今年春節(jié)本地游、自駕游特征明顯 酒店、雪場或成主要目的地
距離春節(jié)假期還有10天時間,與以往跨省出游火熱相比,今年的春節(jié)有著些許不同,就地過年成為了假期的主旋律。1月20日,北京商報記者從多家OTA處獲悉,今年春節(jié)本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數(shù)據(jù)顯示,截至1月20日,通過攜程預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%。與此同時,酒店的預(yù)訂量還在持續(xù)上升,冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業(yè)內(nèi)人士看來,如何增加本地游市場的文旅產(chǎn)品供應(yīng),強化文化體驗成為商家們思考的話題。
多數(shù)旅客留在本地找“年味兒”
受疫情變化的影響,多地倡導“就地過年”。根據(jù)商務(wù)部初步摸排,今年全國36個大中城市,就地過年人數(shù)比往年增加了4800多萬。因此,今年多數(shù)人春節(jié)期間的出游方式會與以往不同,大多聚焦在本地游、周邊游。
1月20日,攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,今年春節(jié)近程本地游、近郊周邊游特征明顯。截至1月20日,距離2022年春節(jié)放假還有10天,通過攜程預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達65%,省內(nèi)游訂單相較2019年春節(jié)增長顯著。與此同時,石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會、二三線城市,憑借2022年春節(jié)本省訂單同比增量,引領(lǐng)了“就地過年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊,虎年春節(jié)省內(nèi)旅游訂單同比去年增長超6倍。
另一邊,馬蜂窩的大數(shù)據(jù)顯示,近一周,“春節(jié)去哪玩”的相關(guān)搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮,“就地過年”仍是大多數(shù)旅行者的選擇,在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標,各地“年味兒體驗”相關(guān)搜索熱度近一周提升40%,并呈不斷上漲趨勢。此外,各地“春節(jié)自駕”搜索熱度再創(chuàng)新高,平均漲幅近200%,馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現(xiàn)大幅提升。
酒店、雪場或?qū)⒊蔀?ldquo;過年”主要目的地
隨著預(yù)訂量的持續(xù)增長,酒店似乎已經(jīng)成為人們春節(jié)團聚的新場所。
近程本地游拉動了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉(xiāng)村旅游消費,而春節(jié)假期的出行需求對旅游經(jīng)濟起到了強支撐作用。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至1月20日,通過攜程預(yù)訂本地酒店的人次較前幾周呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢,主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主,同省住宿占比近六成;當前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。
與此同時,根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年春運旅行趨勢報告》,今年春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增長近三成。其中,本地及周邊城市酒店訂單占比過半,中高端度假酒店成為人們春節(jié)訂房的首選。
本地游也帶火了酒店預(yù)訂,同時出現(xiàn)了“一房難求”的現(xiàn)象。去哪兒方面表示,多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿,用戶平均提前預(yù)訂天數(shù)同比往年也提前了35天,“包個酒店過大年”成為2022年春節(jié)新趨勢。
此外,在冬奧的有力帶動下,冰雪旅游持續(xù)強勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,截至目前,今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。其中,哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區(qū)及滑雪場人氣旺。
打造本地傳統(tǒng)文化活動
面對本地游客為主體的春節(jié)旅游市場,各旅企也在不斷地推出新的旅游產(chǎn)品,與此同時,各地也在思考和嘗試應(yīng)該如何推出符合當?shù)赜慰偷穆糜萎a(chǎn)品,滿足游客的消費需求。
北京商報記者了解到,北京市文旅局發(fā)布了10條“漫步北京×網(wǎng)紅打卡地-虎年春節(jié)潮玩北京旅游線路”,為在京過年的北京市民以及來京游客提供旅游消費指南。據(jù)市文旅局相關(guān)負責人介紹,10條虎年春節(jié)旅游線路串聯(lián)了北京市去年發(fā)布的部分新晉網(wǎng)紅打卡地,聯(lián)動周邊的旅游景點和時尚消費地,結(jié)合北京冬天的特點和冬奧會元素,讓市民和游客不出北京便可享受春節(jié)假期。
在資深旅游專家王興斌看來,春節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日,在疫情防控常態(tài)化的大背景下,本地游、近程游是春節(jié)假期旅游市場的主體。各地應(yīng)該在打造本地傳統(tǒng)文化活動方面多下功夫。除了傳統(tǒng)的活動以外,還應(yīng)該把傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代化的文化手段相結(jié)合,推出能夠滿足市民消費需求的文化旅游產(chǎn)品。
“在疫情不斷變化的情況下,還是要倡導以分散的、小型的活動為主。既要保證大家玩得開心,還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。
關(guān)鍵詞: 本地游 自駕游 冰雪旅游 旅游度假產(chǎn)品
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