能在細(xì)分領(lǐng)域做出一個(gè)百年品牌并非易事，即使達(dá)成了百年里程碑，也不意味著成功的生意經(jīng)一定可以延續(xù)下去。

根據(jù)彭博社消息，由于供應(yīng)鏈管理、英國(guó)脫歐、通貨膨脹和異常溫暖天氣等疊加因素，英國(guó)雨靴品牌Hunter Boots（以下簡(jiǎn)稱“Hunter”）宣布進(jìn)入破產(chǎn)管理。

Hunter品牌天貓旗艦店也于近日下架所有產(chǎn)品，無(wú)限期停止銷售。其店鋪公告表示，由于倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)維護(hù)，即日起將暫停營(yíng)業(yè)。此后，該品牌將不再接受新的訂單，將對(duì)正在進(jìn)行及售后中的訂單繼續(xù)提供售后服務(wù)。

(資料圖)

圖源：天貓旗艦店

該公司管理方Alix Partners公司提交的文件稱，這家以生產(chǎn)堅(jiān)實(shí)耐用靴子而聞名的公司“自2019年以來(lái)面臨重大挑戰(zhàn)”，其債務(wù)金額約為1.15億英鎊（約合人民幣10.5億元）。

與此同時(shí)，Hunter品牌如今最為重要的北美市場(chǎng)銷售額下降了15.4%，文件中該公司認(rèn)為銷售下滑的原因主要在于美國(guó)近年來(lái)冬季持續(xù)溫暖干燥。

在2020年新冠疫情來(lái)襲后，Hunter品牌當(dāng)年銷售額下降了20%，促使該公司籌集資金、為債務(wù)再融資，并重組其所有權(quán)。2021年，Hunter品牌銷售額再次回升，但該公司將經(jīng)營(yíng)不善的持續(xù)性問(wèn)題歸咎于供應(yīng)鏈問(wèn)題和英國(guó)脫歐。

作為重組過(guò)程的一部分，2023年6月，美國(guó)品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡(jiǎn)稱“ABG”）收購(gòu)了Hunter品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具體交易條款未予披露。有傳聞稱，本次交易對(duì)Hunter品牌的估值為1.25億美元（約合人民幣9億元），與此前《天空新聞》援引消息源指出的1億英鎊估值接近。

交易達(dá)成后，ABG指定The Batra Group、Marc Fisher Footwear作為Hunter品牌在關(guān)鍵地域市場(chǎng)的核心合作伙伴，主要涉及英國(guó)、歐洲和美國(guó)市場(chǎng)。值得提到的是，ABG最近還收購(gòu)了英國(guó)服飾品牌Ted Baker。

據(jù)彭博社消息，ABG首席執(zhí)行官Jamie Salter在一份聲明中表示，該公司期待“繼續(xù)發(fā)展 Hunter 品牌”，并沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

在雨靴領(lǐng)域，Hunter無(wú)疑具有相當(dāng)?shù)闹群推放屏?，也曾是英?guó)馳名品牌的代表。Hunter品牌于 1857 年在愛(ài)丁堡成立，前身是英國(guó)北部橡膠公司，以生產(chǎn)惠靈頓靴而聞名。

該品牌最為出名的一張照片來(lái)自1981年查爾斯和戴安娜度蜜月時(shí)留下的合影。照片中，戴安娜王妃身著粉色毛衣、卡其色褲子、紅色長(zhǎng)襪和綠色的雨靴，十分俏皮可愛(ài)。戴安娜王妃也是公認(rèn)的時(shí)尚帶貨王，其身著的產(chǎn)品也易于成為受到大眾矚目。

Hunter品牌還獲得已故英國(guó)女王伊麗莎白二世的皇家授權(quán)。此外，Kate Moss、Alexa Chung等名人也是該品牌的忠實(shí)用戶。

Hunter品牌高筒雨靴的售價(jià)從135美元（約合人民幣969元）起。從性能方面來(lái)考慮，雨靴一般只有在下雨天會(huì)使用，日常穿著難免潮濕悶熱，使用場(chǎng)景不多，而且復(fù)購(gòu)頻次不高。

Hunter品牌也并未發(fā)展出雨靴之外的明星單品，這進(jìn)一步限制了該品牌的受眾范圍。Hunter確實(shí)生產(chǎn)了高質(zhì)量的雨靴，但問(wèn)題是雨靴對(duì)于消費(fèi)者的必要性并沒(méi)有Hunter想象中那么高。

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