支付寶增速已超越微信

近日，第三方數據機構QuestMobile發布《2023全景生態流量半年報告》，報告指出小程序是互聯網存量博弈下的關鍵變量。據報告，頭部小程序平臺月活規模中微信居于首位，同比增長4.7%。支付寶小程序規模第二，但增速超過微信達6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達11.2%。報告認為微信、支付寶更側重生活服務場景，百度和抖音小程序更側重內容場景。

截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。10億級的互聯網接入規模，讓我國在全球范圍內成為體量最為龐大的數字社會。

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據CNNIC數據顯示，近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。

小程序行業市場現狀調查

盡管提到小程序，很多人的第一反應仍然是微信小程序，但時至今日，當我們提起小程序時，不再特指小程序，互聯網巨頭(阿里、百度、京東、美團、字節)也紛紛加入小程序的競爭賽道，加入輕應用生態建設。

移動互聯網走過了風起云涌的十年，各大 App 之間的混戰從未停歇。為了吸引流量，搶先一步成為入口，企業可謂各顯身手，不斷為 App 拓展新的功能。然而，功能越來越多，非但并未帶來多少流量，反而讓 App 在日漸臃腫的同時不得不負重前行。輕應用時代的到來，宣示著移動互聯網下半場的戰斗已然打響。輕量化或將成為企業增長的“第二曲線”和新的突破口。

全網小程序數量已超700萬，其中微信小程序開發者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態已塑造出新的增長空間。

據中研產業研究院《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》分析：

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業也很受歡迎。主要實現預約預定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務效率。適用于美發、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業。

《2022上半年小程序互聯網發展白皮書》指出，小程序多平臺布局已成趨勢，近八成企業同時在微信和支付寶平臺上線運營小程序。在零售品牌、生活服務和網絡購物行業中，同時布局微信和支付寶平臺的小程序占比分別超過77%、70%和65%。專家認為，多平臺布局有利于拓展企業的服務場景和經營能力，實現降本提效的經營目標。

近幾年，小程序市場發展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

全國范圍內政務小程序總量已超6萬個。助力“指尖辦事”“掌上生活”等非接觸式服務的小程序，日漸成為數字化生態的一項“基礎設施”。專家認為，小程序開發門檻低、使用簡單，除了與商業、政務的深度融合，還可以在文娛、旅游等領域尤其是助力中小企業轉型升級方面發揮作用。未來，小程序發展將逐漸完善。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

報告根據小程序行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國小程序行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業將面臨的機遇與挑戰，對小程序行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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