排球聯賽吸睛，研學游受歡迎，消費券助力消費增長——

【資料圖】

這個暑期，文昌旅游熱了

- 本報記者 劉夢曉 通訊員 胡楊

2023年暑期，文昌旅游再添發展新動力——

6月底舉辦的2023年“九九杯”海南(文昌)鄉鎮排球聯賽(以下簡稱文昌排球聯賽)熱度持續一個半月，為文昌引流超過48萬人次，帶來2.8億元收益；研學交流活動興起，海南銅鼓嶺景區、椰子大觀園、文昌航天科普中心成為熱門研學旅游目的地；2個月內發放近500萬元旅游消費券，進一步刺激旅游零售行業消費。

一個個新的旅游增長點，無疑攪熱了文昌的暑期旅游市場，為文昌旅游經濟增長帶來新活力。增長點接連出現的背后，是文昌不斷挖掘市場亮點，積極謀劃布局旅游市場的成果。

多場活動帶火暑期旅游

排球賽，對于“排球之鄉”文昌并非新鮮事，但文昌排球聯賽的舉辦，著實又讓文昌旅游火了一把。

自6月30日聯賽打響，龍樓鎮3天迎來1萬多名市民游客看球，讓龍樓這座小鎮繼火箭發射后再次出現超大流量。隨著賽程推進，文昌排球聯賽知名度越來越響，在7月21日至24日舉行的鋪前站比賽中，3天共有5萬多名市民游客“涌”入鋪前，讓鋪前迅速“出圈”。8月13日決賽當日，9萬人次聚集文城，形成了文昌史無前例的賽事盛況。

一場賽事，攪熱一座城。文昌排球聯賽帶來的不僅是健身娛樂，賽事的強勁推動力，已成為鄉村發展的新引擎，激發文旅消費新活力。

作為熱門旅游目的地的文昌，今年暑期研學旅游同樣廣受歡迎。今年6月，文昌通過城市品牌行活動，發布“3+2”青少年體育研學旅游組合產品，涵蓋“體育+航天文化”“體育+椰鄉文化”“體育+儒學文化”3個兩天一晚自由行旅游產品，以及“文昌+瓊海”“文昌+萬寧”2個經典夏令營產品。

記者梳理發現，這些旅游產品不僅包含航天、椰鄉、排球、儒學等經典文昌元素，還跨區域融合了豐富的旅游特色。“我們推出的航天研學旅游產品，一經推出名額就被搶空。”海口一家旅行社負責人介紹，文昌研學旅游有其特殊性，尤其是航天元素的加持，極具吸引力。

此外，為了攪熱暑期旅游市場，文昌還發放近500萬元的消費券，開展一系列夜市促消費、汽車促消費活動，釋放消費潛力。

熱度增長帶動消費火熱

有人氣就有消費，有消費就有收入。這一點，經營主體體會最深。

“由于今年文昌人氣格外火熱，酒店入住率上漲了四成。”文城鎮一家酒店負責人介紹，酒店、餐飲等服務業是文昌暑期旅游熱的直接受益者，尤其是文昌排球聯賽的舉辦，其帶來的影響力超出預期。

45天的文昌排球聯賽，為文昌引流超過48萬人次，帶來2.8億元收益，讓鎮村一級的消費潛力進一步被挖掘出來。

“作為錦山鎮的食品企業，我們在每場賽事周邊的市集均有亮相，收獲了很多回頭客。”文昌錦山亞妹牛肉干負責人陳玉妹介紹，超強流量給品牌帶來更多曝光度，如今即便比賽已經結束，企業在比賽中收獲的“吃貨”粉絲仍在為產品帶來后續銷量。

作為旅游消費黃金期，暑期夜經濟發展帶來的影響力同樣不可小覷。

在文城鎮清瀾高隆灣綜合疏導點夜市，表演活動總能吸引眾多市民游客駐足觀看。有獎互動、領取消費券等活動，在為市民帶來繽紛多彩的文化“大餐”的同時，也點燃了夏夜的消費熱情。

“暑期開展多場多種類促銷活動，既滿足市民游客的夜間消費需求，也打響了文昌夜經濟消費品牌。”文昌市發改委有關負責人介紹，今年暑期，文昌結合排球聯賽等一系列特色鮮明、精彩紛呈的文體活動，通過發放消費券的方式，以夜市消費滿減折扣優惠鼓勵群眾出門到店消費，進一步提振市場消費信心，積極拉動夜市消費。

挖掘潛力拓展更廣市場

旅游消費的增長，是游客用腳投票的結果。為了留住游客腳步，文昌不斷挖掘市場潛力，出臺一系列激勵措施，助力市場不斷完善成熟。

以研學旅游為例，早在2022年7月問天實驗艙發射之際，文昌以航天為主題的研學旅游就頗受游客歡迎。

為進一步激活市場，文昌填補政策空白，發布支持研學旅行發展的獎勵辦法，通過支持研學基地創建、研學市場開發、研學旅行指導師隊伍和課程開發建設的一系列舉措，著力培育一批示范作用好、帶動能力強、市場評價高的研學品牌。

響應政策號召，如今文昌航天科普中心、文昌航天科普館、宋氏祖居、海南銅鼓嶺景區、椰子大觀園、海南航天工程育種研發中心等一系列景區，進一步打造研學旅游吸引物，帶火文昌研學旅游。

“作為具有科普性質的場所，我們的航天瓜果蔬菜基地已經對外開放旅游參觀，今年暑期前來參觀的游客絡繹不絕。”海南航天工程育種研發中心工程師姚彤原本負責中心的研發工作，這里的航天研學旅游火了之后，他也搖身一變成為導游。

此外，在文昌排球聯賽舉辦的過程中，文昌圍繞“一鎮一品”打造流動的賽場集市，聯動區域旅游、文化、美食、特色產業等資源，推介鄉村美景好物，在推動體育與旅游深度融合中展開新的探索。

文昌市副市長柯鵬表示，文昌將繼續深挖國際航天城資源優勢、加快旅游產品研發，為推動文昌經濟社會高質量發展作出新的貢獻。

(本報文城8月30日電)

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