中國美食是中國文化的一張重要名片，很多外國人都因為中國的美食而更了解中國。早年間，在海外走紅的很多都是像烤鴨、宮保雞丁這樣的傳統(tǒng)中國菜，現(xiàn)如今，越來越多像辣條、榨菜、螺螄粉這樣的“國潮美食”也走出國門，受到海外消費者的喜愛。

“這是中國的美味，囤多少杯都不嫌多”

近日，中國“國民奶茶”香飄飄在美國熱銷的現(xiàn)象，引發(fā)了不少人的關注和熱議。

“一位中國朋友把香飄飄推薦給我，我和家人都很喜歡”“紐約已經(jīng)下雪了，天冷的時候泡一杯奶茶，方便又快捷”……疫情期間，居家消費需求旺盛。在美國東西岸以及中部各大城市商超，許多外國消費者的購物車里都堆滿了香飄飄奶茶;香飄飄奶茶時常上架不久就被搶購一空。亞米、weee oscart 等主流華人電商平臺上，海外買家們對香飄飄奶茶的評價也頗高。

銷量“可繞地球N圈”的香飄飄奶茶，如今竟成了外國人餐桌上必不可少的美味?這一系列熱銷現(xiàn)象背后，不僅依靠的是香飄飄精準的定位和靈活有效的布局，同時也是國民品牌出海破圈的又一經(jīng)典案例。

香飄飄遭海外消費者爭相搶購，并非偶然

近年來，國貨崛起，為香飄飄國際化打下了良好的基礎。據(jù)騰訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌最近幾年的年復合增長率約為33%，而來自“00后”和“90后”的訂單占據(jù)了半壁江山。

這個年輕的消費群體，生于國家經(jīng)濟、國貨品牌迅速發(fā)展的時代。成長紅利等外部環(huán)境，讓他們見證了國家復興與民族崛起，進而強化了愛國熱情與文化自信。

對于“00后”“90后”來說，國貨品牌不只是“性價比”的考量，更是一種個性和價值觀的表達，是消費者與品牌建立起的某種情感聯(lián)結。顯然，這種聯(lián)結并非僅局限在國內(nèi)市場。

繼衛(wèi)龍、老干媽之后，中國杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領導者香飄飄，憑借杯裝沖泡奶茶的差異化定位、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，征服了“美國胃”。甚至吸引了世界日報等權威媒體的強勢關注，帶動了大量海外網(wǎng)紅自發(fā)種草。

（世界日報發(fā)布截圖）

“中國國民奶茶”晉升全球市場網(wǎng)紅飲品

隨著“中國國民奶茶”的形象地位在海外消費者心中穩(wěn)固樹立，香飄飄在被更多外國人認可的同時，也正在成為世界了解中國，感受中國美食文化的特殊媒介。

作為一家以“讓人們更享受生活”為使命、以“成為全球知名的食品飲料品牌企業(yè)”為愿景的企業(yè)，2018年，香飄飄啟動全球化戰(zhàn)略，并建立專業(yè)化的管理團隊。以“因地制宜”的方式，選擇適合的產(chǎn)品并進行本地化,以華人渠道為原點，試點當?shù)厝讼嚓P渠道，不斷提高品牌在海外的影響力。

擁有強勁的核心競爭力和有效的戰(zhàn)略布局，目前，香飄飄旗下產(chǎn)品已覆蓋北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區(qū)。期待未來，香飄飄把奶茶文化作為一張中國名片，傳遞給更多的國家和人民，讓更多的外國友人了解中華文化。

關鍵詞： 國潮美食 海外消費者