“我最反對的是大拆大建”“一定要務(wù)實(shí)，建立可持續(xù)機(jī)制”“產(chǎn)品不一定要高大上，但要瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群”……3月3日，當(dāng)談?wù)撈疣l(xiāng)村運(yùn)營要點(diǎn)時(shí)，來自浙江各地的文旅專家談起了自己眼中的反對與堅(jiān)持。

3月3日，鄉(xiāng)村運(yùn)營文旅大講堂第一期活動在浙江杭州青山村舉行。活動現(xiàn)場，來自浙江各地的文旅專家、運(yùn)營商代表就鄉(xiāng)村運(yùn)營問題開展對話，為“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化把脈。

文旅行業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的一大支柱。但事實(shí)上，產(chǎn)品同質(zhì)化、商業(yè)運(yùn)營能力弱是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展一直面臨的問題。

鄉(xiāng)村運(yùn)營對話現(xiàn)場。　王剛 攝

如何運(yùn)營鄉(xiāng)村?浙江省衢州市江山市大陳村黨總支書記汪衍君認(rèn)為要堅(jiān)持文化賦能。

大陳村是個(gè)古村，因村歌出名，汪衍君也被譽(yù)為“村歌書記”。近年來，該村大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，2020年鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到了1200多萬元(人民幣)。

談及大陳村發(fā)展秘訣，汪衍君提到三點(diǎn)：農(nóng)村要留得住印象、形象和味道。簡而言之，就是有農(nóng)村的味道。

“我反對大拆大建，把很多老房子拆了變新的。我們要讓游客找到回家的路，大陳村就是這樣做的。”汪衍君的“反對”，引起了趣村游文旅集團(tuán)董事長汪崇文的共鳴。

他說，當(dāng)鄉(xiāng)村運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足時(shí)，可從梳理文化、打造業(yè)態(tài)入手。據(jù)悉，作為一家專業(yè)的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)運(yùn)營商，趣村游和20多個(gè)鄉(xiāng)村開展過合作。

汪崇文舉例說，他在某個(gè)村莊打造了村味館，就是為了讓城里人有愿意坐下來的地方。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村運(yùn)營要圍繞鄉(xiāng)村的生活和生產(chǎn)方式進(jìn)行IP開發(fā)。如鄉(xiāng)村節(jié)慶、二十四節(jié)氣等。

但他也表示，這不是個(gè)一蹴而就的過程。“很多鄉(xiāng)村領(lǐng)導(dǎo)很著急，要立馬看到成效。但這沒有鄉(xiāng)村運(yùn)營師在鄉(xiāng)村沉淀四五年，是做不出來的。”

除了給鄉(xiāng)村運(yùn)營以時(shí)間，湖州市安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌認(rèn)為，鄉(xiāng)村運(yùn)營貴在堅(jiān)持。

魯家村利用村里4000多畝低丘緩坡資源，建設(shè)了18個(gè)各具特色的家庭農(nóng)場，并用1輛觀光小火車串連起來，可以說是用一輛小火車跑出了美麗經(jīng)濟(jì)。

但朱仁斌也有自己的煩惱。他說，自從魯家村有了小火車這個(gè)項(xiàng)目后，其余各地也想炮制，但落地效果不是很理想。

“有些思路不是按照我們的來的，有些項(xiàng)目規(guī)劃后落地運(yùn)營不行，或者項(xiàng)目做好了，換了領(lǐng)導(dǎo)。”朱仁斌說，鄉(xiāng)村運(yùn)營“虎頭蛇尾”，是他最反對的一點(diǎn)。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村運(yùn)營工作一定要務(wù)實(shí)，建立可持續(xù)的機(jī)制。

投身鄉(xiāng)村運(yùn)營行業(yè)多年，浙江達(dá)人旅業(yè)股份有限公司董事長童偉標(biāo)堅(jiān)持，鄉(xiāng)村運(yùn)營要找準(zhǔn)定位。其打造的寧波達(dá)人村，就是一個(gè)鄉(xiāng)村旅游熱門景點(diǎn)。

“達(dá)人村專注從孩子的視角，推出一些玩樂產(chǎn)品，力圖打造一個(gè)讓城市更向往的鄉(xiāng)村。”童偉標(biāo)認(rèn)為，在鄉(xiāng)村規(guī)劃時(shí)抓住特定人群，就能走出特色。“做產(chǎn)品不一定要高大上，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群就可以。”

據(jù)悉，本次活動由浙江省文化和旅游廳主辦，杭州市文化廣電旅游局、中國新聞社浙江分社承辦，杭州市余杭區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州市余杭區(qū)黃湖鎮(zhèn)人民政府協(xié)辦。

此次大講堂是浙江省文化和旅游廳針對鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營“八個(gè)一”舉措之一。其中包括制訂一個(gè)有說服力、可執(zhí)行的導(dǎo)則;培育一批專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì);搭建一個(gè)供需雙方交流共享的平臺;組建一個(gè)智庫，將運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、村書記、文旅專家、媒體等方方面面有創(chuàng)意、有情懷的人才聚在一起，提供公益性的指導(dǎo)服務(wù);開辦一個(gè)文旅運(yùn)營大講堂;組建一個(gè)鄉(xiāng)村文旅推廣聯(lián)盟;制定出臺一個(gè)政策，營造良好的文旅運(yùn)營環(huán)境;推出一批可學(xué)習(xí)、可借鑒，可復(fù)制、可推廣的運(yùn)營典型。

作者 童笑雨

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村運(yùn)營 文旅大講堂