隨著我國數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)成本及傳播成本正在降低，生產(chǎn)參與者和傳播范圍的擴(kuò)大，共同推動(dòng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的供給端繁榮。那么，視頻內(nèi)容的發(fā)展變化體現(xiàn)在哪些方面?上下游合作模式、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)商業(yè)模式有何策略?視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向及路徑又有哪些前瞻?近日，由艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國視頻內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)給出了參考答案。

注意力向垂類爆款發(fā)散

經(jīng)過在線視頻平臺(tái)商業(yè)模式從廣告向付費(fèi)大規(guī)模快速迭代，行業(yè)以內(nèi)容付費(fèi)為重心的模式整體基本成形。在此大基調(diào)下，《報(bào)告》認(rèn)為，用戶注意力分化、發(fā)散。在Video Tracker統(tǒng)計(jì)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)大于10萬的影視綜節(jié)目中可以看到，TOP10月均播放量占比由2019年第一季度的33.4%下降到2020年第三季度的14.6%，而在TOP300之外的節(jié)目播放量占比從月均總播放量的27.9%攀升至46.7%，垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接受度提升明顯。

同時(shí)，頭部熱門平均豆瓣評(píng)分的提升，一方面反映了用戶需求促使頭部內(nèi)容的制作水平不斷提升，內(nèi)容質(zhì)量與其帶來的流量價(jià)值更加匹配;另一方面也說明技術(shù)的不斷應(yīng)用，提升了內(nèi)容與用戶偏好及需求的匹配度，從而使得頭部內(nèi)容的用戶認(rèn)可度更高。

海內(nèi)外內(nèi)容合作不斷升溫

User Tracker數(shù)據(jù)顯示，從2019年第一季度至2020年第三季度，我國在線視頻移動(dòng)端滲透率維持在75%以上，短視頻滲透率從65.4%上漲至74.3%;同時(shí)，同期在線視頻與短視頻保有較高的重合度。《報(bào)告》認(rèn)為，這體現(xiàn)了當(dāng)下用戶視頻內(nèi)容消費(fèi)個(gè)體興趣的多樣化。繁榮的視頻內(nèi)容消費(fèi)下，用戶不斷泛化，龐大的用戶基數(shù)使群體內(nèi)畫像不再有單一的“主流人群”，而是從消費(fèi)端驅(qū)動(dòng)視頻內(nèi)容的垂直化發(fā)展，并進(jìn)一步反饋供給。

我國相關(guān)政策要求，廠商通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視或機(jī)頂盒向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，即“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”。截至目前，國內(nèi)OTT牌照服務(wù)商共有7家，它們作為“中間人”角色，通過視頻內(nèi)容生產(chǎn)商獲取影視內(nèi)容版權(quán)和垂直化內(nèi)容播放授權(quán)，在終端生產(chǎn)上與電視機(jī)硬件制造商和機(jī)頂盒制造商等合作，將牌照內(nèi)置于硬件產(chǎn)品中，用戶即可通過終端產(chǎn)品直接收看多渠道、多品類的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。

《報(bào)告》顯示，隨著國內(nèi)觀眾版權(quán)與付費(fèi)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，正版內(nèi)容的市場(chǎng)地位不斷上升，加之國家版權(quán)局對(duì)盜版的持續(xù)打擊，也推進(jìn)了海內(nèi)外雙方在正版內(nèi)容零時(shí)差規(guī)則內(nèi)引入的意向，此邏輯同樣適用于電影。同時(shí)，國內(nèi)渠道方的規(guī)模化與視頻內(nèi)容及形式的拓寬，亦使海內(nèi)外內(nèi)容合作的廣度與緊密度不斷提升，國際化成為趨勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)鏈整體盈利能力可期

視聽行業(yè)直接受益于5G商用背景下帶來的大帶寬、低時(shí)延、廣覆蓋、多連接等特性，有望助力超高清視頻、VR技術(shù)快速規(guī)模落地。《報(bào)告》分析認(rèn)為，迭代原有內(nèi)容形式并催生新消費(fèi)場(chǎng)景，預(yù)計(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈將打開新市場(chǎng)空間。同時(shí)，5G環(huán)境下的視頻內(nèi)容消費(fèi)亦對(duì)平臺(tái)的技術(shù)及服務(wù)能力提出更高要求，行業(yè)將迎來“內(nèi)容+技術(shù)”雙核驅(qū)動(dòng)時(shí)代。除此之外，5G和AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)將形成協(xié)同作用，共同促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)降本增效，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體盈利能力。

對(duì)于當(dāng)前視頻內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈中存在的現(xiàn)實(shí)問題，《報(bào)告》認(rèn)為，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)效率整體低下與可控性低是長期困擾行業(yè)的問題。隨著視頻平臺(tái)連接受眾規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈把控力的持續(xù)增強(qiáng)，及其整體對(duì)內(nèi)容付費(fèi)模式的有效探索，定調(diào)了視頻內(nèi)容行業(yè)以2C為主的分發(fā)思路，并隨著用戶整體內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)養(yǎng)成，給予了行業(yè)提升內(nèi)容變現(xiàn)效率新的動(dòng)能。通過精準(zhǔn)化受眾定位及系統(tǒng)化內(nèi)容品控的持續(xù)深化，將有助于個(gè)體用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)意愿的進(jìn)一步提升。同時(shí)，工業(yè)化生產(chǎn)水平的提高，亦將持續(xù)增進(jìn)內(nèi)容的穩(wěn)定供給及成本控制，持續(xù)積攢圈層受眾，進(jìn)而為催生更為先進(jìn)的分發(fā)模式提供基石。(記者 李雪昆)

關(guān)鍵詞： 視頻內(nèi)容 全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展