在草地上支起帳篷，遛娃、玩桌游、聚餐拍照，或是在星空下拉上幕布、小酌觀劇……五一假期，在疫情防控常態化背景下，全省旅游市場以“微旅游”“微度假”的就地近程游為主，鄉村休閑、戶外露營、踏青賞花成為游客出門首選。

根據江蘇智慧文旅平臺監測和手機信令數據測算，五一假期，納入監測的省內景區和鄉村旅游點共接待游客845.19萬人次，其中鄉村旅游監測點接待游客314.42萬人次。就近旅游新玩法帶動新消費，五一期間全省旅游消費總額達40.7億元，其中鄉村旅游消費收入10.73億元。

“家門口”的露營升級，親子游愈發普遍

“打開朋友圈，一半人在露營，一半人在給露營的人點贊。”南京市民小柏感慨說。不能遠行的情況下，戶外露營游成為很多市民的首選。

“揚州各大戶外景區在嚴格落實疫情防控措施的前提下，紛紛推出戶外踏青、露營野餐游等‘微度假’產品，很多在‘家門口’就可以放松休憩、親近自然的景區火了起來。”揚州市文廣旅局相關人士舉例說，位于揚州東部生態科技新城的跑魚河公園火了，這個集魚類洄游文化科普和生態環境保護教育于一體的文化主題公園，被網友稱為“揚州的九寨溝”。

露營成為備受年輕人追捧的微度假方式。五一假期，露營群體愈發“全齡化”，親子游、全家游十分普遍。南京紅山森林動物園開辟出一片精致露營地，配套面向孩子的自然課程，成為親子游好去處;連云港市Monkey Camp五一研學營走進漁灣公園，開啟兩天一夜以露營體驗和木本植物為主題的研學課程活動。家長王女士在微信朋友圈感慨：“孩子玩上癮了，后續的繩降、采茶、攀巖、溯溪、皮劃艇等課程，每個他都想參加。”

省內景區緊跟熱點推出露營服務，強化供給。節前，省文旅廳發布“水韻江蘇春游大賞”之“江蘇十大景區”“江蘇十大美麗鄉村”等榜單，上榜景區大多推出戶外露營項目。

無錫拈花灣、三國水滸影視城、融創樂園等景區開辟露營區域，梅園打造首屆梅園露營大會，黿頭渚景區也推出帳篷露營節。南京溧水玫瑰園推出主打賞花的“一站式”露營系列產品，湯山礦坑公園打造“網紅”礦山樂野探索營地，石湫影視基地“荔枝青綠營”推出篝火夜讀、挑戰神秘劇本殺活動，打造光影尋夢“影視之夜”主題露營。常州中華恐龍園在園內原拓展營地區域推出恐龍主題露營產品，配備戶外電影、音樂LIVE、營地桌游等娛樂項目，讓城市露營有趣又好玩。

文化供給升級，“逛展打卡”有了新體驗

全省各地優化假日文旅產品供給，開展精彩紛呈、小型多樣的文化活動。文博場館準備豐富的“文化”套餐，市民可以漫步博物館、“泡”在圖書館，逛展打卡也有了更多新體驗。

假日里，“千年遺址奇遇記”在南京大報恩寺遺址景區舉行。游客通過做手工，參加舞蹈秀、劇本殺等一系列精彩活動，解鎖博物館新玩法。

各大文化展覽活動著力凸顯互動性、趣味性。南京市民俗博物館展出88件(套)經典南京泥人。南京博物院開啟導游深度講解國家寶藏、模擬場景尋寶、答題贏文創禮品等活動。鹽城市博物館推出“尋鹽記”活動，觀眾在館內完成“尋寶”任務，即可在文創店兌換博物館定制盲盒一份。

小型演藝活動同樣精彩，一批項目“上新”。江蘇園博園推出《百年石光》沉浸式演出，無錫影視基地上演舞臺劇《洛神賦圖》，南京華昌龍之谷推出由馬戲演出和夜光巡游組成的“潮極想象季”，打造夜間消費新體驗。

文娛活動更加注重線上線下融合、演出演播并舉，各地推出一系列云展覽、云課堂、云劇場等特色文旅產品。揚州博物館聯合揚州發布開設“‘云’上觀博”欄目，“集螢映雪——揚州博物館征集文物展”“印象浮世——雕版印刷和浮世繪藝術展”“虎年生肖藝術展”等吸引市民線上線下觀展。

第四屆蘇州市群眾文化“繁星獎”舞臺藝術類優秀作品“云展演”舉行，徐州推出“梆子戲演唱會+折子戲專場”線上展演……高質量的演出豐富了人們的假日選擇。

消費場景升級，激發“本地游”消費潛力

五一假期，旅游網站數據顯示，用戶下單偏好呈現周期短、出游半徑短、行程天數短的“三短”特征。在這樣的背景下，我省文旅市場通過創造新的玩法，不斷激活假日經濟。

“我跟閨蜜打算露營，第一次沒什么經驗，也不知道準備什么食材，偶然發現，很多燒烤店竟然提供‘露營套餐’。”南京市民白女士驚喜地說。事實上，不只飯店，很多景區也可以直接“點單”，比如位于溧水的南京玫瑰園，就有2—4人露營套餐和5—8人露營套餐供游客選擇。

“潮玩新假日”無錫梁溪云上購物節開啟。“為吸引更多人喜歡非遺，我們線上推出惠山泥人新IP‘倷泥模模’系列盲盒，打造文創品牌。”梁溪區文體旅游局相關負責人表示，深挖假日文旅消費潛力，必須緊跟熱點、不斷滿足新需求。

很多商場變身“網紅打卡地”，街區、商圈成為旅游目的地，“本地游”消費潛力被不斷激發。五一假期夜晚，位于南京市建鄴區銀杏里街區中央廣場的酒吧便搭起露天舞臺，悅耳的歌聲不斷，文化市集人來人往。

南京市玄武區舉辦“芳菲五月相約玄武”活動，重點促消費活動超過50場，假期連續5天舉辦“51high玄武”現場直播活動，給市民游客發放百萬優惠券;秦淮區推出“吃住行游購娛”消費抵扣活動，門東街區推出品嘗各式美食、玩轉街巷市集、體驗新品展覽等活動;南京江北新區FUN心消費季、建鄴區“歡迎來鄴”活動、鼓樓區鼓樓潮玩節等消費惠民活動一起發力，激活本地游消費。

“我們按照市區聯動‘1+N’方式開展商文旅體系列活動，著力為市民提供豐富的消費場景，助力假日經濟復蘇。”南京市文旅局相關負責人說，五一假期，該市商貿主體促銷活躍，有力推動了全市文旅消費回暖。

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