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世界要聞:美國人開始消費降級?沃爾瑪單季虧損17.7億美元,黑五大促有電腦僅售1700元

美東時間11月15日盤前,沃爾瑪發布2023財年第三季度業績,期內總銷售額1528.1億美元,同比增長8.7%或者9.8%(受匯率影響),高于預期的1477.5億美元;凈虧損17.7億美元,去年同期為盈利31.3億美元。其中,山姆會員店的銷售額增長了10.0%,超過華爾街預期,會員收入增長8.0%,會員人數創歷史新高。


【資料圖】

沃爾瑪中國凈銷售額增長6.9%,可比銷售額增長5.6%。其中,電商業務和山姆會員店表現亮眼,電商凈銷售額占沃爾瑪中國總凈銷售額的41%,同比增長63%,兩年的疊加增長率為159%;11月,山姆在中國連開2店,門店數量突破40家大關。

與中國市場情況類似,沃爾瑪美國的電商業務同樣勢頭較好,其電商銷售額同比增長16%,兩年疊加增長率為24%。得益于電商的發展,沃爾瑪Q3廣告業務同比增長30%。值得一提的是,緊隨業績發布沃爾瑪宣布了一項200億美元的股票回購計劃。

或受此利好,截至美東時間11月15日收盤,沃爾瑪漲幅6.54%,每股報收147.44美元,創2020年7月以來最大單日漲幅,總市值再度站上4000億美元。

不過,財報顯示,沃爾瑪美國電子產品、家居和服裝在內的非必需品類別表現疲軟,且自有品牌的銷售額有所增長,這表明消費者正在從價格較高的名牌轉向更便宜的品牌。

沃爾瑪首席財務官約翰·雷尼此前對媒體表示,由于消費者用于購物的可支配收入較少,他們正在關注自己的消費方式,“他們購買熱狗、豆類、花生醬等比較便宜的蛋白質,而不是價格較高的肉類。此外,他們會等待促銷活動時購買電視、空氣炸鍋等商品,并減少在服裝和家居品類上的支出。”

三季度,沃爾瑪的庫存壓力正在減輕。數據顯示,公司三季度的庫存同比增長13%,低于第一季度和第二季度32%和25%的增幅。雷尼強調,這是沃爾瑪增加降價幅度、清理港口積壓商品的結果。“我們發現自己的處境比上半年好得多。”他表示。

美國當地時間11月7日,沃爾瑪開啟一年一度的“黑色星期五促銷活動”,11月14日,第二波促銷在線上推出,并于11月16日覆蓋到線下門店。根據官方數據,活動力度較大的商品以銷售疲軟的電子產品等非必需品為主,其中,15.6英寸某品牌電腦售價249美元(折合約人民幣1770元)、某品牌10.5寸平板電腦139美元(折合約人民幣980元)、樂高動物模型25美元(折合約人民幣177元)。

圖源:沃爾瑪官網截圖

與此同時,沃爾瑪正在通過裁員降低成本。根據媒體報道,10月5日起,沃爾瑪開始針對美國喬治亞州的一家工廠裁員,計劃裁撤1458名員工,將重心轉往線上。而華爾街日報報道,今年8月,沃爾瑪剛剛裁員200人。事實上,裁員動作并非無跡可尋,早在一季度財報中,沃爾瑪就將員工成本過高作為其利潤下降的主要原因之一。

值得注意的是,在感恩節、圣誕節等陸續到來的“假期季度”(第四季度)中,沃爾瑪的預期仍然比較保守,預計營收增長3%,低于華爾街預期3.5%,每股盈利也預計下滑3%—5%。沃爾瑪首席執行官董明倫表示,這個假期更難預測,而且促銷活動會更多,消費者對價格更為敏感,可能會在12月下旬和1月轉向沃爾瑪。“今年,我們將密切關注銷售情況直到平安夜的最后一分鐘。”董明倫強調。

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