中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月6日訊，1月5日，消費(fèi)者吳先生在吃衛(wèi)龍辣條大辣棒時(shí)，在包裝袋內(nèi)底部發(fā)現(xiàn)異物，吳先生當(dāng)時(shí)懷疑是情趣用品“鎖精環(huán)”，隨后吳先生通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布視頻。1月6日上午，衛(wèi)龍回應(yīng)稱，已反饋給工廠并在排查中。吳先生表示不接受賠償金，只需要合理說(shuō)法。

靠曾經(jīng)5毛錢一包的辣條沖擊IPO

官網(wǎng)顯示，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟于2001年在漯河開(kāi)始辣條生產(chǎn)，2004年9月，成立漯河市平平食品有限責(zé)任公司，主營(yíng)辣條產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。2014年7月，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司成立，由劉衛(wèi)平任董事長(zhǎng)。衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要分三類：調(diào)味面制品（俗稱“辣條”）、蔬菜制品、豆制品與其他產(chǎn)品。

據(jù)了解，今年5月12日，衛(wèi)龍向港交所遞交招股書，按照港交所主板上市規(guī)則，申請(qǐng)企業(yè)遞表時(shí)間超過(guò)6個(gè)月未獲批，其招股書就自動(dòng)失效。衛(wèi)龍?jiān)谑暗淖詈笠惶欤?1月12日）再次向港交所遞交上市申請(qǐng)，僅時(shí)隔一天，其招股書便通過(guò)港交所上市聆訊。但消息人士表示，衛(wèi)龍已將上市計(jì)劃推遲至明年，以待更好的市場(chǎng)環(huán)境。

衛(wèi)龍近年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。招股書顯示，2018年至2020年，衛(wèi)龍的總收益分別為27.52億元、33.85億元、41.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.4%。凈利潤(rùn)分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，其中，2020年凈利潤(rùn)率為19.9%，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，這一數(shù)據(jù)高于2020年中國(guó)休閑食品行業(yè)約10%的平均凈利潤(rùn)率。同期，衛(wèi)龍綜合毛利率分別為34.7%、37.1%、38%和36.9%。

曾經(jīng)5毛錢一包的辣條，成為撐起衛(wèi)龍營(yíng)收的主力。2018年-2020年，衛(wèi)龍辣條的收入分別為21.62億、24.75億和26.90億元，占總收益的比例分別為78.6％、73.1％、65.3％，營(yíng)收占比呈逐年遞減趨勢(shì)。衛(wèi)龍?jiān)诶睏l之外對(duì)其他新領(lǐng)域涉足較少，這加劇了市場(chǎng)對(duì)其過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的擔(dān)憂。

加大營(yíng)銷投入，突擊分紅有上市圈錢嫌疑

面對(duì)銷量增長(zhǎng)頹勢(shì)和行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)龍?jiān)噲D加大營(yíng)銷投入以突破困局。

招股書顯示，2018—2020年，衛(wèi)龍的分銷及銷售費(fèi)用分別為2.35億元、2.81億元和3.71億元，增速迅猛。此外，盡管自2015年開(kāi)始布局線上渠道，但直至2020年，衛(wèi)龍超9成的收入仍然來(lái)自線下經(jīng)銷商。

2018—2020年，衛(wèi)龍線上渠道銷售收入占比分別為8.4%、7.4%和9.3%。隨著三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等網(wǎng)紅零食品牌的崛起，以及休閑零食線上滲透率不斷提高，衛(wèi)龍線上營(yíng)銷能力不足的問(wèn)題日漸暴露。

與此同時(shí)，衛(wèi)龍的線下渠道也發(fā)生較大變化，經(jīng)銷商數(shù)量銳減。2018—2020年，與衛(wèi)龍終止合作的經(jīng)銷商數(shù)量急劇高升，分別為430名、554名和2132名。對(duì)此，衛(wèi)龍表示主要是強(qiáng)化經(jīng)銷管理并淘汰業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度不及公司預(yù)期的經(jīng)銷商。

此外，據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，衛(wèi)龍并不缺資金，上市前夕大肆分紅，有上市圈錢嫌疑。2018—2020年，衛(wèi)龍共派息3.35億元，今年5月4日又突擊派息5.6億元，分紅共計(jì)約9億元。

吃得“根本停不下來(lái)”的“垃圾食品”？

辣條作為幾代人的童年回憶，一直被看作是小作坊生產(chǎn)出的“垃圾食品”。據(jù)悉，辣條是用面粉和大豆蛋白，通過(guò)油炸或者油浸泡的方式制作而成，其中還含有大量的防腐劑、添加劑食物、色素、辣椒、糖分、食用油等，而每100克辣條含有的熱量高達(dá)357千卡。

盡管辣條讓喜歡它的人吃得“根本停不下來(lái)”，但由于2019年底之前沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)長(zhǎng)期存在不規(guī)范的生產(chǎn)現(xiàn)象，被貼上了“垃圾食品”的標(biāo)簽。

2005年底，央視報(bào)道了平江縣一家食品廠使用違禁添加劑富馬酸二甲酯（俗稱霉克星），給辣條行業(yè)踩了一次“急剎車”。2007年，國(guó)家質(zhì)檢總局將平江列為全國(guó)食品安全重點(diǎn)整治縣，對(duì)辣條行業(yè)進(jìn)行大整頓。2019年，央視3·15晚會(huì)也曝出辣條生產(chǎn)車間臟亂差等現(xiàn)象。

在辣條行業(yè)頻頻出現(xiàn)問(wèn)題之時(shí)，衛(wèi)龍食品也多次被“點(diǎn)名”。衛(wèi)龍食品曾被浙江、貴陽(yáng)、山西、湖北等省份的市場(chǎng)監(jiān)督管理局、食藥監(jiān)局查出，在其產(chǎn)品中添加了山梨酸及其鉀鹽和脫氫乙酸及其鈉鹽防腐劑。

而2018年湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的食品安全監(jiān)督抽檢信息公告，將辣條行業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。根據(jù)湖北省食品藥品監(jiān)督管理局的公告，在所抽檢的11類食品643批次中，抽樣檢驗(yàn)項(xiàng)目合格樣品622批次，不合格樣品21批次。其中，包括了衛(wèi)龍食品（平平食品）在內(nèi)的多款“辣條”產(chǎn)品。對(duì)此，衛(wèi)龍食品回應(yīng)稱，其產(chǎn)品是按照生產(chǎn)地河南省的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，產(chǎn)品完全合格。

2019年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)調(diào)味面制品（包括俗稱的“辣條”類食品）發(fā)布質(zhì)量安全監(jiān)管的公告，要求各地市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)“辣條”類食品統(tǒng)一按照“方便食品（調(diào)味面制品）”生產(chǎn)許可類別進(jìn)行管理，并首次統(tǒng)一了辣條類食品分類及添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，辣條行業(yè)也有了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

在公眾面前宣傳“干凈、衛(wèi)生”的衛(wèi)龍，也在《招股書》中承認(rèn)：“未能維持食品安全及始終如一的質(zhì)量可能對(duì)我們的品牌、業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成重大不利影響?！?/p>

關(guān)鍵詞： 衛(wèi)龍