排球聯(lián)賽吸睛，研學(xué)游受歡迎，消費(fèi)券助力消費(fèi)增長——

【資料圖】

這個暑期，文昌旅游熱了

- 本報記者 劉夢曉 通訊員 胡楊

2023年暑期，文昌旅游再添發(fā)展新動力——

6月底舉辦的2023年“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽(以下簡稱文昌排球聯(lián)賽)熱度持續(xù)一個半月，為文昌引流超過48萬人次，帶來2.8億元收益；研學(xué)交流活動興起，海南銅鼓嶺景區(qū)、椰子大觀園、文昌航天科普中心成為熱門研學(xué)旅游目的地；2個月內(nèi)發(fā)放近500萬元旅游消費(fèi)券，進(jìn)一步刺激旅游零售行業(yè)消費(fèi)。

一個個新的旅游增長點(diǎn)，無疑攪熱了文昌的暑期旅游市場，為文昌旅游經(jīng)濟(jì)增長帶來新活力。增長點(diǎn)接連出現(xiàn)的背后，是文昌不斷挖掘市場亮點(diǎn)，積極謀劃布局旅游市場的成果。

多場活動帶火暑期旅游

排球賽，對于“排球之鄉(xiāng)”文昌并非新鮮事，但文昌排球聯(lián)賽的舉辦，著實(shí)又讓文昌旅游火了一把。

自6月30日聯(lián)賽打響，龍樓鎮(zhèn)3天迎來1萬多名市民游客看球，讓龍樓這座小鎮(zhèn)繼火箭發(fā)射后再次出現(xiàn)超大流量。隨著賽程推進(jìn)，文昌排球聯(lián)賽知名度越來越響，在7月21日至24日舉行的鋪前站比賽中，3天共有5萬多名市民游客“涌”入鋪前，讓鋪前迅速“出圈”。8月13日決賽當(dāng)日，9萬人次聚集文城，形成了文昌史無前例的賽事盛況。

一場賽事，攪熱一座城。文昌排球聯(lián)賽帶來的不僅是健身娛樂，賽事的強(qiáng)勁推動力，已成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

作為熱門旅游目的地的文昌，今年暑期研學(xué)旅游同樣廣受歡迎。今年6月，文昌通過城市品牌行活動，發(fā)布“3+2”青少年體育研學(xué)旅游組合產(chǎn)品，涵蓋“體育+航天文化”“體育+椰鄉(xiāng)文化”“體育+儒學(xué)文化”3個兩天一晚自由行旅游產(chǎn)品，以及“文昌+瓊海”“文昌+萬寧”2個經(jīng)典夏令營產(chǎn)品。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些旅游產(chǎn)品不僅包含航天、椰鄉(xiāng)、排球、儒學(xué)等經(jīng)典文昌元素，還跨區(qū)域融合了豐富的旅游特色。“我們推出的航天研學(xué)旅游產(chǎn)品，一經(jīng)推出名額就被搶空。”海口一家旅行社負(fù)責(zé)人介紹，文昌研學(xué)旅游有其特殊性，尤其是航天元素的加持，極具吸引力。

此外，為了攪熱暑期旅游市場，文昌還發(fā)放近500萬元的消費(fèi)券，開展一系列夜市促消費(fèi)、汽車促消費(fèi)活動，釋放消費(fèi)潛力。

熱度增長帶動消費(fèi)火熱

有人氣就有消費(fèi)，有消費(fèi)就有收入。這一點(diǎn)，經(jīng)營主體體會最深。

“由于今年文昌人氣格外火熱，酒店入住率上漲了四成。”文城鎮(zhèn)一家酒店負(fù)責(zé)人介紹，酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)是文昌暑期旅游熱的直接受益者，尤其是文昌排球聯(lián)賽的舉辦，其帶來的影響力超出預(yù)期。

45天的文昌排球聯(lián)賽，為文昌引流超過48萬人次，帶來2.8億元收益，讓鎮(zhèn)村一級的消費(fèi)潛力進(jìn)一步被挖掘出來。

“作為錦山鎮(zhèn)的食品企業(yè)，我們在每場賽事周邊的市集均有亮相，收獲了很多回頭客。”文昌錦山亞妹牛肉干負(fù)責(zé)人陳玉妹介紹，超強(qiáng)流量給品牌帶來更多曝光度，如今即便比賽已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)在比賽中收獲的“吃貨”粉絲仍在為產(chǎn)品帶來后續(xù)銷量。

作為旅游消費(fèi)黃金期，暑期夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響力同樣不可小覷。

在文城鎮(zhèn)清瀾高隆灣綜合疏導(dǎo)點(diǎn)夜市，表演活動總能吸引眾多市民游客駐足觀看。有獎互動、領(lǐng)取消費(fèi)券等活動，在為市民帶來繽紛多彩的文化“大餐”的同時，也點(diǎn)燃了夏夜的消費(fèi)熱情。

“暑期開展多場多種類促銷活動，既滿足市民游客的夜間消費(fèi)需求，也打響了文昌夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品牌。”文昌市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期，文昌結(jié)合排球聯(lián)賽等一系列特色鮮明、精彩紛呈的文體活動，通過發(fā)放消費(fèi)券的方式，以夜市消費(fèi)滿減折扣優(yōu)惠鼓勵群眾出門到店消費(fèi)，進(jìn)一步提振市場消費(fèi)信心，積極拉動夜市消費(fèi)。

挖掘潛力拓展更廣市場

旅游消費(fèi)的增長，是游客用腳投票的結(jié)果。為了留住游客腳步，文昌不斷挖掘市場潛力，出臺一系列激勵措施，助力市場不斷完善成熟。

以研學(xué)旅游為例，早在2022年7月問天實(shí)驗(yàn)艙發(fā)射之際，文昌以航天為主題的研學(xué)旅游就頗受游客歡迎。

為進(jìn)一步激活市場，文昌填補(bǔ)政策空白，發(fā)布支持研學(xué)旅行發(fā)展的獎勵辦法，通過支持研學(xué)基地創(chuàng)建、研學(xué)市場開發(fā)、研學(xué)旅行指導(dǎo)師隊(duì)伍和課程開發(fā)建設(shè)的一系列舉措，著力培育一批示范作用好、帶動能力強(qiáng)、市場評價高的研學(xué)品牌。

響應(yīng)政策號召，如今文昌航天科普中心、文昌航天科普館、宋氏祖居、海南銅鼓嶺景區(qū)、椰子大觀園、海南航天工程育種研發(fā)中心等一系列景區(qū)，進(jìn)一步打造研學(xué)旅游吸引物，帶火文昌研學(xué)旅游。

“作為具有科普性質(zhì)的場所，我們的航天瓜果蔬菜基地已經(jīng)對外開放旅游參觀，今年暑期前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。”海南航天工程育種研發(fā)中心工程師姚彤原本負(fù)責(zé)中心的研發(fā)工作，這里的航天研學(xué)旅游火了之后，他也搖身一變成為導(dǎo)游。

此外，在文昌排球聯(lián)賽舉辦的過程中，文昌圍繞“一鎮(zhèn)一品”打造流動的賽場集市，聯(lián)動區(qū)域旅游、文化、美食、特色產(chǎn)業(yè)等資源，推介鄉(xiāng)村美景好物，在推動體育與旅游深度融合中展開新的探索。

文昌市副市長柯鵬表示，文昌將繼續(xù)深挖國際航天城資源優(yōu)勢、加快旅游產(chǎn)品研發(fā)，為推動文昌經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

(本報文城8月30日電)

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