26日，抖音發(fā)布《2020抖音大學(xué)生數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2020年12月31日，抖音在校大學(xué)生用戶數(shù)已超2600萬，占全國在校大學(xué)生總數(shù)的近80%。

對此，清華大學(xué)視頻中心編導(dǎo)方鍶表示，短視頻正成為高校師生的重要表達(dá)工具，在學(xué)校與師生之間、在學(xué)校與社會之間，建立起更加高效的情感連接橋梁。“通過抖音的鏡頭，高校不再‘正襟危坐’，而是以更具活力的風(fēng)貌，走出象牙塔，擁抱時代。外界也能夠更容易感受高等學(xué)府的創(chuàng)新活力。”

清華、北大人氣最高 985高校受熱捧

目前，已有799所高校入駐抖音，開通官方賬號。其中，全國重點高校在抖音上成為當(dāng)仁不讓的“高校人氣王”。《報告》數(shù)據(jù)顯示，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)等10所“985”高校，在抖音上最受用戶歡迎。

同時，直播課逐漸成為各大高校展現(xiàn)名師風(fēng)采、吸引年輕學(xué)子的重要途徑。其中，北京師范大學(xué)抖音直播課程《我們可以在延長的假期中做些什么》，切中疫情期間廣大學(xué)生痛點，為他們解答疑惑、指引方向。該課程全年播放量達(dá)354萬，為抖音累計播放量最高的高校直播公開課。北京大學(xué)兩門直播公開課《科學(xué)認(rèn)識與干預(yù)心理危機(jī)》與《這一次為什么不同?——從中國經(jīng)濟(jì)增長邏輯的變化，看新冠病毒疫情對中小微企業(yè)和資本市場影響》，累計播放量分別為322萬和321萬，位列第二、三位。

此外，各大高校以自身抖音官方賬號為窗口，發(fā)布校園信息、傳遞校園文化、樹立校園品牌。清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院的抖音官方賬號分別獲贊6500萬、3800萬、2400萬，位居全國高校獲贊量前三位。

2600萬大學(xué)生的成長舞臺

除了高校官方賬號，大學(xué)生也成為短視頻創(chuàng)作者中的“生力軍”。《報告》顯示，2020年，抖音在校大學(xué)生用戶發(fā)布視頻播放量，累計超過311萬億次，點贊量1184億次，分享量27億次。

抖音校園領(lǐng)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，抖音通過多元、立體的內(nèi)容生態(tài)，為大學(xué)生提供豐富而優(yōu)質(zhì)的視頻與直播內(nèi)容，幫助他們獲取知識、欣賞藝術(shù)、拓展視野、了解世界。

同時，短視頻也為大學(xué)生施展個人才藝和學(xué)術(shù)成就提供了成長舞臺。抖音上，不斷涌現(xiàn)出領(lǐng)域多元、內(nèi)容扎實的“大學(xué)生達(dá)人”。“軍訓(xùn)”“開學(xué)”“畢業(yè)”等青春、勵志、正能量內(nèi)容，備受用戶關(guān)注。其中“宿舍生活”類視頻真實反映大學(xué)生“寢室文化”，鮮活又接地氣，最受抖音用戶歡迎，相關(guān)視頻播放量達(dá)86億次;而宿舍也位居食堂、操場、教室、校門之前，成為最受大學(xué)生創(chuàng)作者青睞的“取景地”。

抖音上，哪座城市的大學(xué)生用戶最多?答案為鄭州。成都、武漢緊隨其后，西安、北京、重慶、昆明、濟(jì)南、長沙、廣州分列第四到第十位。

抖音校園領(lǐng)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，未來，抖音將推出更符合大學(xué)生創(chuàng)作者特性的激勵措施，不斷推動線上“玩法”創(chuàng)新，更好服務(wù)大學(xué)生用短視頻記錄美好校園生活。

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