產品細分方面,本季度僅配飾類產品銷售額有所增長。配飾類產品銷售額微增4%至4.05億歐元,但難抵鞋類、服裝類產品4%和7%的業績下滑。

至此,2023年上半年,德國品牌營收106.17億歐元,同比下降2.6%;毛利為50.82億歐元,同比下降7%。

這一份財報中,德國品牌大部分的財務數據都不是正向增長,不過,此前已經連續八個財季業績下滑的大中華區卻成了難得的亮點。

本季度,大中華區終于止住頹勢,銷售額同比增長7%,達到7.66億歐元。從體量上看,大中華區依舊是該品牌全球第三大市場。

品牌最大市場EMEA(歐洲、中東、非洲)營收19.8億歐元,同比下降5%;北美市場以13.99億歐元的營收緊隨其后,有18%的下滑;亞太市場營收5.5億歐元,與去年同期持平;拉美市場同比增長16%至5.96億歐元。

過去兩年在中國市場慘敗的阿迪達斯,在換帥之后的這一年多時間中,投入不少。

今年上半年,投資10億元的阿迪達斯蘇州自動化配送中心投入試運營。同時,德國品牌還贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內賽事。

阿迪達斯方面告訴界面新聞,大中華區本季度線下全渠道實現雙位數增長,是品牌最為重要的戰略市場之一。盡管這與去年同期的基數相對較低有關,但阿迪達斯大中華區正在進入“有質量的增長”階段。

除了大中華區的復蘇,椰子(Yeezy)系列庫存問題的解決無疑也緩解了德國品牌的部分銷售壓力。

今年5月,阿迪達斯就銷售剩余的椰子庫存和侃爺達成協議:阿迪達斯將繼續支付侃爺15%的營業額分紅,同時還會將部分收益捐獻給公益組織。

據《金融時報》,椰子系列重新上架后,阿迪達斯已經收到超過400萬筆訂單,訂單價值超過5億歐元。阿迪達斯透露,椰子的重新上架對凈銷售額產生了約4億歐元的積極影響,對營業利潤產生了約1.5億歐元的積極影響。

與此同時,阿迪達斯也在試圖減少對于椰子系列的依賴。

自去年10月宣布與侃爺解除合作關系后,阿迪達斯陸續與RIMOWA(日默瓦)、盟可睞(Moncler)、Gucci等品牌推出合作聯名產品。

今年2月,阿迪達斯還推出了全新品牌adidas sportswear(輕運動),瞄準Z世代消費者。

上半年財報發布后,阿迪達斯調整了全年預期。公司預計,不考慮匯率影響,2023年總收入將同比下降中個位數,此前預期為下降高個位數。阿迪達斯希望,在2024年再次實現盈利增長。

阿迪達斯首席執行官Bjrn Gulden表示:“我們對第二季度的業績感到滿意,這優于我們的預期。盡管我們仍然有很多的滯銷庫存,但市場銷售情況一直在改善。就像年初所預期的那樣,我們會用2023年來減少庫存、開發產品、改進工作方式以及建立更好的合作伙伴關系,更關注長期的發展。”

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